阿里巴巴CEO張勇談eWTP與跨境電商發(fā)展

2025年，跨境電商的發(fā)展態(tài)勢愈發(fā)引人注目。阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇在相關(guān)會(huì)議上的發(fā)言，為我們揭示了其背后的諸多關(guān)鍵要點(diǎn)。

早在1999年，阿里巴巴誕生第三天就與跨境電商結(jié)下不解之緣。其第一筆業(yè)務(wù)便是助力中國中小企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)走向世界，尋覓貿(mào)易機(jī)會(huì)。歷經(jīng)多年發(fā)展，已形成以中國供應(yīng)商、易通通等業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)的綜合性外貿(mào)服務(wù)平臺(tái)，在集團(tuán)業(yè)務(wù)發(fā)展和戰(zhàn)略實(shí)施中占據(jù)重要地位。

回顧阿里巴巴成長的2008年至2025年這17年，有兩個(gè)關(guān)鍵引擎推動(dòng)著其發(fā)展。第一個(gè)是中國消費(fèi)引擎，這17年是中國經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的時(shí)期，也是中國消費(fèi)者生活水平和生活方式發(fā)生巨大變化的階段。阿里巴巴通過天貓等零售平臺(tái)連接了中國數(shù)億消費(fèi)者，每日有數(shù)億消費(fèi)者訪問該平臺(tái)。第二個(gè)是中國制造引擎，其B2B平臺(tái)以及易通通等新型外貿(mào)服務(wù)平臺(tái)，讓中國數(shù)以千萬計(jì)的中小企業(yè)、世界各地的各類品牌和貿(mào)易商更便捷地獲取全球貿(mào)易機(jī)會(huì)。阿里巴巴充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，高效連接消費(fèi)與制造、供給與需求，成為全球規(guī)模最大、效率最高的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。2025年3月，阿里巴巴零售平臺(tái)交易規(guī)模突破3000萬元，占中國社會(huì)零售產(chǎn)值10%以上，張勇認(rèn)為這是新經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要里程碑，電子商務(wù)不再僅僅是一個(gè)銷售渠道，各企業(yè)都圍繞電子商務(wù)思考未來，借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，這不僅是中國的經(jīng)驗(yàn)，也讓人們看到了通過eWTP和跨境電商走向世界的機(jī)會(huì)。

在eWTP方面，阿里巴巴有著明確的愿景。張勇表示，阿里倡導(dǎo)的eWTP希望構(gòu)建全球買全球、賣全球、高效、完全透明、無障礙、讓全球中小企業(yè)參與的全球新經(jīng)濟(jì)交易和規(guī)則體系。這一理念從去年初的博鰲峰會(huì)，到9月的G20濟(jì)南會(huì)議，再到相關(guān)全球跨境大會(huì)，阿里巴巴作為企業(yè)代表積極參與世界經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新，致力于打造全球貿(mào)易新規(guī)則，與多國政府部門共同闡述并達(dá)成合作共識(shí)。2025年，阿里巴巴作為eWTP的發(fā)起者和倡導(dǎo)者，以上海作為全國首個(gè)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)，持續(xù)推進(jìn)首個(gè)eWTP試驗(yàn)區(qū)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)“單一窗口”政策創(chuàng)新，共同探索全球首個(gè)樣本，打造新經(jīng)濟(jì)“深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)”，把上海經(jīng)驗(yàn)變成中國經(jīng)驗(yàn)，再把中國經(jīng)驗(yàn)變成全球經(jīng)驗(yàn)。

張勇認(rèn)為，中國經(jīng)濟(jì)由投資、出口、消費(fèi)驅(qū)動(dòng)，其中消費(fèi)驅(qū)動(dòng)越來越強(qiáng)，特別是消費(fèi)升級(jí)帶來的進(jìn)口供需驅(qū)動(dòng)。eWTP的重要一點(diǎn)是“e”就是互聯(lián)網(wǎng)，通過大數(shù)據(jù)了解消費(fèi)趨勢，將真正改變和提高中國供給側(cè)和全球供應(yīng)鏈流通效率，這也是阿里巴巴全球化戰(zhàn)略持續(xù)推動(dòng)的方向。

