2025年跨境電商發(fā)展態(tài)勢良好

隨著2025年假期的臨近，電商行業(yè)在“元旦”期間可謂花樣百出，跨境電商領(lǐng)域更是日漸熱鬧非凡。近年來，中國已然成為全球最大且增長速度最快的跨境電商市場。如今，消費(fèi)者無需出門，就能輕松實(shí)現(xiàn)“全球購”，盡情享受來自世界各地的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。伴隨中國開放的大門越敞越大，相關(guān)部門陸續(xù)出臺了一系列實(shí)質(zhì)性的新政策，再加上《電子商務(wù)法》的有力保障，跨境電商極有可能邁入健康快速發(fā)展的嶄新時(shí)代。

內(nèi)需市場的巨大容量以及互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，正逐漸促使國外消費(fèi)者養(yǎng)成通過跨境電商進(jìn)行“海購”的習(xí)慣。不少跨國公司負(fù)責(zé)人都表示，隨著中國公民收入水平的提升和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，中國市場所蘊(yùn)含的潛力只會愈發(fā)巨大。據(jù)電子商務(wù)研究中心統(tǒng)計(jì)，2025年上半年我國跨境電商進(jìn)口交易額達(dá)1.03萬元，雖環(huán)比下降19.4%，但截至2025年6月底，我國經(jīng)常進(jìn)行跨境網(wǎng)購的用戶數(shù)量已達(dá)到7500人?？缇畴娚痰膹?qiáng)勢發(fā)展，進(jìn)一步提升了“雙11”的國際化程度。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2025年11月1日至11日，跨境電商進(jìn)口商品銷售額突破300萬元，僅國外某知名電商平臺就引進(jìn)了來自75個(gè)國家的近1.9萬個(gè)海外品牌和地區(qū)的產(chǎn)品參加促銷活動。

跨境電商的發(fā)展還給整個(gè)貨運(yùn)體系的運(yùn)營、管理和服務(wù)帶來了全新的商業(yè)模式和操作系統(tǒng)。國際貨運(yùn)企業(yè)對此感觸頗深，聯(lián)邦快遞中國市場部總監(jiān)陳文紅曾表示，近年來，無論是在B2B（企業(yè)對企業(yè)）還是B2C（企業(yè)對客戶）領(lǐng)域，中國都是進(jìn)口增速遠(yuǎn)低于出口增速中增長最快的市場。一系列及時(shí)有效的改革措施也極大地促進(jìn)了跨境電商的發(fā)展。比如，2025年11月召開的國務(wù)院常務(wù)會議決定繼續(xù)制定跨境電商??零售進(jìn)口新政策并擴(kuò)大適用范圍，釋放出了更大的消費(fèi)潛力。

電商平臺抓住機(jī)遇

隨著跨境電商在我國對外貿(mào)易中占據(jù)越來越重要的地位，各大電商企業(yè)紛紛抓住這一機(jī)遇，競相布局。在2025年中國國際進(jìn)口博覽會期間，阿里巴巴、蘇寧、京東等電商平臺公布了各自的進(jìn)口計(jì)劃，并以此采購商品、擴(kuò)大貨源。其中，國美發(fā)布了三年數(shù)百億美元的全球采購計(jì)劃，將在全球范圍內(nèi)進(jìn)行大規(guī)模采購，一半以上采購金額將用于電器、母嬰用品、商超、美妝百貨等優(yōu)質(zhì)生活用品。與此同時(shí)，中國跨境電商的蓬勃發(fā)展也為海外門店進(jìn)入中國市場開辟了新的渠道。許多國際知名品牌都將中國跨境電商企業(yè)視為在華首選貿(mào)易伙伴。專家指出，中國消費(fèi)者進(jìn)口消費(fèi)正逐漸常態(tài)化，進(jìn)口消費(fèi)群體日趨年輕化，這為我國跨境電商的快速發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)和新的機(jī)遇。不僅電商企業(yè)抓住了機(jī)遇，地方政府也積極行動。2025年7月，國務(wù)院同意在天津、呼和浩特、沉陽等22個(gè)城市新建跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)，積極推進(jìn)外貿(mào)領(lǐng)域“放管服”改革。截至2025年，我國跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)數(shù)量已達(dá)35個(gè)。多地試驗(yàn)區(qū)紛紛推出相關(guān)改革舉措，實(shí)現(xiàn)跨境電子商務(wù)自由化、便利化、規(guī)范化發(fā)展。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，未來中東部地區(qū)將成為跨境電商發(fā)展重點(diǎn)，“一帶一路”國家將作為跨境電商發(fā)展重點(diǎn)，開辟新的跨境電商發(fā)展新格局，為供給側(cè)改革拓展渠道。

負(fù)面新政鼓勵(lì)發(fā)展

隨著跨境電商相關(guān)負(fù)面新政的實(shí)施，我國跨境電商發(fā)展有望迎來“黃金期”。自2024年5月1日起施行的《電子商務(wù)法》明確規(guī)定，國家促進(jìn)跨境電子商務(wù)發(fā)展，建立健全適應(yīng)跨境電子商務(wù)特點(diǎn)的海關(guān)、稅務(wù)、出入境檢驗(yàn)檢疫、支付結(jié)算等管理制度，強(qiáng)化跨境電子商務(wù)各環(huán)節(jié)的便利化水平，支持跨境電商平臺經(jīng)營者等為跨境電商提供倉儲、貨運(yùn)、報(bào)關(guān)、報(bào)檢等服務(wù)。2024年底召開的國務(wù)院常務(wù)會議強(qiáng)調(diào)，在對跨境電商零售進(jìn)口清單內(nèi)商品實(shí)行配額內(nèi)零關(guān)稅的基礎(chǔ)上，加征進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅和消費(fèi)稅稅率為法定應(yīng)納稅額的70%，享受新利潤分享政策的商品范圍將進(jìn)一步擴(kuò)大，新增63個(gè)群眾需求量大的契稅稅目。據(jù)悉，財(cái)政部、海關(guān)總署、稅務(wù)總局聯(lián)合發(fā)布通知稱，跨境電商零售進(jìn)口新稅收政策將進(jìn)行調(diào)整，增加享受新稅收優(yōu)惠政策的商品上限名額，擴(kuò)大名單范圍。該通知自2025年1月1日起執(zhí)行。專家強(qiáng)調(diào)，此類舉措將有力推動跨境電商等新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展，有利于提高開放水平，促進(jìn)外貿(mào)進(jìn)出口穩(wěn)中有降、新動能增長，拉動消費(fèi)和增加就業(yè)。在鼓勵(lì)和引導(dǎo)發(fā)展的同時(shí)，還需加強(qiáng)對跨境電子商務(wù)的監(jiān)管。據(jù)國家市場監(jiān)管總局統(tǒng)計(jì)，近年來涉及跨境電商的投訴舉報(bào)呈上升趨勢，其中羊奶、食品、紙尿褲、保健品、化妝品等產(chǎn)品投訴較多。如何讓消費(fèi)者放心購物，是跨境電商企業(yè)必須面對的問題。對此，《電子商務(wù)法》明確，電子商務(wù)經(jīng)營者從事跨境電子商務(wù)，應(yīng)當(dāng)遵守有關(guān)進(jìn)出口監(jiān)督管理的法律、行政法規(guī)。國務(wù)院常務(wù)會議還明確，將依法強(qiáng)化跨境電商企業(yè)、平臺、支付、物流服務(wù)提供者責(zé)任落實(shí)，按照寬容、審慎的監(jiān)管原則，加強(qiáng)跨境電商商品質(zhì)量安全檢測和風(fēng)險(xiǎn)防范。