TikTok的崛起成為全球社交媒體新星，其廣告投放流程對于希望在TikTok上投放廣告的出海廣告主至關(guān)重要。開戶過程簡單，只需提供公司營業(yè)執(zhí)照和推廣鏈接，通常審核周期為一個(gè)工作日。

在創(chuàng)建廣告之前，明確業(yè)務(wù)目標(biāo)極為關(guān)鍵。電商廣告主的推廣目標(biāo)通常是行為轉(zhuǎn)化，吸引對商品感興趣的用戶購買或使用。通過創(chuàng)建推廣系列，以購物車加入為目標(biāo)，吸引潛在客戶下單。

為了優(yōu)化廣告投放和效果衡量，建議設(shè)置預(yù)算限額，并在多個(gè)平臺上選擇“智能版位”，以覆蓋更多用戶，帶來更多流量。在“推廣對象”板塊，填寫市場鏈接、分類和關(guān)鍵詞，進(jìn)一步描述推廣對象。

程序化創(chuàng)意自動組合優(yōu)質(zhì)廣告素材，適用于APP推廣，電商則不建議使用。在“定向”板塊，定義目標(biāo)受眾，通過限制性別、地域、年齡、語言等維度。上傳受眾人群包，確保廣告精準(zhǔn)投放。設(shè)置預(yù)算、投放速度、排期和分時(shí)段，決定廣告投入、投放時(shí)間范圍和時(shí)間段。

在“出價(jià)和優(yōu)化”板塊，設(shè)定優(yōu)化目標(biāo)和出價(jià)，綁定相關(guān)轉(zhuǎn)化事件，監(jiān)測廣告效果。廣告競價(jià)系統(tǒng)根據(jù)優(yōu)化目標(biāo)和出價(jià)投放廣告，按照CPM、CPC或OCPC計(jì)費(fèi)。廣告審核由人工完成，如果16小時(shí)后未審核，可聯(lián)系代理商催審。

廣告通過審核后自動開始投放。TikTok的素材選擇對廣告效果影響顯著，針對不同品類，提供優(yōu)化建議。電商類客戶可關(guān)注價(jià)格、產(chǎn)品、促銷和真人模特；游戲類客戶重視第一人稱視角、特效和細(xì)節(jié)展示；工具類客戶推薦警告、進(jìn)程圖和效果圖；旅游類客戶則選擇清新自然圖和人物狀態(tài)圖。

選品與廣告素材符合TikTok調(diào)性，賬戶經(jīng)過優(yōu)化操作后，能迅速帶來極高的利潤。一電商客戶通過TikTok在沙特阿拉伯投放男士香水，上線第二天轉(zhuǎn)化量達(dá)62單，投放兩周后，每日轉(zhuǎn)化平均在40左右，ROAS（目標(biāo)廣告支出回報(bào)率）達(dá)到10:1。TikTok吸引的年輕用戶群體，有助于品牌吸引新的年輕受眾。

投放TikTok時(shí)，需注意以下幾點(diǎn)小貼士：避免落地頁在本地網(wǎng)絡(luò)下出現(xiàn)亂碼或排版問題；選擇年輕化產(chǎn)品；信息保持一致，避免折扣問題導(dǎo)致廣告素材被拒；投放地唯一時(shí)，確保語言與官方語言一致；避免廣告素材出現(xiàn)其他品牌logo；確保素材、配樂、人物、品牌商標(biāo)等版權(quán)問題有授權(quán)。

熟悉抖音的人一定聽說過TikTok，作為抖音的海外版兄弟，TikTok一舉拿下超過十億的全球月活人數(shù)，成功霸占了IOS和谷歌榜單的第一名，成為全球最火熱的流量風(fēng)口。而流量大的地方，就有市場。從2020年開始，隨著的影響和平臺的打壓政策，越來越多的商家選擇了將TikTok作他們的主戰(zhàn)場。

作為只專注于TikTok一個(gè)領(lǐng)域的MCN機(jī)構(gòu)，西海出游將在這里為大家全面解讀TikTok的玩法以及相關(guān)規(guī)則。一、TikTok平臺簡介

TikTok是字節(jié)跳動旗下一款面向全球用戶的短視頻app，于2017年5月上線，在不到一年的時(shí)間里收購了美國兩家短視頻App Musical.ly、Flipagram。盡管一路遭遇了來自美國、印度、印尼、巴基斯坦等國家地區(qū)的封禁，但仍擋不住全球用戶對它的喜愛，TikTok的下載量及活躍用戶量始終高居不下。

發(fā)展至今，Tiktok已經(jīng)成為了全球最受歡迎的應(yīng)用程序之一，應(yīng)用程序全球下載量已達(dá)25億次，全球月活躍用戶已突破10億。美國地區(qū)每月活躍用戶已達(dá)到1億，而這一數(shù)字在2018年初只有1100萬。

Sensor Tower商店情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年5月抖音及其海外版TikTok已超過8000萬下載量，蟬聯(lián)全球移動應(yīng)用（非游戲）下載榜冠軍。其中，抖音的下載量占12%，TikTok巴西市場的下載量占比為16%。