在本次全球跨境電商論壇上，作為阿里巴巴全球化戰(zhàn)略的核心業(yè)務(wù)，淘寶國際正式披露了一份新成績單：2025年交易總額保持市場規(guī)模第一，共63個(gè)國家推出覆蓋3700個(gè)品類、14500個(gè)海外品牌的跨境電商，將持續(xù)推動(dòng)跨境電商從1.0向2.0邁進(jìn)，持續(xù)優(yōu)化滿足中國新一輪中產(chǎn)消費(fèi)升級(jí)。

張勇還提到，在eWTP戰(zhàn)略框架下，阿里巴巴正在與中國有關(guān)政府部門、上海綜合試驗(yàn)區(qū)以及世界各國政府在商業(yè)層面積極進(jìn)行磋商。從eWTP的角度，希望推動(dòng)企業(yè)之間的合作，促進(jìn)與全國政府的合作與共同發(fā)展，打造全球性的eWTP實(shí)驗(yàn)區(qū)。對(duì)于整個(gè)eWTP來說，核心是“e”，由于互聯(lián)網(wǎng)，世界將變得更加透明，中小企業(yè)、跨國公司和大型企業(yè)的地位將變得更加平等。在互聯(lián)網(wǎng)架構(gòu)下，信息會(huì)變得更加透明，洞察消費(fèi)者的能力會(huì)變得更強(qiáng)，利用消費(fèi)者洞察的積累來指導(dǎo)生產(chǎn)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、創(chuàng)新的能力也會(huì)更強(qiáng)，企業(yè)可以重構(gòu)整個(gè)商業(yè)模式、渠道模式、服務(wù)終端市場模式。

關(guān)于跨境電商中消費(fèi)品和工業(yè)品的進(jìn)出口，張勇認(rèn)為所有的跨境出口和進(jìn)口最終都分為兩類，一類是工業(yè)品，一類是消費(fèi)品。只要是消費(fèi)產(chǎn)品，B2B或者B2C都只是手段，最終還是ToC，因?yàn)橄M(fèi)品最終要被消費(fèi)者消費(fèi)掉。在這個(gè)過程中，無論是以B2B的形式出口或進(jìn)口，還是以B2C的形式出口或進(jìn)口，只是處于中間，企業(yè)根據(jù)市場情況和成本效率自發(fā)選擇手段。消費(fèi)者的需求不會(huì)因新政策變化而改變，消費(fèi)升級(jí)的愿望也不會(huì)改變，他們的選擇力量決定了市場走向。在跨境電商的發(fā)展中，所有參與者最終都要面對(duì)消費(fèi)者的智慧，而消費(fèi)者的智慧源于互聯(lián)網(wǎng)帶來的信息充分共享，這決定了這個(gè)市場必須走向全球化。

對(duì)于中國制造業(yè)，張勇表示eWTP的發(fā)展，全球跨境電商的發(fā)展，包括新政策的制定，都要對(duì)中國制造業(yè)有信心。市場不需要落后的產(chǎn)能和低質(zhì)量的產(chǎn)品，消費(fèi)者的改變會(huì)促使市場力量催生一批創(chuàng)新型制造業(yè)、一批大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的、一批真正的C2B企業(yè)，制造業(yè)的發(fā)展必須依靠改革和創(chuàng)新的市場機(jī)遇，形成新一代大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的制造業(yè)。

張勇強(qiáng)調(diào)，跨境電商絕對(duì)不是一時(shí)的時(shí)尚，而是整個(gè)中國經(jīng)濟(jì)乃至全球經(jīng)濟(jì)未來發(fā)展的重要引擎?；ヂ?lián)網(wǎng)已成為全中國人民和企業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施，生活和貿(mào)易都因互聯(lián)網(wǎng)而改變。中國過去靠出口和投資發(fā)展經(jīng)濟(jì)，如今投資、出口加消費(fèi)應(yīng)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要四輪驅(qū)動(dòng)引擎，缺一不可，尤其是消費(fèi)，能為消費(fèi)者、市場、企業(yè)帶來更多機(jī)遇。企業(yè)可通過市場力量獲得更好的消費(fèi)市場需求，反推中國的產(chǎn)業(yè)變革、中國的制造業(yè)轉(zhuǎn)型，這是未來共同面對(duì)的期待和目標(biāo)。