打開TikTok廣告官方網(wǎng)站進(jìn)行注冊(cè)。點(diǎn)擊頁(yè)面右上角的“注冊(cè)”按鈕，填寫相關(guān)信息完成賬號(hào)注冊(cè)。登錄后，在頁(yè)面上方的“聯(lián)盟”標(biāo)簽頁(yè)中，可以找到與聯(lián)盟相關(guān)的各種信息，如“聯(lián)盟管理”、“資質(zhì)認(rèn)證”以及“合作伙伴”等。接著，選擇適合自己的角色類型，如“媒體主”、“廣告主”或“創(chuàng)作者”等，并根據(jù)要求填寫相關(guān)信息完成資質(zhì)認(rèn)證。提交審核后，即可加入TikTok廣告聯(lián)盟，獲取更多的廣告資源和合作機(jī)會(huì)。

TikTok是一個(gè)短視頻社交媒體平臺(tái)，用戶可以在這里制作和分享短視頻。該平臺(tái)起源于中國(guó)的抖音，在母公司收購(gòu)Musical.ly后轉(zhuǎn)型為TikTok，并吸引了非中國(guó)用戶的遷移。大多數(shù)TikTok視頻都包含音樂(lè)元素，用戶會(huì)跟著音樂(lè)跳舞、進(jìn)行對(duì)口型假唱或?qū)⑵渥鳛楦阈σ曨l的背景。每個(gè)用戶都可以錄制和上傳最長(zhǎng)15秒的單視頻或循環(huán)播放30秒的視頻。與大多數(shù)社交媒體網(wǎng)絡(luò)一樣，只有少數(shù)有才華和創(chuàng)造力的人能夠嶄露頭角成為網(wǎng)紅。

TikTok的用戶群雖然不如Instagram龐大，但增長(zhǎng)迅速。截至2019年3月，美國(guó)獨(dú)立訪客數(shù)量已達(dá)到1430萬(wàn)，幾乎是六個(gè)月前的兩倍。用戶年齡結(jié)構(gòu)顯示，超過(guò)25%的用戶年齡在18-24歲之間，相當(dāng)于370萬(wàn)人。四分之一的用戶屬于25-34歲年齡段。TikTok上的女性用戶至少比男性多200萬(wàn)。

投資TikTok廣告是一個(gè)明智的選擇，因?yàn)樵撈脚_(tái)用戶結(jié)構(gòu)嚴(yán)重偏向Z世代，使其成為瞄準(zhǔn)這些市場(chǎng)的品牌的理想渠道。用戶基礎(chǔ)特定使得品牌更容易在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，如果他們能夠發(fā)布符合用戶需求的內(nèi)容，將更容易實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化目標(biāo)。Tinuiti的高級(jí)經(jīng)理勞倫·格里耶里評(píng)論稱：“TikTok現(xiàn)在是一個(gè)強(qiáng)大的投資平臺(tái)，預(yù)計(jì)將成為今年假日銷售季的突破渠道?！?/p>

TikTok提供了多種廣告格式供品牌選擇。其中包括競(jìng)價(jià)廣告、品牌接管、話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)、話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+以及Branded Lenses（品牌濾鏡）。下面我們將詳細(xì)介紹每種廣告類型的特點(diǎn)和使用方法。

對(duì)于競(jìng)價(jià)廣告，廣告商可以使用自助競(jìng)價(jià)平臺(tái)來(lái)管理自己的廣告活動(dòng)和支出預(yù)算。雖然目前沒(méi)有其他選項(xiàng)可用，但隨著TikTok市場(chǎng)需求增長(zhǎng)，這種情況可能會(huì)發(fā)生變化。這種缺少選項(xiàng)的情況也擴(kuò)展到競(jìng)價(jià)廣告單元類型，目前只有一種類型：流媒體視頻廣告。這種廣告可以無(wú)縫地插入到用戶的視頻流中，不會(huì)造成干擾，同時(shí)提供了足夠的靈活性。每個(gè)流媒體視頻廣告都可以使用三種可用的行動(dòng)模型之一來(lái)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)轉(zhuǎn)化。TikTok的廣告定位選項(xiàng)也非?；A(chǔ)，目前的目標(biāo)篩選器只允許包括或排除特定的年齡、性別和地區(qū)。

品牌接管是一種出現(xiàn)在用戶打開應(yīng)用程序后的主頁(yè)中間的廣告類型。一旦點(diǎn)擊該廣告，品牌可以選擇將用戶引導(dǎo)到TikTok個(gè)人資料頁(yè)或外部網(wǎng)站。這種類型的廣告進(jìn)入門檻較高，因?yàn)樗雀?jìng)價(jià)廣告更昂貴，而且每天只有一個(gè)廣告商可以利用這種廣告格式。

