Fanno：字節(jié)跳動(dòng)推出的獨(dú)立電商App

2025年消息，字節(jié)跳動(dòng)打造的獨(dú)立電商App商城——Fanno，在跨境電商領(lǐng)域引起了廣泛關(guān)注。

其實(shí)，F(xiàn)anno早在2025年11月就已在iOS App Store悄然上線，處于初期測試階段，故而鮮為人知。

當(dāng)下，F(xiàn)anno主要聚焦于英國、法國、德國、意大利和西班牙等歐洲國家。其商品種類豐富，涵蓋服裝、飾品、玩具、寵物、美妝、健身等類目，大約有4萬SKU。

Fanno將自身定位為“高性價(jià)比”的綜合商城，商品價(jià)格頗為低廉，1歐元 - 16歐元區(qū)間的產(chǎn)品頗為常見。自上線以來，不少歐洲消費(fèi)者僅用幾歐元就在該平臺(tái)下單了手表、飾品和衣服等商品。這得益于Fanno針對(duì)新用戶推出的新用戶0.01歐元購特惠活動(dòng)，以及每日特價(jià)專區(qū)、黑五熱賣專區(qū)等常規(guī)電商App板塊。

從價(jià)格層面來看，F(xiàn)anno優(yōu)勢明顯，頗有當(dāng)年拼多多的氣勢。

與此同時(shí)，在服務(wù)方面，F(xiàn)anno的14天無理由退換貨政策是一大亮點(diǎn)，比國內(nèi)某寶的7天無理由退換貨更為寬松。而且，若物品存在損壞、有缺陷，或?qū)嶋H商品與頁面描述不符，消費(fèi)者可在交貨日期的30天內(nèi)要求退款，對(duì)消費(fèi)者的權(quán)益保護(hù)可謂十分到位。

縱觀字節(jié)在海外的電商業(yè)務(wù)，起初是通過海外版抖音TikTok為電商網(wǎng)站引流，隨后搭建TikTok Shop和TikTok Storefront，構(gòu)建起完整的TikTok電商生態(tài)。這一系列操作均圍繞著TikTok展開，形成了一個(gè)TikTok流量和電商的閉環(huán)模式。

此次推出的Fanno與之前的TikTok Shop和TikTok Storefront有所不同，它是一個(gè)獨(dú)立的綜合型電商購物平臺(tái)。目前來看，F(xiàn)anno兼具自營和入駐兩種模式，形式上有點(diǎn)類似國內(nèi)的JD。在入駐方面，據(jù)了解，當(dāng)前平臺(tái)上的4萬SKU中，有很大一部分來自一些跨境大賣，他們擁有成熟的供應(yīng)鏈和海外倉，商品種類繁多。消費(fèi)者在Fanno下單后，可直接從海外倉調(diào)貨，整個(gè)流程高效便捷。

值得一提的是，近期字節(jié)跳動(dòng)作為首個(gè)突破語言和文化隔閡，成功躋身海外熱門社交媒體行列的中國企業(yè)，堪稱中國出海品牌本土化的典范。而字節(jié)在社交媒體方面的數(shù)據(jù)和技術(shù)優(yōu)勢能否成功融入Fanno的運(yùn)營中，能否打造出令歐美消費(fèi)者喜愛的中國跨境電商平臺(tái)，備受期待。

目前，F(xiàn)anno仍在招募品牌商家，雖然具體要求尚未公布，但官網(wǎng)已有注冊(cè)入口，感興趣的賣家可通過https://seller-global.fannoshop.com/進(jìn)行申請(qǐng)。

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