中國消費電子品牌出海：機遇與發(fā)展

近年來，全球消費電子市場呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，2024年全球消費電子市場的年收入預計將達到1.046萬億美元，到2028年這一數(shù)字可能增長至1.177萬億美元。消費電子市場持續(xù)火熱，其巨大潛力不言而喻，我國跨境企業(yè)尤其是消費電子領域的品牌，正處于全球化浪潮的前沿，面臨著重大機遇。

從智能手機到智能穿戴設備，從智能家居到移動電源，中國制造憑借高性價比和創(chuàng)新能力，贏得了全球消費者的青睞。比如安克創(chuàng)新，它最初以移動電源和充電器等邊緣電子消費產(chǎn)品起家，通過不斷打磨產(chǎn)品質(zhì)量和堅持創(chuàng)新，在海外市場獲得了消費者認可，逐漸成為全球知名的消費電子品牌。2020年成功上市更是其品牌實力的有力證明。安克創(chuàng)新的成功，一方面得益于積極的國際化戰(zhàn)略，產(chǎn)品遠銷北美、歐洲、日本和亞洲其他地區(qū)，通過亞馬遜等電商平臺以及獨立站進行銷售，在全球建立了品牌聲譽；另一方面也離不開全球消費電子市場大環(huán)境的助力，以及中國政府一直積極推動企業(yè)“走出去”的政策支持。

隨著全球化深入，中國企業(yè)出海成為新常態(tài)。在國內(nèi)某些市場趨于飽和、內(nèi)卷嚴重的情況下，越來越多的中國企業(yè)跨出國門尋求更廣闊發(fā)展空間。商務部等四部門聯(lián)合印發(fā)《關于加強商務和金融協(xié)同 更大力度支持跨境貿(mào)易和投資高質(zhì)量發(fā)展的意見》，為企業(yè)提供金融支持和風險管理指導?？缇畴娚叹C合試驗區(qū)的設立，也為企業(yè)提供了良好的試驗場和政策支持平臺，成為推動國內(nèi)企業(yè)出海的重要力量。

值得一提的是，TikTok等國內(nèi)開發(fā)的海外社交媒體平臺逐漸嶄露頭角，社媒出海成為中國品牌出海營銷的新方式。3C數(shù)碼品牌「綠聯(lián)科技」布局了TikTok Shop、亞馬遜等多個跨境電商平臺，將產(chǎn)品推向全球100多個國家和地區(qū)。2024年上半年，綠聯(lián)科技的營收和凈利潤均顯著增長，展現(xiàn)了其在全球市場的競爭力。

若說「安克」和「綠聯(lián)」是早期出海的品牌，TikTok等社交媒體平臺及政策對它們是錦上添花，那么大疆創(chuàng)新（DJI）和Haylou的成功出海，則是消費電子品牌通過TikTok打響海外知名度的典型。「大疆創(chuàng)新」是全球領先的無人機和航拍技術公司，通過在TikTok等社媒平臺發(fā)布無人機拍攝的震撼航拍視頻，吸引了全球消費者目光，目前其在TikTok上的主賬號已吸粉130萬。專注于智能穿戴設備的國內(nèi)品牌「Haylou」，通過在TikTok、Instagram等社交媒體上發(fā)布產(chǎn)品介紹和用戶評測，成功進入海外市場并收獲廣泛好評。

社交媒體平臺雖能給予助力，但這些成功案例的背后，是中國企業(yè)對產(chǎn)品質(zhì)量的不懈追求和對創(chuàng)新的持續(xù)投入。同時，中國企業(yè)在出海過程中越來越注重品牌本土化戰(zhàn)略，深入了解當?shù)厥袌鲂枨蠛臀幕?，提供符合當?shù)叵M者習慣的產(chǎn)品和服務，在全球市場建立起自己的品牌形象和忠實客戶群。隨著技術進步和市場需求變化，中國企業(yè)在消費電子領域的出海之路將更加寬廣，未來會有更多中國消費電子品牌走出國門，在全球市場大放異彩。