《TikTok廣告入門指南》

想要開(kāi)始TikTok廣告之旅？別擔(dān)心，這里為你提供一份詳盡的指南。

打開(kāi)TikTok廣告官網(wǎng)，按照以下步驟注冊(cè)賬號(hào)：

1. 點(diǎn)擊頁(yè)面右上角的“注冊(cè)”按鈕，填寫相關(guān)信息完成注冊(cè)。

2. 登錄后，點(diǎn)擊“聯(lián)盟”標(biāo)簽，你將看到與廣告相關(guān)的所有信息，如“聯(lián)盟管理”、“資質(zhì)認(rèn)證”以及“合作伙伴”。

3. 選擇適合自己的角色類型，如“媒體主”、“廣告主”或“創(chuàng)作者”，填寫相關(guān)信息并通過(guò)資質(zhì)認(rèn)證。

4. 等待審核通過(guò)后，即可加入TikTok廣告聯(lián)盟，獲取更多廣告資源和合作機(jī)會(huì)。

TikTok是一個(gè)短視頻社交媒體平臺(tái)，用戶可以在這里制作和分享視頻。該平臺(tái)最初是抖音的中國(guó)版本，但在母公司收購(gòu)Musical.ly后轉(zhuǎn)型為TikTok，并吸引了全球用戶。大多數(shù)TikTok視頻都包含音樂(lè)元素，用戶可以跳舞、對(duì)口型假唱或?yàn)楦阈σ曨l配上音樂(lè)背景。每個(gè)用戶都可以錄制并上傳最長(zhǎng)15秒的單視頻或循環(huán)播放的30秒視頻。但與其他社交媒體一樣，只有少數(shù)才華橫溢的人能夠成為網(wǎng)紅。雖然TikTok的用戶規(guī)?？赡軟](méi)有Instagram那么大，但其增長(zhǎng)勢(shì)頭非常迅猛。至XXXX年X月，美國(guó)的獨(dú)立訪客數(shù)已達(dá)到了XXXX萬(wàn)。其中超過(guò)XXXX萬(wàn)用戶年齡在18-24歲之間。TikTok已成為瞄準(zhǔn)年輕市場(chǎng)的品牌的理想營(yíng)銷渠道。品牌如果能夠針對(duì)該平臺(tái)發(fā)布合適的內(nèi)容，更容易實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。TikTok的廣告形式豐富多樣，包括競(jìng)價(jià)廣告、品牌接管、話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)等。由于內(nèi)容多以輕松幽默為主且制作成本低廉，品牌可以嘗試冒險(xiǎn)一些在Instagram和YouTube上不敢嘗試的內(nèi)容形式。想要充分利用TikTok的廣告效果，品牌必須深入了解其受眾并創(chuàng)作高質(zhì)量的內(nèi)容。通過(guò)模仿該平臺(tái)上的流行趨勢(shì)和參與挑戰(zhàn)活動(dòng)等方式與受眾互動(dòng)是提高廣告效果的關(guān)鍵策略之一。同時(shí)也要注意選擇合適的廣告類型和定位選項(xiàng)以最大限度地提高廣告效果。（編譯/雨果網(wǎng)王璧輝）

TikTok已然成為社交媒體的新寵兒，全球下載量已突破30億大關(guān)，其中美國(guó)的下載量更是突破了2億次。對(duì)于那些希望在TikTok上投放廣告的海外廣告主來(lái)說(shuō)，掌握其廣告投放流程是至關(guān)重要的。開(kāi)戶流程相當(dāng)簡(jiǎn)便，您只需準(zhǔn)備的營(yíng)業(yè)執(zhí)照和推廣鏈接，一般情況下，一個(gè)工作日內(nèi)即可完成審核。

在開(kāi)始制作廣告之前，必須清晰界定業(yè)務(wù)目標(biāo)。例如，電商廣告主的推廣目標(biāo)往往側(cè)重于行為轉(zhuǎn)化，旨在吸引對(duì)商品感興趣的用戶進(jìn)行購(gòu)買或使用。通過(guò)創(chuàng)建推廣系列，我們可以以購(gòu)物車加入為重點(diǎn)，有效吸引潛在客戶下單。

