中國零售市場的發(fā)展與變革

據外媒報道，在經歷連續(xù)十幾年的兩位數(shù)增長后，中國零售市場在2015年達到人民幣30萬億元。盡管投資有所放緩，但家庭支出開始增長，占中國GDP的60%多。到2025年，中國的零售市場又有了新的變化。

2016 - 2017年中國商業(yè)藍皮書表明，雖然消費增長率降至10.7%，然而預計到2025年，中國國內零售市場將達人民幣80萬億，網絡技術的提升成為主要驅動因素。

中國網上零售額的快速增長

中國在港口、機場、公路、鐵路和電子通訊設備等基礎設施方面進行了大量投資，這使得中國消費者能夠以較低價格享受到快速的網絡服務。

正因如此，中國近幾年網上零售銷售額迅猛增長。其占總零售額的百分比從2012年的6.3%提升至2015年的12.9%，預計到2025年，這一比例將增長到60%。

移動電商銷售額占總銷售的份額也從2011年的1.5%，增加到2015年的55.5%，2025年該份額有望進一步提升。中國現(xiàn)已超越美國，成為全球最大的網上零售市場，其增長率高達33%，也是全球網上零售額增長最快的市場。隨著中國網民數(shù)量的不斷增長，從2008年的2.53億增加到2015年的6.88億，到2025年這個數(shù)字還在持續(xù)上升，中國網上零售市場的發(fā)展空間依然巨大。

互聯(lián)網不僅讓中國消費者能夠購買到豐富多樣的產品，同時也使企業(yè)無需投入大量資金建設昂貴的實體店進行銷售。值得注意的是，移動設備銷售額的增長主要受到低收入消費者的推動，尤其是農村地區(qū)。在農村，超過81%的網民通過移動設備上網。據最新新聞報道，一些農村地區(qū)通過電商平臺，將特色農產品銷售到全國各地，增加了農民的收入。

平臺的興起是網上零售成功的關鍵

市場上的一項重要創(chuàng)新是像阿里巴巴這樣的平臺的出現(xiàn)，它涵蓋了產品、物流、配送、支付等多個領域，對傳統(tǒng)商業(yè)模式發(fā)起了挑戰(zhàn)并取得了成功。2025年第二季度，阿里巴巴稱其在中國零售市場中的營收同比增長了55%；另一個平臺騰訊表示營收增長了58%。通過整合中小企業(yè)的消費者資源，此類平臺削弱了大型國營企業(yè)的競爭優(yōu)勢。

2025年，在移動設備網上零售市場中，阿里巴巴占據了88%的市場份額，緊隨其后的是京東，占6.5%。在2025年第三季度，在中國B2C市場中，天貓占了62%的市場份額，京東占25%。在第三方網上支付中，阿里巴巴占了50%的市場份額，騰訊的財付通占了22%，銀聯(lián)占了12%。

這使得長期專注于單一市場單一產品的國營企業(yè)開始意識到需要做出改變，以重新贏得中國及全球市場。不僅中國大型公司需要重新思考其商業(yè)模式，大型跨國公司也面臨同樣的問題，因為隨著中國電商平臺日益國際化，它們可能會削弱大型跨國公司在國際貿易中的競爭優(yōu)勢。

早在2015年，中國跨境電商交易額達人民幣5.2萬億元，占中國跨境總交易額的17.6%。到2025年，跨境電商交易額將增長到人民幣15萬億元，占總交易額的30%。這些增長對中國經濟的發(fā)展具有重要意義。在許多傳統(tǒng)行業(yè)增長放緩的情況下，網上零售成為了推動經濟發(fā)展的重要力量。

監(jiān)管電商市場是中國政府的重要挑戰(zhàn)

對于一直實行自上而下政策的中國政府來說，監(jiān)管電商市場成為了一個主要的挑戰(zhàn)。中國電商的發(fā)展讓消費者能夠自主決定消費方向，包括選擇產品種類、服務消費、居住地點以及接受教育的方式等。他們的選擇推動了房地產市場、供應鏈、金融甚至貨幣政策的發(fā)展。

中國領導人的任務是更有效地回應市民需求，包括加快經濟改革進程。特別是要逐步淘汰產能過剩、存在壞賬以及就業(yè)率下降的供應鏈，同時對電商贏家征收稅收。

中國向消費社會的轉型將對國內及全球產品及服務的供應商和分銷商產生深遠影響。起初，這可能會對一些中國合作伙伴的利益造成一定影響，特別是那些長期依賴中國進口的新興經濟體。中國進口額的下降，已經導致了國外大宗商品價格的下跌。而且，國外進口商可能會發(fā)現(xiàn)，中國制造的消費產品更加符合當?shù)匦枨?，受到當?shù)叵M者的歡迎。

事實上，中國經濟的繁榮將對塑造全球經濟的繁榮產生積極作用，這在很大程度上得益于電商的發(fā)展。（編譯/風口星網 林曉峰）