由于抖音海外版TikTok的迅速崛起，它在全球范圍內(nèi)，特別是在美國引起了廣泛的關(guān)注和強烈的反應(yīng)。無論是美國官方還是互聯(lián)網(wǎng)巨頭如Facebook和谷歌，都對其表現(xiàn)出了濃厚的興趣，甚至產(chǎn)生了強烈的收購欲望。

特朗普針對TikTok的強制交易手段和禁令威脅，使得這個短視頻軟件在美國的未來充滿了不確定性。據(jù)統(tǒng)計，TikTok在美國的用戶下載量巨大，尤其是年輕的美國人，他們中的許多人表示不愿看到TikTok被封禁。

有一些用戶表示，如果TikTok無法使用，他們可能會選擇使用Instagram等其他社交軟件。由于谷歌和TikTok的業(yè)務(wù)方向差異較大，谷歌CEO桑達爾·皮查伊明確表示，公司沒有收購TikTok的計劃。

近期還有報道稱，蘋果對收購TikTok表示出興趣，但這一消息隨后被蘋果否認。TikTok正與流媒體巨頭Netflix接洽，探討可能的收購事宜。

還有關(guān)于Meta（Facebook的母公司）雇傭咨詢公司策劃反TikTok運動的報道。這場運動試圖將TikTok描繪成對美國兒童和社會的威脅，并試圖從政治和輿論上打壓TikTok。據(jù)報道，這場運動是Meta為了打擊其競爭對手而采取的一系列手段之一。Meta還擅長利用市場手段，如收購、抄襲等方式來消滅競爭對手。

如今，Meta的全球事務(wù)公關(guān)負責(zé)人是前英國副首相克雷格。這位政治家的加入，使得Meta在公關(guān)策略上更加偏向于采用各種手段尋求勝利，包括黑公關(guān)、政治手段等。Meta一貫以競爭取勝為導(dǎo)向，這一點已深深烙印在公司的DNA中。

在美國，Meta開展各類游說活動并不違法。盡管如此，其被揭露出的公關(guān)手段仍然引起了廣泛討論。盡管Meta聲稱其目的是為了幫助美國消除隱憂，并試圖將焦點從TikTok身上轉(zhuǎn)移，但其行為仍然受到質(zhì)疑。

此前，美國曾對Meta收購Instagram和WhatsApp進行反壟斷案件的調(diào)查，雖然目前尚未得出結(jié)論，但Meta針對TikTok的行為似乎為這一案例提供了更多證據(jù)。

不久前，F(xiàn)acebook在TikTok上開設(shè)了賬號，雖然未進行推廣，也未發(fā)布任何內(nèi)容，但已積累了大量粉絲，每天還在不斷增加。這一舉動引發(fā)了人們的猜測，是否是Meta為了深入敵方陣營偵查競爭對手？Meta回應(yīng)稱，他們會利用各種渠道與日常使用者互動，但這一官方回應(yīng)似乎并未完全消除人們的疑慮。

其實，F(xiàn)acebook并非TikTok上第一個Meta系的賬號。此前Instagram已在TikTok上注冊了賬號，用于教授如何使用Reels。一些人猜測Facebook的新賬號可能是為了在TikTok上推廣Reels，將用戶引流至Reels。

Reels是Meta直接對標TikTok的短視頻平臺，幾乎全盤模仿了TikTok。這并不是Meta第一次抄襲競爭對手，之前也曾有過類似的情況。扎克伯格在財報電話會議中表示，越來越多的用戶花費時間在Reels上，這已成為Meta增長最快的應(yīng)用。Meta將長期發(fā)展的重心放在Reels上，希望能吸引更多年輕人。

市場上不止Meta一家在發(fā)力短視頻領(lǐng)域，其他短視頻平臺也相繼推出重金激勵，以吸引更多高質(zhì)量創(chuàng)作者和廣告商。這個市場的競爭非常激烈，最終結(jié)果尚未可知。

2月初，Meta公布了第四季度財報。其中，F(xiàn)acebook的日活用戶數(shù)出現(xiàn)了18年來的首次下降。與此廣告收入增長放緩，營收和利潤也均出現(xiàn)同比下滑。Meta還披露了一季度營收指引低于市場預(yù)期，這帶來了市場的負面反應(yīng)，市值急劇縮水。