為了更好地進(jìn)行廣告投放和效果評(píng)估，建議廣告主們?cè)O(shè)定預(yù)算限額，并在多個(gè)平臺(tái)上選擇“智能版位”，這樣可以覆蓋更廣泛的用戶群體，帶來(lái)更多的流量。在“推廣對(duì)象”板塊中，詳細(xì)填寫市場(chǎng)鏈接、分類和關(guān)鍵詞，以便更準(zhǔn)確地描述推廣對(duì)象。

TikTok的廣告創(chuàng)意組合功能十分強(qiáng)大，程序化創(chuàng)意可以自動(dòng)整合優(yōu)質(zhì)廣告素材，尤其適用于APP推廣。對(duì)于電商廣告，我們建議采用更為精準(zhǔn)的投放策略。在“定向”板塊中，您可以詳細(xì)定義目標(biāo)受眾，包括性別、地域、年齡、語(yǔ)言等維度，并上傳受眾人群包，確保廣告的精準(zhǔn)投放。設(shè)置預(yù)算、投放速度、排期和分時(shí)段等參數(shù)，以決定廣告的投入、時(shí)間范圍和具體時(shí)段。

在“出價(jià)和優(yōu)化”板塊中，您需要設(shè)定優(yōu)化目標(biāo)和出價(jià)，并綁定相關(guān)轉(zhuǎn)化事件以監(jiān)測(cè)廣告效果。TikTok的廣告競(jìng)價(jià)系統(tǒng)將根據(jù)優(yōu)化目標(biāo)和出價(jià)來(lái)決定廣告的投放，費(fèi)用結(jié)算方式包括CPM、CPC或OCPC等。廣告的審核由人工完成，如果16小時(shí)后仍未審核通過(guò)，您可以聯(lián)系代理商進(jìn)行催審。

一旦廣告通過(guò)審核，它將自動(dòng)開(kāi)始投放。TikTok的素材選擇對(duì)廣告效果具有重要影響。針對(duì)不同品類，我們提供優(yōu)化建議。例如，電商類客戶應(yīng)關(guān)注價(jià)格、產(chǎn)品和促銷等方面；游戲類客戶則應(yīng)重視第一人稱視角、特效和細(xì)節(jié)展示；對(duì)于工具類客戶，推薦使用警告、進(jìn)程圖和效果圖等；而旅游類客戶則可以選擇清新自然的圖片和人物狀態(tài)圖等。

在TikTok上進(jìn)行廣告投放時(shí)，還需注意一些小貼士：確保落地頁(yè)在各種網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下都能正常顯示且排版無(wú)誤；選擇與年輕用戶群體相契合的產(chǎn)品；保持信息一致性，避免因折扣問(wèn)題導(dǎo)致廣告素材被拒絕；在投放地唯一時(shí)，確保語(yǔ)言與當(dāng)?shù)毓俜秸Z(yǔ)言一致；避免在廣告素材中出現(xiàn)其他品牌的logo；并確保所有素材、配樂(lè)、人物、品牌商標(biāo)等都有相應(yīng)的授權(quán)和版權(quán)問(wèn)題得到妥善處理。

TikTok為出海廣告主提供了一個(gè)極富潛力的新平臺(tái)。只要您的選品與廣告素材符合TikTok的調(diào)性，并通過(guò)精心的賬戶優(yōu)化操作，便能迅速帶來(lái)可觀的利潤(rùn)。一位電商客戶在沙特阿拉伯通過(guò)TikTok投放男士香水廣告，上線僅第二天就實(shí)現(xiàn)了62單的轉(zhuǎn)化量，兩周后的每日轉(zhuǎn)化平均也在40單左右，ROAS達(dá)到了驚人的10:1。TikTok所吸引的年輕用戶群體，無(wú)疑為品牌吸引了新的年輕受眾。