TikTok的崛起成為社交媒體新星，全球范圍內(nèi)下載量超過(guò)30億次，其中美國(guó)下載量超過(guò)2億次。對(duì)于希望在TikTok上投放廣告的出海廣告主，了解其廣告投放流程至關(guān)重要。開(kāi)戶過(guò)程簡(jiǎn)單，只需提供公司營(yíng)業(yè)執(zhí)照和推廣鏈接，通常審核周期為一個(gè)工作日。

在創(chuàng)建廣告之前，明確業(yè)務(wù)目標(biāo)極為關(guān)鍵。電商廣告主的推廣目標(biāo)通常是行為轉(zhuǎn)化，吸引對(duì)商品感興趣的用戶購(gòu)買或使用。通過(guò)創(chuàng)建推廣系列，以購(gòu)物車加入為目標(biāo)，吸引潛在客戶下單。

為了優(yōu)化廣告投放和效果衡量，建議設(shè)置預(yù)算限額，并在多個(gè)平臺(tái)上選擇“智能版位”，以覆蓋更多用戶，帶來(lái)更多流量。在“推廣對(duì)象”板塊，填寫(xiě)市場(chǎng)鏈接、分類和關(guān)鍵詞，進(jìn)一步描述推廣對(duì)象。

程序化創(chuàng)意自動(dòng)組合優(yōu)質(zhì)廣告素材，適用于APP推廣，電商則不建議使用。在“定向”板塊，定義目標(biāo)受眾，通過(guò)限制性別、地域、年齡、語(yǔ)言等維度。上傳受眾人群包，確保廣告精準(zhǔn)投放。設(shè)置預(yù)算、投放速度、排期和分時(shí)段，決定廣告投入、投放時(shí)間范圍和時(shí)間段。

在“出價(jià)和優(yōu)化”板塊，設(shè)定優(yōu)化目標(biāo)和出價(jià)，綁定相關(guān)轉(zhuǎn)化事件，監(jiān)測(cè)廣告效果。廣告競(jìng)價(jià)系統(tǒng)根據(jù)優(yōu)化目標(biāo)和出價(jià)投放廣告，按照CPM、CPC或OCPC計(jì)費(fèi)。廣告審核由人工完成，如果16小時(shí)后未審核，可聯(lián)系代理商催審。

廣告通過(guò)審核后自動(dòng)開(kāi)始投放。TikTok的素材選擇對(duì)廣告效果影響顯著，針對(duì)不同品類，提供優(yōu)化建議。電商類客戶可關(guān)注價(jià)格、產(chǎn)品、促銷和真人模特；游戲類客戶重視第一人稱視角、特效和細(xì)節(jié)展示；工具類客戶推薦警告、進(jìn)程圖和效果圖；旅游類客戶則選擇清新自然圖和人物狀態(tài)圖。

選品與廣告素材符合TikTok調(diào)性，賬戶經(jīng)過(guò)優(yōu)化操作后，能迅速帶來(lái)極高的利潤(rùn)。一電商客戶通過(guò)TikTok在沙特阿拉伯投放男士香水，上線第二天轉(zhuǎn)化量達(dá)62單，投放兩周后，每日轉(zhuǎn)化平均在40左右，ROAS（目標(biāo)廣告支出回報(bào)率）達(dá)到10:1。TikTok吸引的年輕用戶群體，有助于品牌吸引新的年輕受眾。

投放TikTok時(shí)，需注意以下幾點(diǎn)小貼士：避免落地頁(yè)在本地網(wǎng)絡(luò)下出現(xiàn)亂碼或排版問(wèn)題；選擇年輕化產(chǎn)品；信息保持一致，避免折扣問(wèn)題導(dǎo)致廣告素材被拒；投放地唯一時(shí)，確保語(yǔ)言與官方語(yǔ)言一致；避免廣告素材出現(xiàn)其他品牌logo；確保素材、配樂(lè)、人物、品牌商標(biāo)等版權(quán)問(wèn)題有授權(quán)。

