布局東南亞：TikTok的戰(zhàn)略抉擇與挑戰(zhàn)

在當(dāng)今全球電商競(jìng)爭(zhēng)的大舞臺(tái)上，TikTok的布局引發(fā)了廣泛關(guān)注。其中，布局東南亞被認(rèn)為是TikTok極為明智的選擇。

東南亞GMV占比高

在東南亞這片充滿活力的電商市場(chǎng)中，眾多電商增長(zhǎng)神話不斷涌現(xiàn)。近日，數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)Yipit Data公布了TikTok電商業(yè)務(wù)的最新數(shù)據(jù)。2023年期間，TikTok全球電商GMV約達(dá)136億美元，而東南亞地區(qū)的貢獻(xiàn)值超90%。具體而言，TikTok在東南亞入局較早，印尼、泰國(guó)、越南、菲律賓、馬來(lái)西亞這幾個(gè)重要市場(chǎng)的GMV占比頗高，分別為28%、22%、17%、12%、11%。TikTok Shop美國(guó)站點(diǎn)自2023年9月上線后成績(jī)斐然，拿下約8.6%的GMV份額，英國(guó)站點(diǎn)則相對(duì)遜色，占比僅1.2%。從區(qū)域市場(chǎng)份額來(lái)看，TikTok東南亞站點(diǎn)表現(xiàn)出色。據(jù)Momentum Works數(shù)據(jù)，盡管印尼社交電商禁令給TikTok帶來(lái)影響，但2023年該平臺(tái)在東南亞電商市場(chǎng)的總份額達(dá)到約13.2%，2022年這一數(shù)字僅為4.4%。自去年年底通過(guò)與Tokopedia合并重返印尼市場(chǎng)后，TikTok在東南亞的未來(lái)發(fā)展被業(yè)內(nèi)人士看好。若2024年?yáng)|南亞電商游戲規(guī)則變動(dòng)不大，TikTok Shop在東南亞電商市場(chǎng)的份額占比有望突破15%。這一系列數(shù)據(jù)充分顯示出東南亞市場(chǎng)對(duì)TikTok電商業(yè)務(wù)的重要性。在互聯(lián)網(wǎng)電商發(fā)展歷程中，如此高的區(qū)域GMV占比是極為罕見(jiàn)的，這也從側(cè)面反映出TikTok在東南亞市場(chǎng)的深耕取得了顯著成效。

機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存

TikTok選擇東南亞作為電商業(yè)務(wù)擴(kuò)張的重要戰(zhàn)略區(qū)域，確實(shí)是頗具前瞻性的決策。東南亞作為新興電商市場(chǎng)，為電商平臺(tái)發(fā)展提供了良好土壤。市場(chǎng)研究公司eMarketer發(fā)布的《2023年全球零售電商預(yù)測(cè)報(bào)告》指出，2023年?yáng)|南亞電商市場(chǎng)規(guī)模增速在全球排名第一，且已連續(xù)保持3年領(lǐng)先。在2023年全球電商增速最快的前十個(gè)國(guó)家中，東南亞有4個(gè)國(guó)家上榜，其電商潛力巨大。然而，巨大潛力也伴隨著風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)。自印尼禁止社交電商后，TikTok競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)被削弱，電商業(yè)務(wù)受挫。Yipit Data數(shù)據(jù)顯示，雖2023年12月重返印尼市場(chǎng)，但去年第四季度其在印尼的電商GMV體量與前三個(gè)季度相比明顯下滑。此外，隨著眾多企業(yè)和商家涌入東南亞，市場(chǎng)游戲規(guī)則不斷變化。自去年以來(lái)，東南亞多國(guó)陸續(xù)對(duì)低價(jià)進(jìn)口產(chǎn)品加稅，如馬來(lái)西亞對(duì)售價(jià)不超過(guò)500令吉的進(jìn)口商品加征10%進(jìn)口稅，新加坡對(duì)低于400新元的產(chǎn)品征收8%銷售稅，泰國(guó)也宣布抬高低價(jià)商品免稅政策門檻等。在全球電商競(jìng)爭(zhēng)的大環(huán)境下，東南亞市場(chǎng)的這種變化趨勢(shì)對(duì)TikTok來(lái)說(shuō)既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。一方面，新的市場(chǎng)規(guī)則可能促使TikTok進(jìn)一步優(yōu)化自身業(yè)務(wù)模式；另一方面，也需要其不斷適應(yīng)和調(diào)整，以應(yīng)對(duì)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)。