要在國內無障礙地使用TikTok，許多人會尋找網絡上流傳的解鎖方法。這些方法常常隨著TikTok應用的更新而失效，導致用戶不得不不斷尋找新的解決方案。實際上，存在一個更為簡單且一勞永逸的解決方案。

TikTok通過檢測SIM卡來確定用戶地理位置，若檢測到中國大陸SIM卡，則會限制服務。使用非中國大陸SIM卡可以繞過這一限制，實現TikTok的正常使用。外國SIM卡容易獲取，比如在淘寶上就有所銷售，價格約為幾十元人民幣。與嘗試各種可能失效的解鎖方法相比，購買外國SIM卡顯然更為便捷。

以KnowRoaming美國電話卡為例，以下是解鎖TikTok的具體步驟：

1. 在淘寶搜nowRoaming，選擇其作為示例是因為它是目前市場上價格最低的選項，無需額外月租費用。

2. 準備一部支持雙卡的手機（若手機僅支持單卡，可能需要考慮更換）。

3. 激活并安裝SIM卡。

4. 將這張美國卡設置為手機默認SIM卡，用于電話和短信服務。

5. 開啟VPN服務以確保網絡安全。

6. 打開TikTok應用，此時可以無障礙觀看視頻、登錄賬戶、點贊等操作。

今年，TikTok的影響力可謂無處不在。根據CloudflareInc.的數據，這個依靠算法推薦而聞名的短視頻平臺已成為2021年世界問量最大的互聯(lián)網網站，甚至超越了長期領先的搜索引擎Google。

Cloudflare表示，TikTok在今年2月首次躋身全球訪問量最大網站榜首，并在今年8月的人氣持續(xù)上升，維持了全年的領先位置。這一趨勢反映了TikTok的商業(yè)化策略愈發(fā)激進。

除了參考抖音的路徑進行直播帶貨和電商小店的嘗試，TikTok最近還擴展到了游戲直播甚至外賣業(yè)務。在用戶量增長方面，TikTok仍有巨大潛力，但在國際市場上，從社交廣告到電商、直播等領域都已經巨頭林立，TikTok四面樹敵的狀況也帶來了一些疑問，利用短視頻平臺銷售“一切”的策略真的能夠成功嗎？

為了保持增長，TikTok不僅在移動端發(fā)力，還推出了PC端和電視大屏版。今年6月，TikTok搶先抖音推出了這些版本，而直播才是其主打功能。順應歐美用戶的行為習慣和多端覆蓋尋找新增長點是其背后的原因。通過直播變現實現商業(yè)化也是TikTok的重要策略。

對于歐美用戶而言，在線直播最初等同于游戲直播。但隨著時間推移，如JustChatting等生活類直播頻道開始被更多用戶接受。TikTok也意識到了這一點，并推出了新的游戲直播應用TikTokLiveStudio。這一應用允許用戶從游戲和其他桌面應用程序中直播畫面，標志著TikTok直播策略的重大變化。

除了游戲直播，TikTok還在其他領域尋求拓展。歐美用戶的線上購物行為更多發(fā)生在網站端，TikTok大力布局PC端內容也有助于其之后的電商業(yè)務滲透。TikTok還涉足了外賣業(yè)務，通過短視頻上的網紅推廣。

TikTok的崛起也從線上逐漸滲透到線下生活。食譜在TikTok上特別受歡迎，甚至引發(fā)了許多用戶打卡。針對這一現象，TikTok決定嘗試外賣業(yè)務及完整的食品供應鏈。

TikTok正通過不斷創(chuàng)新滿足用戶需求，擴大其影響力。無論是游戲直播、電商還是外賣業(yè)務，TikTok都在不斷嘗試并尋求突破，以期在競爭激烈的市場中占據一席之地。在今年1月，“烤乳酪意面”在TikTok走紅。根據谷歌趨勢的數據顯示，在1月至2月期間，“菲達芝士”和“烤乳酪意面”在美國地區(qū)的搜索興趣達到了歷史高位，搜索指數遠高于此前。

“菲達芝士”搜索指數

這也就意味著，美食類視頻在TikTok中的影響力是普遍且廣泛的，其實這也得益于視頻內容這一形式，對于食物或食譜的展現有著比圖文要更為直接、真實的作用。

在互聯(lián)網時代，想要得到“今天該吃什么”的參考，也就具象為了各平臺上的“美食推薦”、“餐廳種草”，以及“食譜分享”等內容。

而TikTok如今則正在進行這樣的嘗試，從熱門食譜內容出發(fā)，為用戶提供與視頻內容一致的外賣食品。

TikTok方面宣布與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts以及在線外賣平臺Grubhub合作，將于明年3月開始在全美范圍內推出僅提供外賣服務的TikTokKitchen。

