文/大娛樂家

今年，TikTok在全球互聯(lián)網(wǎng)舞臺(tái)上可謂是風(fēng)頭無(wú)兩。根據(jù)云基礎(chǔ)設(shè)施公司CloudflareInc.的數(shù)據(jù)，這個(gè)以算法推薦短視頻內(nèi)容而聞名的平臺(tái)，在2021年成為了世界問(wèn)量最大的網(wǎng)站，甚至超過(guò)了長(zhǎng)期霸榜的搜索引擎巨頭Google。

Cloudflare的報(bào)告指出，TikTok在今年2月首次登頂全球訪問(wèn)量最大的網(wǎng)站榜首，并在8月后人氣持續(xù)走高，余下時(shí)間里一直穩(wěn)居榜首。這種持續(xù)火爆的狀態(tài)也使得TikTok的商業(yè)化策略愈發(fā)激進(jìn)。

除了跟隨抖音的腳步嘗試直播帶貨和電商小店外，TikTok最近還曝光出涉足游戲直播甚至外賣業(yè)務(wù)的計(jì)劃。在用戶增長(zhǎng)速度上，TikTok展現(xiàn)出極大的潛力。面對(duì)已經(jīng)巨頭林立的國(guó)際市場(chǎng)，從搜索到社交廣告再到電商和直播領(lǐng)域，TikTok所面臨的競(jìng)爭(zhēng)也不容小覷。

在移動(dòng)端之外，TikTok正尋求通過(guò)游戲直播保持增長(zhǎng)。今年6月，TikTok推出了PC端及電視大屏版，主打功能由短視頻轉(zhuǎn)向了直播。此舉一方面是為了順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣，另一方面則是尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，并希望通過(guò)直播實(shí)現(xiàn)商業(yè)化。

對(duì)于歐美用戶而言，“在線直播”早期幾乎就等同于“游戲直播”。Twitch作為美國(guó)最早上線的直播平臺(tái)，長(zhǎng)期以來(lái)被視為游戲直播的代表。隨著時(shí)間推移，生活向的直播頻道如JustChatting等也逐漸被用戶接受。

盡管歐美很多用戶仍是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)原住民，但觀看習(xí)慣更多還是停留在PC端。據(jù)Leftronic今年的數(shù)據(jù)顯示，2021年Twitch的流量中，僅有35%來(lái)自于移動(dòng)端。TikTok選擇向桌面端和電視端擴(kuò)展幾乎是必然的趨勢(shì)。

最近，TikTok正在測(cè)試一款名為TikTokLiveStudio的全新桌面流媒體應(yīng)用。該應(yīng)用能讓用戶從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫面，目前正在歐美市場(chǎng)的少數(shù)用戶中進(jìn)行測(cè)試。如果該平臺(tái)正式發(fā)布，這可能標(biāo)志著TikTok直播策略的一個(gè)重要變化——即將重心擴(kuò)大到游戲直播等領(lǐng)域。

與此媒體人ZachBussey透露了TikTokLiveStudio的截圖信息，表明該應(yīng)用目前還處于初級(jí)階段。盡管有些用戶使用第三方軟件進(jìn)行類似的操作，但體驗(yàn)往往不盡如人意。如果TikTokLiveStudio能夠正式推出并完善功能，將為平臺(tái)的直播內(nèi)容帶來(lái)更多元化的選擇。

不僅如此，TikTok的布局也在逐漸從線上延伸到線下生活。美食類視頻在TikTok中非常受歡迎，甚至到了影響用戶食譜選擇的程度。這一現(xiàn)象引起了TikTok對(duì)美食領(lǐng)域的更多關(guān)注和嘗試。

事實(shí)上，從去年開始，“烤乳酪意面”等簡(jiǎn)單易做的食譜在TikTok上走紅并引發(fā)了大量用戶進(jìn)行食譜打卡。TikTok正在與餐飲業(yè)合作開展自己的外賣業(yè)務(wù)及完整的食品供應(yīng)鏈項(xiàng)目。其中一項(xiàng)計(jì)劃是與虛擬餐飲理念公司、在線外賣平臺(tái)等合作推出的僅提供外賣的“TikTokKitchen”。

這一嘗試是基于熱門餐飲趨勢(shì)來(lái)提供外賣的食品服務(wù)。菜單將包括TikTok上最熱門的食譜如“烤乳酪意面”等菜品。并且，“TikTokKitchen”的外賣將由知名網(wǎng)紅、YouTube博主以及知名餐飲店家進(jìn)行生產(chǎn)與供應(yīng)。該公司計(jì)劃在美國(guó)推出約300家“TikTok餐廳”，并預(yù)計(jì)到2022年底將有超過(guò)1000家門店。

不難看出，TikTokKitchen已經(jīng)構(gòu)建了一個(gè)相當(dāng)完整的供應(yīng)鏈，從餐飲品牌運(yùn)營(yíng)、菜單及生產(chǎn)到配送環(huán)節(jié)。TikTok方面還表示將利用TikTokKitchen的利潤(rùn)支持內(nèi)容創(chuàng)作者和烹飪?nèi)瞬?。讓用戶自己做飯與通過(guò)短視頻平臺(tái)點(diǎn)餐是兩件不同的事情，其實(shí)效性還有待觀察。

TikTok的全方位發(fā)展與其平臺(tái)能力的迅速擴(kuò)張息息相關(guān)。值得注意的是，人們是否逐漸轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為，就像他們開始使用亞馬遜搜索網(wǎng)購(gòu)商品一樣。換句話說(shuō)，新一代年輕用戶是否將從Google這樣的傳統(tǒng)搜索引擎轉(zhuǎn)向TikTok，這已經(jīng)成為了一個(gè)值得關(guān)注的趨勢(shì)。

這不僅關(guān)乎游戲直播和外賣業(yè)務(wù)，更可能對(duì)廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。距離TikTok成為下一個(gè)超級(jí)廣告平臺(tái)還有多遠(yuǎn)？根據(jù)AppAnnie的近期報(bào)告，TikTok已經(jīng)改變了流媒體和社交生態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，在美國(guó)和英國(guó)，用戶花在TikTok上的時(shí)間已經(jīng)超過(guò)了YouTube。

當(dāng)一個(gè)平臺(tái)獲得如此大的影響力和用戶時(shí)間后，自然會(huì)嘗試推銷任何能帶來(lái)商業(yè)回報(bào)的產(chǎn)品，無(wú)論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告。TikTok的廣告業(yè)務(wù)已經(jīng)取得了顯著增長(zhǎng)，其母公司字節(jié)跳動(dòng)最近的財(cái)政收入增長(zhǎng)超過(guò)100%，利潤(rùn)飆升93%，達(dá)到190多億美元。

在TikTok上，品牌廣告有多種形式。品牌可以自主創(chuàng)建廣告，以分散或主頁(yè)推薦的方式呈現(xiàn)。還可以贊助標(biāo)簽，利用TikTok提供的視覺特效技術(shù)。TikTok正在積極培養(yǎng)社區(qū)，通過(guò)TikTok創(chuàng)作者基金向受歡迎的內(nèi)容創(chuàng)作者支付補(bǔ)貼。