新政之下，美區(qū)跨境店的門檻變化備受關(guān)注。首先，跨境商家可自助申請(qǐng)入駐，告別了以往尋找官方經(jīng)理的繁瑣。以前找官方經(jīng)理困難重重，回復(fù)不及時(shí)，現(xiàn)在只需通過(guò)后臺(tái)表格提交資料即可。

那么，什么樣的商家能滿足TK美區(qū)跨境店要求呢？其一，要在美國(guó)當(dāng)?shù)啬軌虬l(fā)貨，這意味著雖然是跨境店，但主體跨境即可，允許中國(guó)營(yíng)業(yè)執(zhí)照、香港營(yíng)業(yè)執(zhí)照開(kāi)通TK美區(qū)跨境店，并非在大陸發(fā)貨。其二，其他跨境頭部平臺(tái)需有200萬(wàn)美金年流水。以前是200萬(wàn)美金的亞馬遜流水要求，現(xiàn)在范圍擴(kuò)大到其他跨境頭部平臺(tái)，像etsy、獨(dú)立站、沃爾瑪、ebay、wish等平臺(tái)的美區(qū)頭部大賣均可入駐。這里是往前倒推12個(gè)月，若當(dāng)下是4月，往前推12個(gè)月內(nèi)單個(gè)店鋪流水滿足200萬(wàn)美金且能當(dāng)?shù)匕l(fā)貨，就可自助提交資料申請(qǐng)跨境店。申請(qǐng)時(shí)需提交的資料相對(duì)簡(jiǎn)單，包括營(yíng)業(yè)執(zhí)照主體資料、店鋪主頁(yè)介紹及流水截圖，且流水必須對(duì)應(yīng)，如中國(guó)營(yíng)業(yè)執(zhí)照對(duì)應(yīng)中國(guó)執(zhí)照注冊(cè)的店鋪及流水。

注冊(cè)開(kāi)店周期方面，基本審核3 - 5天，審核通過(guò)后會(huì)得到一個(gè)邀請(qǐng)碼，再用邀請(qǐng)碼注冊(cè)店鋪，注冊(cè)店鋪基本需兩天時(shí)間，所以滿足條件基本7天左右就能下店，審批速度較快。

深入探究TK跨境店放開(kāi)申請(qǐng)的原因，美區(qū)目前每天的GMV在1300萬(wàn)美金到1500萬(wàn)美金之間，而TK美區(qū)官方今年指標(biāo)保底300億美金，沖刺500億美金，平均一天要1億美金，差距明顯。顯然，僅靠當(dāng)前情況難以完成指標(biāo)，能完成的必定是頭部大賣。美區(qū)頭部大賣對(duì)完成指標(biāo)至關(guān)重要，早期TK小店在美國(guó)開(kāi)時(shí)，一個(gè)亞馬遜賣家就占到美區(qū)指標(biāo)的10%。放開(kāi)申請(qǐng)是因?yàn)橹笜?biāo)有壓力，需要更多滿足特定條件的賣家。這些條件包括產(chǎn)品在美國(guó)被驗(yàn)證過(guò)，即合規(guī)、美國(guó)人喜歡且有深度庫(kù)存。只有滿足條件的賣家入駐，平臺(tái)才能更好發(fā)展。若不具備條件強(qiáng)行入駐，后續(xù)會(huì)面臨諸多麻煩。對(duì)于有實(shí)力的賣家，尤其是亞馬遜賣家，入駐TK半年乃至一年很可能取得成功，中型賣家可考慮入駐美區(qū)生態(tài)。

很多人有疑問(wèn)，美國(guó)不是簽署了TikTok的剝離封禁令嗎？為何還放開(kāi)？其實(shí)這只是個(gè)剝離令，是美國(guó)倒逼字節(jié)跳動(dòng)賣股份，并非真想封禁。若真想封，直接封就行，何必等一年，起碼要到11月份美國(guó)總統(tǒng)大選之后才決定如何執(zhí)行。從時(shí)間周期看，美區(qū)一年時(shí)間賣家能做很多事，在TikTok市場(chǎng)，很多頭部大賣已達(dá)成較高GMV。目前TikTok電商執(zhí)行人考慮的是指標(biāo)完不成，所以要開(kāi)放吸引更多人進(jìn)來(lái)。封禁令對(duì)服務(wù)商影響大，對(duì)賣家現(xiàn)階段是好事。因?yàn)樾≠u家因條件限制進(jìn)不來(lái)，大賣家擔(dān)心平臺(tái)被封無(wú)沉淀不愿進(jìn)，而中間部分賣家有機(jī)會(huì)在美區(qū)大賺一筆。

關(guān)于這個(gè)新政，TikTok賽道變化極快，可能一周一次小變化，一個(gè)月一次大變化。大家可以抱團(tuán)取暖，也可加入我們的TikTok創(chuàng)業(yè)老板圈，一起拆解最新政策和玩法。