其菜單則將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢打造，其中就包括了被谷歌評為2021年搜索量最高的“烤乳酪意面”，以及SmashBurger等菜品。

在食品生產方面，TikTokKitchen的外賣將由MariahCarey、YouTube網紅MrBeast、GuyFieri等創(chuàng)立的實體餐飲店完成生產，其他餐飲店也可申請與TikTokKitchen合作，并由VirtualDiningConcepts提供員工培訓、食譜、包裝、材料等幫助。

VirtualDiningConcepts聯(lián)合創(chuàng)始人RobertEarl還透露，“我們計劃將在全美推出約300家TikTok餐廳，并且預計到2022年底將有1000多家門店”，并且“菜單將每季度更改一次，如果一道菜開始流行起來，則可能會被納入到這一菜單中”。

不難看出，從餐飲品牌運營、菜單及生產，再到配送，目前TikTokKitchen搭建起了相當完整的供應鏈條。

此外TikTok方面還表示，將把TikTokKitchen的利潤用于烹飪食譜等內容創(chuàng)作者，并支持平臺上有前景的烹飪人才。只不過讓用戶自己做飯是一回事，讓他們從一家短視頻平臺點餐又是另一回事，成效如何還有待觀察。

TikTok這種四面出擊與其平臺能力的快速擴張不無關系，而一個值得注意的趨勢是，人們是否轉向TikTok來進行日常搜索行為，就像他們開始使用亞馬遜來搜索想要網購的商品一樣。換句話說，新一代的年輕用戶是否會從Google的搜索引擎——被廣泛視為是壟斷平臺的搜索引擎——徹底轉向TikTok。

這不僅僅只是關于游戲直播或是外賣業(yè)務，對廣告行業(yè)的影響或許將會更加深遠。

距離TikTok想要的下一個超級廣告商究竟還有多遠？

根據分析公司AppAnnie近期的一份報告，“TikTok已經顛覆了流媒體和社交生態(tài)?！睌祿@示在美國和英國，用戶平均花費在TikTok上的時間超過了YouTube。

當一個平臺能夠獲得如此影響力與占據用戶時間之后，他們當然希望自己能夠向其用戶兜售任何能夠產生商業(yè)回報的東西，無論是短視頻、直播內容、網紅外賣還是利潤率最高的廣告。

TikTok之前表示，2020年在其平臺投放廣告的公司數量增加了500%，目前正在與“成千上萬”的廣告商合作。品牌活動的激增大幅提振了TikTok的銷售。據《華爾街日報》報道，TikTok的母公司字節(jié)跳動最近一個財年的收入增長超過100%，利潤飆升93%，達到190多億美元。

TikTok品牌廣告產品體系

在TikTok上，品牌廣告有多種呈現方式?？梢宰孕袆?chuàng)建廣告，分散在用戶的時間線里，或者通過支付額外費用來出現在用戶主頁上。品牌還能夠贊助標簽，使用TikTok提供的各種視覺特效技術。多家品牌擁有自己的賬戶，用來發(fā)布產品、招聘員工、放大線下廣告效果，或者只是為了提供有趣的內容。也有不少品牌直接與內容創(chuàng)作者合作，畢竟創(chuàng)作者天然擅長將娛樂內容和消費產品結合起來。

TikTok正在通過TikTok創(chuàng)作者基金來積極培養(yǎng)社區(qū)，向前一個月粉絲至少10000名和超過100000次瀏覽量的用戶支付補貼。

如果TikTok現在比Google或Facebook更受歡迎，那么它的潛在廣告收入將是不可限量的，根據eMarketer的數據，這兩大科技巨頭目前占據了全球數字廣告市場的53%，對TikTok來說，沒有什么比占據一本萬利的廣告業(yè)務更有利于其營收增長。

這個月早些時候《紐約時報》的報道強調了品牌營銷人員是如何通過TikTok吸引年輕世代的。當然這些品牌的廣告支出可能還有很長一段路要走，才能真正提高轉化率。

品牌標簽挑戰(zhàn)將在TikTok上更流行

的另一面則是針對TikTok的監(jiān)管問題依然不容忽視。

根據《華爾街日報》的系列報道，關于青少年的不良內容依然是TikTok的一大問題。并且地緣政治的因素也會被持續(xù)考慮，美國監(jiān)管機構將如何處理一個非本土超級平臺仍然沒有定數。

一旦與消費者都意識到TikTok已經在很多領域都逐漸變得具有主導地位，