近年來，TikTok憑借短視頻內(nèi)容成功在YouTube，Instagram等老牌社媒平臺中突圍，成為全球范圍內(nèi)備受矚目的社媒平臺。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，TikTok的使用人群已覆蓋超過150個國家，月活用戶早已突破10億，到2022年底，TikTok用戶總數(shù)預計將超過15億。

擁有巨大流量的TikTok自然吸引了眾多出海品牌和賣家的目光，大家都想抓住TikTok流量紅利為品牌及產(chǎn)品引流。作為深耕海外網(wǎng)紅營銷領(lǐng)域的平臺，虹雀KOL今天將聊聊TikTok推廣方式之一——TikTok紅人營銷。

什么品牌更適合做TikTok紅人營銷？

在開始布局TikTok推廣之前，我們需要了解什么類型的品牌和產(chǎn)品更適合TikTok紅人營銷。結(jié)合TikTok內(nèi)容和用戶的特點，推廣以下類型的產(chǎn)品可能會有更好的效果：

1. 客單價較低的產(chǎn)品：據(jù)統(tǒng)計，大部分TikTok用戶的年齡在16-24歲之間，因此他們的消費能力相對沒那么強?？蛦蝺r較低的產(chǎn)品更有可能吸引用戶購買。

2. 娛樂性強的產(chǎn)品：由于帶有娛樂性質(zhì)的視頻在TikTok上很受歡迎，因此很適合推廣像電子游戲、音樂會或演唱會門票等產(chǎn)品或服務(wù)。

3. 功能簡單的產(chǎn)品：盡管TikTok視頻時長上限已經(jīng)被延長至10分鐘，但幾分鐘不到的短視頻依舊是主流，推廣功能簡單、易于展示的產(chǎn)品會更有優(yōu)勢。這些產(chǎn)品可能包括時尚服裝、美容產(chǎn)品、家居用品、食品和飲料等等。

4. 新奇特的產(chǎn)品：TikTok還適合推廣那些能夠吸引年輕人關(guān)注的產(chǎn)品，而這類產(chǎn)品一般是足夠新奇、特別的產(chǎn)品。

TikTok紅人營銷內(nèi)容形式

跟在YouTube、Instagram等社媒平臺推廣一樣，TikTok推廣也可以有多種玩法。

口播：這是一種比較直接的推廣方式。紅人會在視頻中直接插入產(chǎn)品的廣告，向觀眾介紹產(chǎn)品的特點以及優(yōu)惠，引導觀眾了解或者購買產(chǎn)品。

開箱測評：開箱測評是比較常見的一種內(nèi)容形式。在這類視頻中，紅人會輸出對產(chǎn)品的評價，并展示產(chǎn)品，這樣有助于讓觀眾更直觀地了解產(chǎn)品細節(jié)。相比起普通買家拍攝的視頻，TikTok紅人可能會融入他們的創(chuàng)意到開箱測評視頻中，讓視頻更有趣味性，從而吸引更多觀眾觀看。

生活vlog：通過生活vlog來推廣產(chǎn)品是一種比較自然的推廣方式。紅人可以在分享生活日常時讓產(chǎn)品自然而然地出現(xiàn)在觀眾面前，觀眾就更很有可能被種草。比如，如果要推廣的產(chǎn)品是一款電動牙刷，紅人可以從早上醒來開始拍攝他們是如何度過一天的視頻，然后就可以在洗漱時使用這個電動牙刷，露出品牌并展示使用后的效果。

劇情/小品：紅人還可以創(chuàng)作情景劇或者小品來推廣產(chǎn)品。這種內(nèi)容形式不僅可以讓產(chǎn)品獲得曝光，還可以引起觀眾的共鳴從而加深觀眾對產(chǎn)品的印象。但這種內(nèi)容形式需要紅人有很強的內(nèi)容創(chuàng)作能力，我們在篩選紅人時可以根據(jù)紅人以往發(fā)布的作品質(zhì)量來判斷，在確認合作后，也需要跟紅人及時溝通確認腳本細節(jié)。