話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)是TikTok用戶生成內(nèi)容的獨(dú)特、靈活和顯著可共享的廣告格式之一。它充分利用了TikTok用戶的創(chuàng)造力和參與度。用戶被要求參加為期6天的挑戰(zhàn)活動(dòng)，根據(jù)建議的主題發(fā)布自己的視頻內(nèi)容。標(biāo)簽挑戰(zhàn)已經(jīng)為參與的品牌創(chuàng)造了令人印象深刻的病毒式內(nèi)容。與此TikTok還推出了一個(gè)名為“話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+”的挑戰(zhàn)子集，允許用戶在不離開應(yīng)用程序的情況下購(gòu)買話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)中包含的產(chǎn)品或服務(wù)體驗(yàn)等關(guān)聯(lián)項(xiàng)目信息的功能也越來(lái)越重要許多TikTok提供的營(yíng)銷功能也正在不斷優(yōu)化和發(fā)展為了滿足不斷變化的用戶需求增強(qiáng)用戶體驗(yàn)并實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的廣告投放需要采用一些創(chuàng)新策略才能充分利用TikTok的廣告潛力減輕壓力嘗試冒險(xiǎn)和參與是與TikTok用戶互動(dòng)的關(guān)鍵策略展示出品牌的輕松一面嘗試創(chuàng)造個(gè)人化的富有創(chuàng)造力的內(nèi)容是至關(guān)重要的與此同時(shí)付費(fèi)廣告提供了一種成本效益高的方式讓用戶注意到你前提是你發(fā)布的廣告內(nèi)容要符合受眾的口味并能夠引起他們的興趣和共鳴。（編譯/跨境電商營(yíng)銷專家）TikTok風(fēng)靡全球的廣告策略指南

TikTok正迅速崛起為社交媒體的新寵，全球下載量已突破30億次，其中美國(guó)市場(chǎng)的下載量更是突破了2億次大關(guān)。對(duì)于那些希望在TikTok上開展廣告投放的出海廣告主來(lái)說(shuō)，掌握其廣告投放的流程顯得尤為重要。

開戶過(guò)程簡(jiǎn)便快捷。您只需準(zhǔn)備公司的營(yíng)業(yè)執(zhí)照和推廣鏈接，一般情況下，一個(gè)工作日內(nèi)即可完成審核。這為廣告主提供了一個(gè)高效的起點(diǎn)。

在制作廣告之前，明確業(yè)務(wù)目標(biāo)是至關(guān)重要的。對(duì)于電商廣告主而言，他們的主要目標(biāo)通常是促成用戶的購(gòu)買行為或激發(fā)其使用興趣。通過(guò)創(chuàng)建有針對(duì)性的推廣系列，以引導(dǎo)用戶將商品加入購(gòu)物車為目標(biāo)，可以有效提升訂單數(shù)量。

在廣告投放的過(guò)程中，合理設(shè)置預(yù)算并選擇“智能版位”是提升廣告效果的關(guān)鍵。建議廣告主在多個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行投放，以覆蓋更廣泛的用戶群體并帶來(lái)更多流量。在“推廣對(duì)象”板塊中，詳細(xì)填寫市場(chǎng)鏈接、分類和關(guān)鍵詞，以更準(zhǔn)確地描述推廣的內(nèi)容。

TikTok的程序化創(chuàng)意功能可以自動(dòng)組合優(yōu)質(zhì)的廣告素材，尤其適合APP推廣。對(duì)于電商廣告，建議采用更為精準(zhǔn)的創(chuàng)意方式。在“定向”板塊中，廣告主可以精準(zhǔn)定義目標(biāo)受眾，包括性別、地域、年齡和語(yǔ)言等維度，以確保廣告的精準(zhǔn)投放。

關(guān)于出價(jià)和優(yōu)化的設(shè)置，廣告主需要設(shè)定明確的優(yōu)化目標(biāo)和出價(jià)。這些設(shè)置將與相關(guān)的轉(zhuǎn)化事件相綁定，從而實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)廣告的效果。TikTok的廣告競(jìng)價(jià)系統(tǒng)將根據(jù)設(shè)定的目標(biāo)和出價(jià)來(lái)決定廣告的投放。費(fèi)用結(jié)算則采用CPM、CPC或OCPC等方式。廣告的審核主要由人工完成，如若16小時(shí)后仍未通過(guò)審核，廣告主可聯(lián)系代理商進(jìn)行催審。

當(dāng)廣告通過(guò)審核后，將自動(dòng)開始投放。TikTok的素材選擇對(duì)廣告效果具有顯著影響，因此針對(duì)不同品類的客戶，我們提供相應(yīng)的優(yōu)化建議。例如，電商類客戶應(yīng)關(guān)注價(jià)格、產(chǎn)品和促銷活動(dòng)等方面；而游戲類客戶則應(yīng)重視第一人稱視角、特效和細(xì)節(jié)展示。

實(shí)踐證明，當(dāng)選品與廣告素材與TikTok的調(diào)性相符，且賬戶經(jīng)過(guò)優(yōu)化操作后，可以迅速帶來(lái)可觀的利潤(rùn)。例如，某電商客戶在沙特阿拉伯通過(guò)TikTok投放男士香水廣告，上線僅兩天就實(shí)現(xiàn)了62單的轉(zhuǎn)化量，兩周后日均轉(zhuǎn)化量穩(wěn)定在40左右，ROAS達(dá)到10:1的高水平。這得益于TikTok吸引的大量年輕用戶群體，有助于品牌吸引新的年輕受眾。

在投放TikTok廣告時(shí)，還需注意一些小貼士：確保落地頁(yè)在各種網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下均能正常顯示且排版清晰；選擇與年輕用戶群體相契合的產(chǎn)品；保持信息的一致性，避免因折扣問(wèn)題導(dǎo)致廣告素材被拒絕；當(dāng)僅在一個(gè)地區(qū)投放時(shí)，需確保廣告語(yǔ)言與當(dāng)?shù)毓俜秸Z(yǔ)言一致；避免在廣告素材中出現(xiàn)其他品牌的logo；確保所使用的素材、配樂(lè)、人物和品牌商標(biāo)等均已獲得授權(quán)。