打開(kāi)TikTok廣告官網(wǎng)。點(diǎn)擊頁(yè)面右上角的“注冊(cè)”按鈕，填寫(xiě)相關(guān)信息注冊(cè)賬號(hào)。登錄后，在頁(yè)面上方的“聯(lián)盟”標(biāo)簽頁(yè)中，可以找到“聯(lián)盟管理”、“資質(zhì)認(rèn)證”、“合作伙伴”等相關(guān)信息。選擇適合自己的類型，如“媒體主”、“廣告主”、“創(chuàng)作者”等，根據(jù)要求填寫(xiě)相關(guān)信息，并進(jìn)行資質(zhì)認(rèn)證。等待審核后，就可以加入TikTok廣告聯(lián)盟，獲取更多的廣告資源和合作機(jī)會(huì)。

在TikTok廣告代投協(xié)議中，雙方合作模式為甲方提供商品或素材，由乙方負(fù)責(zé)TikTok廣告推廣，以助力甲方的海外市場(chǎng)拓展。合作期限從雙方簽訂合同之日起至乙方交付海外推廣結(jié)案報(bào)告之日止。甲方需在合作期間內(nèi)，每日平均消耗廣告預(yù)算500美金以上。根據(jù)每日ROI的高低，代投費(fèi)用按以下比例進(jìn)行結(jié)算：1.5以下為消耗金額的0%，1.5-2為消耗金額的7%，2以上為消耗金額的10%。每月前三個(gè)工作日內(nèi)，甲方需支付100%的款項(xiàng)。

本協(xié)議對(duì)合作雙方的權(quán)利與義務(wù)有明確規(guī)定。甲方需保證其為合法經(jīng)營(yíng)主體，提交的資料真實(shí)有效，擁有合法資金用于支付廣告費(fèi)用。甲方需提供合法合規(guī)的廣告素材，內(nèi)容真實(shí)合法，不侵犯他人權(quán)益，符合TikTok平臺(tái)規(guī)則。落地頁(yè)內(nèi)容應(yīng)與廣告緊密關(guān)聯(lián)，保持一致，且內(nèi)容安全穩(wěn)定，無(wú)重大變更。廣告指向的落地頁(yè)和推廣對(duì)象需合法設(shè)立并具備經(jīng)營(yíng)資質(zhì)。

乙方有權(quán)從服務(wù)開(kāi)始安排指定服務(wù)人員與甲方對(duì)接，甲方不得將乙方提供的服務(wù)對(duì)第三方公布或泄漏，包括期間所提供的所有報(bào)告和方案。乙方承諾不發(fā)布任何違反法律法規(guī)的廣告。若甲方未能按約定期限支付推廣費(fèi)用，乙方有權(quán)單方面解除合同。

合同終止有兩種情況：自然終止，即乙方完成推廣投放并提交結(jié)案報(bào)告；違約終止，即任何一方違反合同約定導(dǎo)致的終止。違約責(zé)任方面，任何一方不履行合同義務(wù)或履行義務(wù)不符合合同約定，應(yīng)承擔(dān)損害賠償責(zé)任。若提供的信息資料有誤或侵犯他人權(quán)利，甲方需獨(dú)自承擔(dān)所有糾紛和損失，并賠償因此給乙方帶來(lái)的損失。乙方需保證在售商品的合法性，對(duì)提供的所有產(chǎn)品承擔(dān)全部責(zé)任，包括知識(shí)產(chǎn)權(quán)和產(chǎn)品質(zhì)量。

爭(zhēng)議解決方面，本合同效力、解釋與適用，均適用中華人民共和國(guó)法律法規(guī)。雙方產(chǎn)生爭(zhēng)議時(shí)，應(yīng)先協(xié)商解決，協(xié)商不成的，提交杭州濱江區(qū)人民法院訴訟。在合同有效期內(nèi)，雙方應(yīng)本著相互