TikTok的起源與動態(tài)

TikTok，原本是一首歌曲的名字，意為“滴答滴答”，后來字節(jié)跳動合并Bytedance與Musical.ly，推出了這款短視頻社交平臺。自2017年5月正式上線以來，其愿景便是“激發(fā)創(chuàng)造，帶來愉悅”。近期TikTok在全球范圍內(nèi)掀起了一系列的風波。

據(jù)消息，TikTok于美國當?shù)貢r間8月24日正式對特朗普8月6日頒布的第一道行政令提起訴訟。對此，TikTok的負責人表示：“我們不會輕易起訴，但為了保護我們的權(quán)利以及社區(qū)和員工的權(quán)益，我們別無選擇，只能采取行動?！?/p>

關(guān)于TikTok出售的消息也備受關(guān)注。之前有傳言稱微軟正在洽談收購TikTok在美國的業(yè)務(wù)，隨后字節(jié)跳動同意剝離TikTok美國業(yè)務(wù)。TikTok英國區(qū)負責人表示英國為TikTok在倫敦設(shè)立總部開了綠燈。近期TikTok正在經(jīng)歷全球重組的風波，有消息稱部分歐美員工被裁。據(jù)外媒報道，此次裁員規(guī)模相對較小，部分崗位也面臨風險?！哆B線》雜志報道稱一些員工已經(jīng)失去了工作，而其他人則被告知準備與人力資源部門開會。盡管TikTok發(fā)言人沒有否認裁員傳聞，但他們也沒有證實正在進行的全球重組的細節(jié)。除了裁員風波外，TikTok的隱私政策更新也在歐洲引起爭議。據(jù)外媒報道，公司已同意暫停原定于7月14日進行的隱私政策更新。美國聯(lián)邦通信委員會也曾要求蘋果和谷歌從應(yīng)用商店中刪除TikTok出于數(shù)據(jù)安全方面的考慮。而美國參議院情報委員會的兩名重要成員也曾聯(lián)名要求美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會就數(shù)據(jù)訪問問題對TikTok及母公司字節(jié)跳動展開調(diào)查。最近還有消息透露，TikTok在全球范圍內(nèi)的業(yè)務(wù)正在經(jīng)歷重組和變革以適應(yīng)市場的新挑戰(zhàn)。除了面臨重組的壓力外，TikTok在全球范圍內(nèi)的用戶基數(shù)和員工人數(shù)也在迅速擴大給業(yè)界帶來不少壓力特別是對傳統(tǒng)社交媒體和視頻巨頭而言盡管面對挑戰(zhàn)和壓力但作為社交媒體的重要一環(huán)TikTok仍將繼續(xù)創(chuàng)新和發(fā)展為廣大用戶提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和體驗同時我們需要認識到任何一個企業(yè)的成長都需要經(jīng)過各種考驗和磨礪唯有持續(xù)創(chuàng)新才能贏得市場的認可和用戶的喜愛。

本周一，TikTok在歐洲的某些員工收到通知，他們的職位面臨風險，將在未來幾周內(nèi)與公司人事部門會面。據(jù)內(nèi)部消息透露，TikTok正在進行一輪業(yè)務(wù)重組，包括裁員和取消部分職位空缺。這一重組涉及TikTok在全球市場，如美國、歐盟和英國的業(yè)務(wù)。一名TikTok高管也證實了他被裁員的消息。

對于這次裁員，TikTok的一名知情高管并未否認，表示公司正在進行結(jié)構(gòu)調(diào)整。TikTok發(fā)言人也沒有否認正在進行的裁員。隨著大型科技公司和初創(chuàng)公司紛紛凍結(jié)招聘計劃或裁員，TikTok也加入了這一行列。

此次裁員主要針對那些對公司貢獻不足的個人和團隊，裁員人數(shù)少于100人。盡管如此，TikTok的業(yè)務(wù)擴張速度仍然驚人。營銷機構(gòu)的合伙人表示，TikTok的發(fā)展速度前所未見，重組并不會大幅削弱其影響力或受歡迎程度。

前TikTok員工表示，這次裁員并不代表公司出現(xiàn)大問題。TikTok短暫的發(fā)展波折可能是其快速擴張中的一部分。與此TikTok的全球營銷主管NickTran因策劃虛假營銷被開除的消息也引起了廣泛關(guān)注。據(jù)報道，NickTran主導的營銷活動成為，對品牌和業(yè)務(wù)造成了嚴重損害。

盡管張一鳴已退出字節(jié)跳動董事會，并將CEO職務(wù)交棒給梁汝波，但他的意志仍在公司發(fā)展中起重要作用。隨著公司業(yè)務(wù)復雜度的增加和員工規(guī)模的擴大，管理變得更具挑戰(zhàn)性。NickTran的離職案例突顯出大公司管理的重要性。他的離職也暴露出TikTok在營銷戰(zhàn)略上的調(diào)整和管理團隊的變化。

隨著TikTok的全球擴張，其已成為對全球輸出的明顯出海產(chǎn)品。其吸收高管的策略和對本地員工和留學生的聘用策略顯示了其全球化視野和本地化戰(zhàn)略的重要性。遠程協(xié)同、辦公體系、管理制度的搭建以及收購本地團隊、本土化運營的策略共同推動了TikTok的巨大成功。

TikTok在全球短視頻社交領(lǐng)域的競爭態(tài)勢愈發(fā)強勁。據(jù)SensorTower數(shù)據(jù)顯示，截至2021年7月，TikTok在全球AppStore和GooglePlay的總下載量已經(jīng)突破30億次。根據(jù)美國科技公司Cloudflare在2021年12月20日的消息，TikTok已經(jīng)超越谷歌，成為全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站之一。這一現(xiàn)象不僅證明了TikTok在社交媒體領(lǐng)域的強勁勢頭，也顯示出其無限的商業(yè)潛力。

我是黃青春，擔任虎嗅商業(yè)、消費與機動組的副組長。我主要關(guān)注文娛社交和游戲影音等領(lǐng)域。如果你對以上領(lǐng)域有任何交流需求或新聞線索，歡迎通過微信與我取得聯(lián)系，我的微信號是：724051399。你也可以通過郵件聯(lián)系我，。讓我們共同探討行業(yè)發(fā)展動態(tài)和行業(yè)趨勢，共享信息和經(jīng)驗。