華開易百：跨境電商轉(zhuǎn)型之路與發(fā)展戰(zhàn)略

在電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的2025年，華開易百成為了行業(yè)內(nèi)備受矚目的企業(yè)。5月15日晚召開的華開易百2025年度股東大會(huì)，其主題“合力·動(dòng)力”，恰如其分地展現(xiàn)了過去一年公司逐步發(fā)展的真實(shí)歷程。

回溯2022年，疫情對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)造成了巨大沖擊，各行各業(yè)都面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。在這樣的大環(huán)境下，全面轉(zhuǎn)型跨境電商的華開易百卻實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展，歸母凈利潤(rùn)增速接近3.5倍。而在剛剛過去的2025年一季度，公司利潤(rùn)更是環(huán)比增長(zhǎng)一倍多，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。

“未來，公司將集中資源全面發(fā)展跨境電商業(yè)務(wù)，‘盼拼 + 精品 + 易麥生態(tài)平臺(tái)’三大業(yè)務(wù)齊頭并進(jìn)，不斷做強(qiáng)做精跨境電商主營業(yè)務(wù)。”公司監(jiān)事會(huì)主席周新華在會(huì)上堅(jiān)定地表示。這一戰(zhàn)略規(guī)劃，無疑為華開易百的未來發(fā)展指明了方向。

易百網(wǎng)連續(xù)四年履行業(yè)績(jī)承諾，這一成績(jī)?cè)谛袠I(yè)內(nèi)實(shí)屬罕見。2021年，籌劃多年的華開易白終于完成了對(duì)易白網(wǎng)絡(luò)的競(jìng)購，并于同年7月將其合并。至此，公司成功轉(zhuǎn)型跨境出口電商，基本面徹底煥然一新。

2022年，受益于行業(yè)外部環(huán)境的顯著改善，控股子公司易百網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)實(shí)施“泛品 + 精品 + 易麥生態(tài)平臺(tái)”三大業(yè)務(wù)并行戰(zhàn)略，經(jīng)營業(yè)績(jī)大幅提升。中報(bào)顯示，華開易百2022年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值44.17萬元，雖環(huán)比下降112.88%，但歸屬于母公司的凈利潤(rùn)為2.16萬元，環(huán)比增長(zhǎng)347.39%，展現(xiàn)出強(qiáng)大的發(fā)展韌性。

旗下易百網(wǎng)絡(luò)已連續(xù)四年履行業(yè)績(jī)承諾，根據(jù)招標(biāo)合同，易百網(wǎng)絡(luò)的業(yè)績(jī)承諾期共計(jì)三年，2019 - 2023年實(shí)現(xiàn)的扣除合并報(bào)表的非凈利潤(rùn)分別不高于14100元、17000元、20400元、25100元、2.9萬元。2022年，易百網(wǎng)實(shí)現(xiàn)非凈利潤(rùn)2.74萬元，超額承諾2285.59億元，完成全年預(yù)測(cè)利潤(rùn)的109.11%，這份亮眼的成績(jī)單無疑是對(duì)其努力的最好證明。

2025年一季度，華開易百仍延續(xù)高位增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值13.79萬元，環(huán)比增長(zhǎng)47.44%；歸屬于母公司凈利潤(rùn)7610.85億元，環(huán)比增長(zhǎng)119.20%。參照一季度業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，易百網(wǎng)2025年業(yè)績(jī)承諾兌現(xiàn)將成為大概率事件，繼續(xù)為公司的發(fā)展添磚加瓦。

自2021年成功進(jìn)入跨境電商賽道后，華開易百原展廳主營業(yè)務(wù)逐步縮減退出。目前，跨境出口電子商務(wù)相關(guān)業(yè)務(wù)已成為主要收入和利潤(rùn)來源。中報(bào)顯示，2022年跨境出口電商相關(guān)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)值43.81萬元，產(chǎn)值占比高達(dá)99.18%，凸顯了跨境電商業(yè)務(wù)在公司發(fā)展中的核心地位。

目前，華開易百正聚焦“泛品 + 精品 + 易麥生態(tài)平臺(tái)”三大業(yè)務(wù)并行戰(zhàn)略，其中精品業(yè)務(wù)和易麥生態(tài)平臺(tái)業(yè)務(wù)為2021年新發(fā)業(yè)務(wù)。2022年泛產(chǎn)品業(yè)務(wù)精品業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值41.09萬元，易麥生態(tài)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值2.72萬元。

盼拼業(yè)務(wù)是目前運(yùn)營最為成熟、規(guī)模和效益最為突出的“壓艙石”業(yè)務(wù)。公司產(chǎn)品品類豐富，包括家裝園藝、工商業(yè)電器、汽摩配件、健康美容、戶外運(yùn)動(dòng)、3C電子產(chǎn)品等。2022年上述品類產(chǎn)值同比雖有下降，但前四大品類的毛利率卻分別增長(zhǎng)109.28%、122.18%、127.54%和134.99%，顯示出公司在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化方面的成效。

精品業(yè)務(wù)是花開易百加強(qiáng)跨境電商品牌化運(yùn)營的新嘗試，也是公司長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的重要著力點(diǎn)和收入增長(zhǎng)點(diǎn)。公司采取多品牌、少線矩陣布局的發(fā)展戰(zhàn)略，初步形成了清潔電器、家電、寵物電器、燈具四大產(chǎn)品線。其中，清潔電器品牌“”年銷售額突破億元，為2025年精品業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

易麥生態(tài)平臺(tái)業(yè)務(wù)是利用公司跨境電商運(yùn)營資源，為其他跨境電商買家賦能的全新商業(yè)模式。它是實(shí)現(xiàn)公司與傳統(tǒng)電子商務(wù)企業(yè)錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)的重要舉措。目前，易麥生態(tài)平臺(tái)涵蓋“供應(yīng)鏈管理、亞馬遜孵化、美客多孵化、易麥云倉、拉美海外倉、增值服務(wù)”六大核心業(yè)務(wù)，促進(jìn)買家從采購環(huán)節(jié)降本增效，從供應(yīng)鏈端到運(yùn)營端全方位提升效益。

對(duì)于公司未來全年的增長(zhǎng)趨勢(shì)，周新華表示，一方面要依托系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)各業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)的智能化、無人化，提高運(yùn)營效率；二是產(chǎn)品端，希望依靠先進(jìn)的技術(shù)來豐富公司的產(chǎn)品庫，實(shí)現(xiàn)銷量增長(zhǎng)。

以公募基金為代表的機(jī)構(gòu)資金自然看好跨境出口電商的成功轉(zhuǎn)型。一季報(bào)顯示，一季度前十大流通股東中有八家為新機(jī)構(gòu)。其中，興全旗下3只公募基金合計(jì)持有超過1200萬股，估值超過3萬元。憑借出色的業(yè)績(jī)和機(jī)構(gòu)支持，華開易百的估值也持續(xù)走高，成為2025年以來最強(qiáng)的湖南股之一。年度股東大會(huì)當(dāng)天，華開易百收?qǐng)?bào)24.40元/股，年內(nèi)漲幅61.06%，總估值達(dá)到70.52萬元，展現(xiàn)出強(qiáng)大的市場(chǎng)吸引力。