如何篩選TikTok紅人？

講到篩選紅人，虹雀KOL就順便跟大家分享一下應該要從哪些維度分析紅人質(zhì)量，判斷紅人是否適合參與某個推廣活動。與其他社媒平臺不同，TikTok算法采用的是去中心化的機制，以視頻質(zhì)量優(yōu)先，因此高質(zhì)量的視頻才更有可能獲得算法推薦，得到更多流量。

所以我們在篩選紅人時，可以從以下幾個維度進行考慮：

視頻內(nèi)容類型：不同類型的視頻內(nèi)容吸引到的觀眾也會不一樣。為了能夠更精準地觸達目標受眾，在篩選紅人時，我們需要了解紅人的視頻內(nèi)容類型，并根據(jù)推廣活動的目標受眾以及產(chǎn)品類型進行篩選。比如，如果我們要推廣一款寵物用品，那么分享寵物有趣日常之類的寵物博主就會更適合推廣這個產(chǎn)品。

視頻播放量：由于上文提到的TikTok算法更關(guān)注視頻的質(zhì)量和受歡迎程度，所以我們可能會看到部分TikTok紅人的粉絲數(shù)很高，但播放量較低；也會有出現(xiàn)一些TikTok內(nèi)容創(chuàng)作者剛注冊賬號不久，但憑借高質(zhì)量的視頻就獲得了上百萬播放量的情況。相比起粉絲數(shù)，TikTok紅人近期的視頻播放量更能夠說明紅人的流量情況。

視頻的創(chuàng)新性：由于TikTok上年輕用戶占比較高，富有創(chuàng)意、娛樂性較強等能夠吸引年輕人注意力的視頻內(nèi)容就更容易在TikTok上走紅出圈。如果紅人之前有創(chuàng)作出充滿創(chuàng)意的視頻，那跟這類紅人合作就更有可能為產(chǎn)品帶來更多曝光。

《人民網(wǎng)報道：BBC新聞解析TikTok全球風靡之謎》

近日，人民網(wǎng)與BBC新聞聯(lián)手探討了一個熱門話題：TikTok為何能夠風靡全球？究竟是什么原因讓這款應用在全球范圍內(nèi)受到如此廣泛的歡迎和追捧？讓我們一起來探究一下。

TikTok作為一個短視頻社交平臺，不僅具有創(chuàng)新性和時尚感，更重要的是它精準地把握了用戶的心理需求和社會熱點，并通過其特有的方式，為全球各地的用戶帶來了不一樣的體驗。其中涵蓋的內(nèi)容既有趣味性又具有互動性，為用戶提供了一個展示自我和發(fā)現(xiàn)新鮮事物的平臺。無論是音樂、舞蹈、搞笑、美食還是其他各種領(lǐng)域的內(nèi)容，都能在這個平臺上找到屬于自己的舞臺。這種多元化的內(nèi)容形式，使得TikTok的用戶群體越來越廣泛，成為全球年輕人的聚集地。

TikTok還通過智能算法和數(shù)據(jù)分析技術(shù)，為用戶推薦符合其興趣和喜好的內(nèi)容。這種個性化的推薦方式，使得用戶在使用TikTok的過程中更加愉悅和舒適。TikTok還不斷推出各種有趣的功能和活動，鼓勵用戶創(chuàng)造更多的原創(chuàng)內(nèi)容，形成了一種充滿活力的社區(qū)氛圍。這也是TikTok在全球范圍內(nèi)持續(xù)火爆的重要原因之一。

TikTok之所以能夠風靡全球，并非偶然現(xiàn)象。它在滿足用戶需求的同時不斷創(chuàng)新和進化，成為一個連接全球年輕人的社交平臺。這種成功并非易事，但正是這種追求卓越和創(chuàng)新的精神成就了TikTok的今天。