TikTok作為一個(gè)社交媒體平臺(tái)，讓用戶能夠制作并分享短視頻。其前身是中國(guó)流行的抖音，但在母公司收購(gòu)Musical.ly后，它轉(zhuǎn)型為TikTok，并吸引了全球非中國(guó)用戶的遷移。

TikTok的視頻內(nèi)容大多包含音樂(lè)元素，用戶會(huì)隨著音樂(lè)跳舞、進(jìn)行對(duì)口型假唱，或?qū)⒁魳?lè)作為搞笑視頻的背景。用戶可以錄制并上傳最長(zhǎng)15秒的單個(gè)視頻，或循環(huán)播放30秒的視頻。如同其他社交媒體網(wǎng)絡(luò)，只有一部分富有才華和創(chuàng)造力的人能在平臺(tái)上嶄露頭角，成為網(wǎng)紅。

TikTok的用戶群雖然較Instagram小，但增長(zhǎng)迅速。截至2019年3月，該平臺(tái)的美國(guó)獨(dú)立訪客數(shù)量已達(dá)到驚人的1430萬(wàn)，幾乎是六個(gè)月前的兩倍。

TikTok的用戶結(jié)構(gòu)以Z世代為主，女性用戶比男性至少多200萬(wàn)。這個(gè)平臺(tái)的主要用戶年齡段是18-24歲，占據(jù)了超過(guò)四分之一的用戶比例。這使得TikTok成為瞄準(zhǔn)年輕市場(chǎng)的品牌的理想廣告渠道。

TikTok的高級(jí)經(jīng)理勞倫·格里耶里表示：“TikTok現(xiàn)在是一個(gè)強(qiáng)大的投資平臺(tái)。我們預(yù)計(jì)它將成為今年假日銷售季的突破渠道，廣告商已經(jīng)通過(guò)TikTok看到了其強(qiáng)大的營(yíng)銷效果?！眳⑴c程度之高，使得TikTok的廣告產(chǎn)品具有極高的吸引力。品牌應(yīng)該與平臺(tái)合作來(lái)提升推廣活動(dòng)的效果，通過(guò)與品牌合作的創(chuàng)意方式吸引消費(fèi)者的眼球。

TikTok的廣告格式包括競(jìng)價(jià)廣告、品牌接管、話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)、話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+以及Branded Lenses（品牌濾鏡）。每一種廣告類型都有其獨(dú)特之處，例如話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)充分利用了用戶生成內(nèi)容的獨(dú)特性和可共享性。與此品牌濾鏡與Instagram和Snapchat提供的濾鏡類似，為用戶提供了多樣化的體驗(yàn)。由于廣告類型和過(guò)濾選項(xiàng)的范圍有限，品牌需要付出額外的努力來(lái)創(chuàng)造高質(zhì)量、相關(guān)的內(nèi)容。為此，品牌可以采取一些策略如放松、嘗試冒險(xiǎn)和參與等。熟悉抖音的人對(duì)TikTok不會(huì)陌生，作為抖音的海外版兄弟，TikTok已經(jīng)成為全球最火熱的流量風(fēng)口之一。越來(lái)越多的商家選擇將其作為主戰(zhàn)場(chǎng)，利用TikTok的流量紅利進(jìn)行品牌推廣和銷售提升。西海出游作為一家專注于TikTok領(lǐng)域的MCN機(jī)構(gòu)，將為大家全面解讀TikTok的玩法及相關(guān)規(guī)則。TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下一款全球用戶的短視頻app，經(jīng)過(guò)不斷的收購(gòu)和發(fā)展已經(jīng)成為短視頻領(lǐng)域的佼佼者。盡管TikTok在全球范圍內(nèi)遭遇了來(lái)自美國(guó)、印度、印尼、巴基斯坦等國(guó)家地區(qū)的封禁挑戰(zhàn)，但其下載量及活躍用戶量始終居高不下，已然成為全球最受歡迎的應(yīng)用程序之一。

