TikTok作為社交媒體新星崛起，全球下載量超過30億次，美國下載量超過2億次。對于想要投放廣告的出海廣告主來說，了解TikTok的廣告投放流程至關(guān)重要。

開戶流程簡單易行，只需提供公司營業(yè)執(zhí)照和推廣鏈接，通常審核周期為一個工作日。在創(chuàng)建廣告之前，明確業(yè)務(wù)目標(biāo)極為關(guān)鍵，電商廣告主的推廣目標(biāo)通常是實現(xiàn)商品轉(zhuǎn)化，吸引潛在用戶購買或使用。

為了優(yōu)化廣告投放效果和衡量標(biāo)準(zhǔn)，建議設(shè)置預(yù)算限額，并在多個平臺上選擇智能版位以覆蓋更多用戶。在廣告創(chuàng)建過程中，程序化創(chuàng)意能夠自動組合優(yōu)質(zhì)廣告素材，適用于APP推廣。在定向板塊，可以定義目標(biāo)受眾，通過限制性別、地域、年齡、語言等維度來確保廣告精準(zhǔn)投放。

出價和優(yōu)化板塊設(shè)定優(yōu)化目標(biāo)和出價，綁定相關(guān)轉(zhuǎn)化事件，監(jiān)測廣告效果。廣告審核由人工完成，如果16小時后未審核可聯(lián)系代理商催審。廣告通過審核后自動開始投放，素材選擇對廣告效果影響顯著，需符合TikTok調(diào)性。

一電商客戶通過TikTok在沙特阿拉伯投放男士香水廣告，短時間內(nèi)即取得顯著轉(zhuǎn)化效果。TikTok的年輕用戶群體有助于品牌吸引新受眾。在投放過程中，需要注意避免落地頁亂碼、選擇年輕化產(chǎn)品、信息一致、避免廣告素材被其他品牌logo侵權(quán)等問題。

制作高質(zhì)量的廣告素材也是關(guān)鍵。需了解TikTok廣告素材的制作規(guī)范和技巧，從視頻規(guī)格、CTA按鈕、賬戶名稱和廣告標(biāo)題等方面確保廣告的展示效果。常見的創(chuàng)意形式包括多圖輪播、實物拍攝、真人出鏡等。

TikTok的用戶群正在快速增長，其用戶結(jié)構(gòu)偏向Z世代，使得它成為瞄準(zhǔn)這些市場的品牌的理想渠道。該平臺產(chǎn)生的強大影響力，使得品牌能夠與TikTok上的網(wǎng)紅合作來提升推廣活動的效果。TikTok上的內(nèi)容大多輕松有趣，低制作價值是其魅力的一部分，品牌可以冒險嘗試各種內(nèi)容形式。

TikTok廣告的形式包括競價廣告和品牌接管等。

### 1、競價廣告

在TikTok上，廣告商可以使用自助競價平臺來管理自己的廣告活動和支出。雖然這種情況在未來可能會發(fā)生改變，但目前沒有其他選項。

這種缺少選項的情況也擴展到競價廣告單元類型?，F(xiàn)在，競價廣告單元類型只有一個：流媒體視頻。廣告可以無縫地插入到用戶的視頻流中，而不會造成干擾，且不缺少靈活性。

每個流媒體視頻廣告都可以使用三種可用的操作模型之一：CPclick、CPM和CPView，用戶觀看你的廣告超過6秒才會計算CPView。

TikTok的廣告定位選項也非?；A(chǔ)。到目前為止，目標(biāo)篩選器只允許包括或排除：

- 年齡

- 性別

- 地區(qū)

### 2、品牌接管

品牌接管是指用戶打開應(yīng)用程序后，此廣告類型會立即出現(xiàn)在主頁的中間。一旦點擊該廣告，該品牌可以選擇將用戶帶到TikTok個人資料或外部網(wǎng)站。

這種類型的廣告進入門檻很高，因為它比競價廣告更貴，而且每天只有一個廣告商可以利用這種廣告。

### 3、話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)

TikTok的用戶生成內(nèi)容是獨特的、靈活的和顯著的可共享的，而話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)廣告格式充分利用了這一點。用戶被要求參加一項為期6天的挑戰(zhàn)活動，根據(jù)建議的主題發(fā)布自己的視頻。

標(biāo)簽挑戰(zhàn)已經(jīng)為參與的品牌創(chuàng)造了令人印象深刻的病毒式內(nèi)容，比如Guess的#InMyDenim挑戰(zhàn)。

### 4、話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+

與此TikTok發(fā)布了一個名為“話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+（Hashtag Challenge Plus）”的挑戰(zhàn)子集，允許用戶在不離開應(yīng)用程序的情況下購買話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)中包含的產(chǎn)品。

### 5、品牌濾鏡

這些鏡頭與Instagram和Snapchat提供的濾鏡類似。濾鏡范圍包括臉過濾器、運動效果和AR。

### 如何充分利用TikTok的廣告？

由于廣告類型和過濾選項的范圍有限，任何想要進行TikTok營銷活動的品牌都必須付出額外的努力，以創(chuàng)造盡可能好的、相關(guān)的內(nèi)容。

### 可采取策略

- 減輕壓力?；ㄉ?5分鐘在TikTok上看視頻，你會發(fā)現(xiàn)視頻內(nèi)容是多么的滑稽古怪。在這個空間里，人們可以無拘無束地跳舞。入鄉(xiāng)隨俗，展示你的品牌較輕松的一面，用個人的和創(chuàng)造性的才能制作內(nèi)容。

- 嘗試冒險。TikTok上的用戶正在創(chuàng)作未經(jīng)加工、未經(jīng)加工的真實內(nèi)容，這些內(nèi)容失敗的幾率和病毒式傳播的幾率一樣大。這是一個好機會，你可以嘗試那些你絕不會冒險在Facebook或Instagram上發(fā)布的內(nèi)容，因為后者面臨的風(fēng)險要高得多。

- 參與。在任何社交媒體活動中，參與都是一條金科玉律，在TikTok上，這一點尤為重要。你可以盡可能多地與人交往，回應(yīng)那些敢于接受標(biāo)簽挑戰(zhàn)的人，與其他用戶或其他品牌進行互動。

與任何社交媒體平臺一樣，付費廣告提供了一種成本效益高的方式，讓用戶注意到你，而該前提是你發(fā)布的廣告內(nèi)容符合受眾的口味。