家樂福：電商領域的新動向與吸引力

在當今電商發(fā)展迅猛的時代，家樂福正展現(xiàn)出諸多值得關注的動態(tài)。

近幾年，受疫情及線上跨境電商發(fā)展的影響，大潤發(fā)積極拓展線上業(yè)務，如今已成為德國第二大電商平臺。與此同時，家樂福也動作頻頻，吸引了不少中國采購商入駐。目前家樂福極為重視中國買家，還放寬了入駐要求，與亞馬遜形成了競爭態(tài)勢。

亞馬遜自有品牌在其網(wǎng)站上具備天然優(yōu)勢，不僅能獲取一手賣家消費數(shù)據(jù)，還能得到流量支持，這給第三方買家?guī)砹瞬恍毫Α２贿^，家樂福也在不斷加強自有品牌發(fā)展。據(jù)悉，家樂福目前經(jīng)營著包括Tru、Wonde、No等在內(nèi)的一系列箱包自有品牌，并且還在持續(xù)擴大自有品牌和獨家品牌的覆蓋范圍。

家樂福具有多方面優(yōu)勢。其門檻有所提高，使用更加方便，還新增了廣告功能，這有助于買家提升銷量。例如簡化了廣告投放標準，新標準與其他廣告展位要求一致，方便買家快速上手。同時，顯示搜索結(jié)果頁面，對比新舊規(guī)則變化，新增的廣告功能能幫助買家增加產(chǎn)品曝光率。

近日，家樂福宣布推出“新 - ”活動，鼓勵大量新買家加入家樂福第三方市場。若在2025年5月31日加入家樂福平臺，可在前90天享受50%的傭金折扣。若在6月30日之前申請加入WFS，且至少寄一件商品到家樂福貨運中心，通過審核后，可享受最多10,000件商品90天的免費倉儲和10%的派送費用優(yōu)惠。

沃爾瑪英國站和法國站即將開啟進駐模式。3月初，在家樂福全球電商買家大會上，首次披露了日本站入駐資格詳情，并宣布即將開通俄羅斯站和法國站，這預示著家樂福將擁有更多市場選擇，有機會在全球市場開辟新領地。

家樂福德國網(wǎng)站在過去三年中下滑嚴重，在日本電商平臺中名列前茅。

家樂福日本站店入駐標準如下：一是中國（含中國大陸和中國澳門）企業(yè)合法合規(guī)經(jīng)營；二是要有豐富的跨境電商平臺運營經(jīng)驗；三是具備快速可靠的訂單履行能力；四是過去一年跨境電商平臺賬戶銷售額≥30萬美元。新加坡站品類傭金也有相應規(guī)定。此外，如果已入駐家樂福日本平臺，還可邀請他人入駐，享受簡化入駐流程；若未入駐日本家樂福平臺，運營的跨境電商平臺賬戶必須滿足SKU>1000且賬戶業(yè)績良好的要求。家樂福印尼店入駐標準為中國（含中國大陸和中國澳門）企業(yè)合法合規(guī)經(jīng)營，采用定向邀請系統(tǒng)，需入駐家樂福日本平臺，且業(yè)績良好，符合家樂福平臺要求。

自2021年3月以來，中國買家陸續(xù)入駐家樂福市場。截至2022年1月下旬，家樂福已減少約8000家來自中國的門店，占同期新增門店總數(shù)的14%。眾多中國買家選擇家樂福，一方面與亞馬遜封號浪潮有關。今年封號后，國外跨境店鋪開始布局多渠道分散風險，家樂福成為了眾多新興平臺之一，在家樂福在英國的知名度僅次于亞馬遜，且下降速度也很快。另一方面，家樂福自身硬實力強勁。作為擁有4000多家線下門店、90%人口距離其約15英里的零售巨頭，家樂福能夠?qū)崿F(xiàn)比亞馬遜更快的配送速度，這能轉(zhuǎn)化為流量，為平臺帶來優(yōu)勢。更重要的是，家樂福為買家提供了重新洗牌的機會。數(shù)據(jù)顯示，中國跨境電商50強采購商已入駐家樂福，部分采購商日訂單量可達數(shù)千單，而亞馬遜等平臺的大賣家并未搶占到家樂福這樣的位置，買家在家樂福上競爭較少，更容易成為頭部買家。

現(xiàn)在，越來越多的中國買家開始關注家樂福這個新興平臺。家樂福是否會成為電子商務的下一個出口呢？從亞馬遜跳槽到家樂福會是個不錯的選擇嗎？這值得我們進一步觀察和思考。