TikTok的全球下載量已突破25億次，月活躍用戶超過(guò)10億。僅在美國(guó)，月活躍用戶已達(dá)到驚人的1億。而在短短兩年間，這一數(shù)字從最初的1100萬(wàn)飆升至如今的億級(jí)規(guī)模。數(shù)據(jù)來(lái)自Sensor Tower商店情報(bào)，顯示抖音及其海外版TikTok在2021年5月便已經(jīng)超越八千萬(wàn)的下載量，連續(xù)蟬聯(lián)全球移動(dòng)應(yīng)用（非游戲）下載榜冠軍。其中，TikTok在巴西市場(chǎng)的下載量占比高達(dá)16%。

隨著國(guó)內(nèi)短視頻市場(chǎng)的逐漸飽和，獲取國(guó)內(nèi)流量變得越來(lái)越困難，而海外市場(chǎng)的潛力巨大。國(guó)內(nèi)企業(yè)可以考慮將抖音的成功經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到TikTok上。海外抖音市場(chǎng)目前尚待開(kāi)發(fā)，如同一片藍(lán)海，提前布局TikTok意味著贏得更大的市場(chǎng)份額。

關(guān)于TikTok的推廣策略，主要有四種玩法：

首先是社媒矩陣的建立。企業(yè)可以通過(guò)建立社媒賬號(hào)矩陣，如認(rèn)證企業(yè)藍(lán)V賬號(hào)，以便更便捷地進(jìn)行推廣并享受更多企業(yè)權(quán)益。這樣可以幫助品牌與消費(fèi)者進(jìn)行更高頻次、更深入的交流，強(qiáng)化用戶心智，并與用戶建立起更信任的關(guān)系，展現(xiàn)品牌獨(dú)特的人格魅力。

其次是廣告投放。在TikTok中，有幾種廣告形式如Brand Takeover開(kāi)屏廣告、Top View超級(jí)首位、In-feed Ads信息流廣告等，它們具有不同的優(yōu)勢(shì)。這些廣告形式可以有效地傳遞品牌信息，提高品牌的認(rèn)知度和曝光度，吸引用戶的注意力并引導(dǎo)用戶進(jìn)行互動(dòng)。

第三種是網(wǎng)紅營(yíng)銷。通過(guò)鏈接品牌與用戶，網(wǎng)紅營(yíng)銷借助意見(jiàn)領(lǐng)袖的力量傳達(dá)品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，降低用戶對(duì)廣告的抵觸心理。與品牌創(chuàng)造的內(nèi)容相比，用戶對(duì)網(wǎng)紅生成的內(nèi)容有更高的信任度，并且網(wǎng)紅效應(yīng)使得觀眾更容易接受并感興趣。

最后是小黃車。目前，“小黃車”已在印尼、英國(guó)和美國(guó)三個(gè)地區(qū)開(kāi)放。通過(guò)插入產(chǎn)品錨點(diǎn)的方式，商家可以在短視頻或直播中展示產(chǎn)品，引起用戶的興趣并引導(dǎo)其進(jìn)行購(gòu)買。

《抖音15秒：年輕人的情感表達(dá)與生活記錄新方式》

在當(dāng)今時(shí)代，抖音已經(jīng)成為年輕人表達(dá)情緒、記錄生活的新途徑。在這短短的15秒里，圖像、音樂(lè)和豐富的內(nèi)容匯聚一堂，充分滿足了年輕人碎片化、移動(dòng)化的信息接收需求。每一個(gè)平凡的畫面，搭配上不經(jīng)意的拍攝技巧和動(dòng)人的音樂(lè)，總能創(chuàng)造出許多讓人感動(dòng)的瞬間。無(wú)論是情感、人生感悟還是生活點(diǎn)滴，都可以在抖音的舞臺(tái)上展現(xiàn)。無(wú)論是在聚會(huì)還是日常生活中，只要手指輕輕一抖，便可以分享瞬間的喜悅和感動(dòng)。在快節(jié)奏的生活中，抖音已成為一種不可忽視的表達(dá)方式。與此隨著其在社交媒體領(lǐng)域的發(fā)展，抖音也正在助力年輕人們構(gòu)建更加精彩的數(shù)字生活。隨著活躍用戶數(shù)的不斷攀升，它如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中持續(xù)發(fā)展并成長(zhǎng)為領(lǐng)導(dǎo)者，成為了當(dāng)下人們熱議的話題。參考文獻(xiàn)來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)資料整理、專業(yè)論壇及各大新聞網(wǎng)站等。