除了元宇宙的預(yù)期問題外，去年蘋果的隱私新政對嚴重依賴數(shù)字廣告收入的Meta造成巨大沖擊。谷歌也計劃跟隨蘋果的步伐，為Android的大多數(shù)用戶提供選擇不接受廣告追蹤的能力。這些措施對Meta的廣告業(yè)務(wù)同樣會產(chǎn)生很大的影響。

人們花在Facebook、Instagram、WhatsApp等平臺的時長越來越少，年輕人正在失去對這些平臺的興趣。與此TikTok的飛速增長在不斷蠶食Meta的地盤。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，TikTok的用戶量和活躍度都在快速增長，成為了Meta最大的威脅之一。

實際上，TikTok對社交平臺產(chǎn)生的沖擊和威脅是普遍存在的，不受特定平臺影響。從抖音在國內(nèi)的發(fā)展情況來看，其在爭奪用戶時間和注意力方面，對微信、長視頻平臺乃至淘寶京東都有不同程度的沖擊。這些受到?jīng)_擊的平臺并未因此消亡，反而各自憑借其滿足市場需求的獨特優(yōu)勢繼續(xù)穩(wěn)健發(fā)展。這些優(yōu)勢猶如護城河，保護著它們在激烈的市場競爭中立足。Meta基于傳統(tǒng)熟人社交的核心優(yōu)勢依然存在，但同時面臨著來自各方面的挑戰(zhàn)。

在Copy from China的潮流中，國內(nèi)優(yōu)秀的產(chǎn)品和應(yīng)用不斷被移植到海外。Google正在其生態(tài)體系中構(gòu)建類似微信生態(tài)的應(yīng)用，一旦這些應(yīng)用能像微信一樣打通各個層面，未來可能會在社交領(lǐng)域?qū)eta形成強大的競爭壓力。即使沒有TikTok，也會有其他平臺逐漸侵蝕Meta的市場份額。

值得注意的是，Meta正在尋找新的增長點。雖然Meta公布了2022年的投資重點，包括Reels、社區(qū)信息流、電子商務(wù)等多個領(lǐng)域，但市場對這些投資方向持懷疑態(tài)度。認為Meta的創(chuàng)新步伐已顯疲態(tài)，更多的是在追趕而非引領(lǐng)行業(yè)潮流。而元宇宙和Reels等投資領(lǐng)域，其商業(yè)化速度尚不能滿足資本市場對高利潤高增長的要求。如果Meta要轉(zhuǎn)型，還將面臨長期業(yè)績增長放緩的挑戰(zhàn)。

關(guān)于TikTok的相關(guān)新聞日益受到關(guān)注。谷歌曾計劃參與競購TikTok，但近日谷歌CEO桑達爾·皮查伊明確表示，公司沒有收購TikTok的計劃。TikTok是最受歡迎的視頻短片APP，被譽為國際版抖音。無論是否由字節(jié)跳動創(chuàng)建，TikTok已在全球年輕人中非常受歡迎。皮查伊在采訪中確認，TikTok付費使用谷歌的云計算服務(wù)。此前美國總統(tǒng)特朗普曾發(fā)布行政令要求字節(jié)跳動出售或剝離TikTok在美業(yè)務(wù)，引發(fā)了一系列關(guān)于TikTok未來的猜測和討論。微軟和其他美國科技公司也曾與TikTok展開接觸。盡管有傳聞稱谷歌曾考慮參與競購，但最終未能成功。目前，多家公司都在競相收購TikTok，包括微軟和推特等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)巨頭。但由于TikTok估值高達300億美元甚至更高，單獨完成收購的難度較大，因此許多公司可能會組成財團來完成收購。

無論是Meta還是其他公司，面對不斷變化的市場環(huán)境，都需要持續(xù)創(chuàng)新并緊跟時代潮流，才能保持競爭優(yōu)勢。而TikTok作為一個全球性的社交媒體平臺，其未來的發(fā)展和歸屬也備受關(guān)注。