在跨境電商競爭激烈的玩具行業(yè)中，玩具賣家們一直思索著玩具賽道的新機(jī)遇以及如何突出重圍。近年，一個名為“MESH玩具”的新品類概念逐漸走入大眾視野，它會成為玩具出海的新風(fēng)口嗎？長久以來，教育玩具市場著重于STEM（科學(xué)、技術(shù)、工程、數(shù)學(xué)）和STEAM（科學(xué)、技術(shù)、工程、藝術(shù)、數(shù)學(xué)），激發(fā)孩子們對這些學(xué)科及其協(xié)同運作的興趣。然而，近年來形勢有所轉(zhuǎn)變，越來越多父母開始重視孩子的心理健康問題，尋求幫助孩子消除負(fù)面情緒、培養(yǎng)身心健康的方法，MESH玩具因此愈發(fā)受到歡迎。MESH，是心理（mental）、情感（emotional）和社會健康（social health）的縮寫，十年前在兒童發(fā)展界和美國營地協(xié)會首次使用，近幾年開始流行。記憶卡、水晶泥都屬于MESH玩具，像解壓玩偶、某些類型的樂高積木、減壓捏捏樂等產(chǎn)品也已爆火。如今，玩具行業(yè)越來越多地開發(fā)MESH玩具，這類玩具能教會孩子們解決問題、自我調(diào)節(jié)、解決沖突和溝通策略等技能，幫助他們識別和克服障礙，解釋自身經(jīng)歷，并在困難時尋求幫助。去年紐約的玩具行業(yè)年度展會上，hand2mind品牌展示了“Express Your Feelings”感官瓶，Open the Joy品牌展示了“情緒玩具袋”等，鼓勵孩子們通過這些玩具表達(dá)感受。玩具公司Ravensburger旗下ThinkFun部門今年早些時候聯(lián)合心理專家組建了MESH工作組，目標(biāo)是讓制造商在設(shè)計玩具時考慮兒童情緒健康問題，讓零售商以此為賣點推廣。ThinkFun正在營銷一款名為“Rush Hour”的游戲，這是一款讓孩子解決交通擁堵的滑塊邏輯玩具。同時，亞馬遜等大型零售商也開始關(guān)注MESH玩具。亞馬遜玩具和游戲總監(jiān)Anne Carrihill稱：“MESH玩具的日益普及，說明了游戲的力量以及玩具在我們生活中發(fā)揮的重要作用?！辈贿^，MESH玩具這一概念目前還處于接受初期，雖玩具業(yè)界已行動，但有人擔(dān)心其最終能否達(dá)到向家長宣傳的效果，質(zhì)疑玩具品牌利用父母對孩子心理健康的擔(dān)憂營銷。Shoptop品牌出海專家表示，對于玩具制造商來說，MESH玩具不能被毫無意義地濫用，否則只會淪為下一個營銷噱頭。當(dāng)前，全球范圍內(nèi)兒童與青少年心理健康問題愈發(fā)受關(guān)注。以美國為例，去年12月，美國衛(wèi)生局局長罕見公開咨詢中警告青少年存在“毀滅性”心理健康危機(jī)，許多醫(yī)院和醫(yī)生團(tuán)體稱其為“全國緊急狀態(tài)”，因青少年精神疾病情況上升，治療師和相關(guān)治療方案嚴(yán)重短缺。美國公司Clarity Health發(fā)布的報告顯示，美國精神健康住院患者的住院人數(shù)5年來增加了61%。其中，每1000名12歲至15歲的女孩中，因精神健康問題住院的人數(shù)增加了84%，同年齡組的男孩增加了83%。英國兒童與青少年心理健康問題也不容樂觀，截至2023年3月的一年里，有2.1萬名18歲以下的孩子被緊急轉(zhuǎn)入心理健康危機(jī)小組，比上一年增加了46%，英國相關(guān)部門不得不額外投資心理健康服務(wù)，并利用“接觸大自然、騎馬、引入寵物療法”等處方為孩子解壓。玩具是解壓方式之一，過去幾年國內(nèi)外各類解壓玩具都很流行，如指尖陀螺、盤手串、蘿卜刀等在國內(nèi)中小學(xué)生群體中頗受歡迎。據(jù)媒體報道，一些文具店三分之一的商品柜都被解壓玩具“占據(jù)”，商家強(qiáng)調(diào)玩具“有助于情緒調(diào)節(jié)”，家長也愿意購買。美國玩具協(xié)會在2023年玩具流行趨勢預(yù)測中，“BACK TO BASICS（回歸本源）”實際就是關(guān)于關(guān)注兒童與青少年身心健康的產(chǎn)品。預(yù)測稱，79%的美國父母將游戲視為自我保健的重要形式，92%的父母利用玩具來幫助孩子進(jìn)行社交情感學(xué)習(xí)。在玩具領(lǐng)域，從正念、培養(yǎng)良好的睡眠習(xí)慣，到通過游戲提高社交情感意識，這些概念正在一系列產(chǎn)品中得到體現(xiàn)。對于玩具行業(yè)的跨境賣家來說，可以密切關(guān)注MESH玩具的發(fā)展趨勢，并在營銷推廣方面嘗試以心理健康與情緒紓解等為突破口。對于自有品牌賣家而言，MESH玩具所關(guān)注的心理健康、解決問題技能與溝通策略培養(yǎng)等，也可以作為品牌理念的重要組成部分，讓品牌內(nèi)核更豐富，更具有靈魂，以此吸引更多忠實客戶，增強(qiáng)品牌粉絲黏性。另外，賣家朋友在關(guān)注MESH玩具之外，還需要注意到，玩具本身是否有趣也是能否被市場歡迎的一個重要因素，尤其是玩具的品質(zhì)和安全性對于家長做出購買決策至關(guān)重要！