現(xiàn)今，國內(nèi)短視頻市場逐步趨向飽和，國內(nèi)流量的獲取將越來越困難，而海外的新增流量潛力巨大，基于目前國內(nèi)短視頻的局勢，完全可以考慮將國內(nèi)抖音打法轉(zhuǎn)戰(zhàn)TikTok上來。海外抖音現(xiàn)在是一片待開發(fā)的藍(lán)海，提前布局TikTok，意味著贏得更大的市場。二、TikTok的四種玩法

1社媒矩陣

建立社媒賬號矩陣，認(rèn)證企業(yè)藍(lán)V賬號可以幫助企業(yè)更加便捷的進(jìn)行推廣，也可以享受更多企業(yè)權(quán)益。品牌方可以和消費(fèi)者進(jìn)行更高頻次更深入的交流，占領(lǐng)用戶時(shí)間，強(qiáng)化用戶心智，也可以通過私域和用戶建立起更信任的關(guān)系，呈現(xiàn)品牌獨(dú)特的人格魅力，讓消費(fèi)者更了解、更信任品牌，增加品牌的認(rèn)知度。商家可以在主頁個(gè)人簡介處放置鏈接，將用戶倒流到獨(dú)立站內(nèi)，在站內(nèi)進(jìn)行消費(fèi)。2廣告投放

Brand Takeover開屏廣告

優(yōu)勢概述：

1. 通過運(yùn)用先進(jìn)的智能視頻識別技術(shù)，我們可以制作多樣化的視頻按鈕和貼紙樣式，讓互動變得更加有趣，讓整場活動沉浸在趣味氛圍中。

2. 我們的活動與多種廣告產(chǎn)品相結(jié)合，如挑戰(zhàn)賽等，能有效提升用戶參與度，共同實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)。

網(wǎng)紅營銷的精髓

網(wǎng)紅營銷的核心在于連接品牌與用戶，借助意見領(lǐng)袖傳達(dá)品牌與產(chǎn)品的優(yōu)勢，從而減輕用戶對廣告的抵觸心理，實(shí)現(xiàn)更佳的營銷效果。紅人營銷亦受到紅人效應(yīng)的影響，使得觀眾更易接受并對其產(chǎn)生濃厚興趣。相較于品牌自創(chuàng)內(nèi)容，用戶更傾向于信任用戶生成的內(nèi)容，其信任度高達(dá)2.4倍。網(wǎng)紅生成的內(nèi)容對購買決策產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，近八成的用戶表示，用戶生成的內(nèi)容對他們的購買決定具有重要影響。

小黃車的全球布局

目前，“小黃車”已在印尼、英國和美國三個(gè)地區(qū)投入使用。在印尼和英國，我們通過制作短視頻或直播展示產(chǎn)品，并在視頻中嵌入產(chǎn)品鏈接，即所謂的“小黃車”。如果觀眾對展示的產(chǎn)品感興趣，他們可以點(diǎn)擊小黃車直接進(jìn)入產(chǎn)品詳情頁面進(jìn)行購買。而在美國，我們的銷售方式與抖音的商品櫥窗類似，商家可以通過授權(quán)將獨(dú)立站的商品快速導(dǎo)入TikTok Storefront。消費(fèi)者在TikTok上就能瀏覽商品，并直接進(jìn)入商家的在線商店進(jìn)行購買。

TikTok的無限商機(jī)

要想實(shí)現(xiàn)長期的銷售額，品牌必須持續(xù)出現(xiàn)在消費(fèi)者眼前。TikTok作為一個(gè)提升品牌曝光度的理想平臺，擁有超大流量、高粘性用戶、高消費(fèi)力群體以及國內(nèi)抖音“興趣電商”的成功模式，預(yù)示著TikTok未來超強(qiáng)的變現(xiàn)能力。西海出游作為專注于TikTok的MCN專業(yè)機(jī)構(gòu)，致力于為客戶提供代運(yùn)營、廣告投放、網(wǎng)紅營銷等精細(xì)化服務(wù)，助力品牌出海，抓住機(jī)遇。

TikTok作為抖音短視頻的國際版，已經(jīng)在中國產(chǎn)品海外成功案例中留下了濃墨重彩的一筆。值得注意的是，2020年6月29日，印度電子信息技術(shù)部禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國手機(jī)應(yīng)用軟件。這一事件提醒我們，在全球化進(jìn)程中仍需面對各種挑戰(zhàn)。

擴(kuò)展閱讀：

抖音相關(guān)資訊方面，中國陸軍的抖音視頻如《中國陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》受到網(wǎng)友的熱烈關(guān)注和點(diǎn)贊。抖音正成為年輕人表達(dá)情緒、記錄生活、感悟人生的新方式，15秒的時(shí)間雖然短暫，卻足以展現(xiàn)生活的精彩瞬間。更多關(guān)于抖音和TikTok的資訊，可以查閱百度百科和人民網(wǎng)的相關(guān)報(bào)道。