01 TikTok印尼最新進展

據TT123從CNBC報道中獲悉，在2025年10月25日，印尼商務合作社和中小企業(yè)部長Teten Masduki透露了一則重要消息，TikTok CEO周受資已致信印尼總統(tǒng)佐科·維多多，表達了希望能與其會面的意愿，此次會面旨在商討TikTok Shop被禁后，TikTok在印尼開展電商業(yè)務的相關事宜。當被問及雙方會在何時進行會面時，Teten Masduki僅表示會晤將在11月初進行，最遲可能就在下周，但對于會談的詳細內容，他并未過多透露。這無疑是TikTok印尼電商業(yè)務的最新動態(tài)。此前就曾有消息傳出，TikTok在印尼大規(guī)模招聘電商相關崗位，這一跡象似乎表明其在為電商業(yè)務的重新推出做準備。從目前的情況來看，TikTok在印尼恢復電商運營的信號正變得越來越強烈。

事實上，TikTok恢復印尼電商業(yè)務存在著較大的可能性。印尼在TikTok Shop的東南亞市場中貢獻了大部分收入，相關數據顯示，TikTok印尼小店的月收入在8萬億印尼盾以上，并且已經在印尼積累了一定的電商相關服務資源。此外，根據Teten Masduki的說法，印尼對于包括電商在內的投資仍持開放態(tài)度。然而，最新修訂的2025年第31號貿易條例，對外國電商企業(yè)提出了新的要求。首先，在印尼開展電商業(yè)務的企業(yè)必須在印尼設立合法辦事處，而不僅僅是代表處；TikTok還必須遵守社交媒體和電商銷售分開的規(guī)定，為電商業(yè)務申請單獨的許可證；除了中小微企業(yè)合作社，TikTok的電商應用還必須經過印尼投資部/協(xié)調機構、通信和信息部以及貿易部的審批。這也就意味著，若要在印尼重新開展電商業(yè)務，TikTok只能通過開設新平臺或與本地平臺合作。而在2025年10月26日，路透社報道稱，據知情人士透露，TikTok正考慮在印尼申請電商銷售許可。據悉，除了計劃申請電商許可，TikTok還在與當地電商公司就潛在合作伙伴關系進行談判，其中包括GoTo旗下的Tokopedia，同時為印尼市場開發(fā)獨立的TikTok Shop應用。對于TikTok在印尼申請電商許可證的消息，印尼貿易部國內貿易總干事Isy Karim表示，TikTok尚未就申請事宜與當局聯系，但是如果TikTok要申請，其電商業(yè)務需作為該公司的子公司在印尼運營。截至目前，TikTok并未正面回應是否考慮申請電商許可的消息。

02 TikTok Shop在越南持續(xù)增長

近日，Metric發(fā)布了2025年越南第三季度電商報告，TT123從中獲悉了一些關鍵數據。數據顯示，第三季度越南電商平臺總銷售GMV達63萬億越南盾，同比增長54.4%，環(huán)比增長22.66%。此外，越南電商市場中的44.3萬名商家在本季度共交付了6.02億件商品。據報告顯示，在2025年前9個月，越南電商平臺銷售收入累計達163萬億越南盾，共交付15.76億件商品，銷售收入比2024年全年業(yè)績還高出7%。其中，TikTok Shop貢獻了25萬億越南盾銷售額。此外，在第三季度，TikTok Shop也是越南唯一一個市場份額明顯上升的平臺。2025年第三季度，Shopee的銷售收入達43.7萬億越南盾，仍居第一，但其市場份額從去年的72%下降至69%。同樣，Lazada的銷售收入達8.7億越南盾，市場份額也從21%下降至14%。Tiki的市場份額從3%下降至僅1%。相比之下，TikTok Shop的銷售收入達10.1萬億越南盾，位居第二，但其市場份額已從2024年第三季度的3%迅速增加至16%。TikTok Shop的銷售收入與Shopee差距仍較大，但在2025年第二季度首次超越Lazada后，其正在繼續(xù)拉大與Lazada的差距。值得注意的是，根據Metric的數據，2025年第三季度越南電商商家數量大幅下降12%，近5萬家店鋪停止運營，原因包括市場的客觀因素、電商平臺政策調整，以及商家經營策略的因素等。展望2025年第四季度，越南電商平臺銷售收入預計將達到79.24萬億越南盾以上（不包括TikTok Shop，預計增長率為44%。如果算上Tiktok Shop，收入將達到90萬億越南盾。

03 TikTok準備正面出擊Youtube

據TT123于2025年10月23日從TechCrunch報道中了解到，TikTok證實其正在測試上傳15分鐘視頻的功能，目前該功能正在特定地區(qū)與小部分用戶進行測試，但并未透露更多具體細節(jié)。這一新功能意味著TikTok的視頻時長限制將從10分鐘增加到15分鐘。社交媒體顧問Matt Navarra率先測試了TikTok的這一功能，并在Threads上公布了官方通知的截圖。截圖中的通知表示：“TikTok正在測試15分鐘的視頻上傳限制。之前的最大視頻長度是10分鐘。”其實，在過去的幾年里，TikTok一直在延長其視頻時長限制，以多樣化平臺內容。從最初的15秒視頻開始，TikTok逐漸將視頻時限延伸至1分鐘、3分鐘、5分鐘，最后在2024年2月增加到10分鐘。今年3月，TikTok還推出了20分鐘視頻時長上傳功能，作為TikTok Series功能的一部分，該功能允許特定地區(qū)的符合條件的創(chuàng)作者將長視頻放在付費墻后面，作為訂閱者的優(yōu)質內容。TikTok此舉旨在吸引更多長視頻內容創(chuàng)作者，分享諸如烹飪食譜、美妝教程、教學和喜劇小品等內容。同時，長視頻還有助于延長用戶平均使用時長，進而吸引更多品牌在其平臺投廣告。視頻時長擴展后，TikTok將與YouTube展開更加直接地競爭。過去幾年，TikTok逐漸進軍長視頻領域，YouTube則持續(xù)發(fā)力短視頻，推出Shorts，二者之間的競爭愈發(fā)激烈。TikTok還在測試橫屏全屏觀看模式，進一步進入YouTube的領地。目前，TikTok尚未透露其15分鐘視頻上傳功能的詳細信息，例如測試的地區(qū)、是否以及何時會向所有用戶開放。

04 TikTok在假日季大受歡迎

一項新的調查顯示，在2025年，越來越多的美國消費者將TikTok作為主流假日購物工具。來自ESW對890名美國成年人進行的最新調查顯示，36%的受訪者將在今年假日季使用TikTok，TikTok成為最受歡迎的假日購物工具，備受各個世代的青睞。在這一群體中，10%的人計劃直接在TikTok上進行購物。調查發(fā)現，今年，25%的人將利用TikTok尋找節(jié)日禮物靈感。在18 - 29歲這一群體中（年輕人，包括Z世代和千禧一代），53%的人把TikTok作為假日購物工具。一個值得關注的趨勢是，年齡較大的受訪者更有可能從TikTok Shop訂購禮物：40 - 60歲的受訪者中有16%人計劃從TikTok訂購禮物，而18 - 29歲的受訪者中只有8%的人計劃從TikTok訂購禮物?？傮w而言，今年假日季網購依然盛行，90%的受訪者計劃在網上購買節(jié)日禮物。此外，與去年相比，今年40%的受訪者計劃增加網購次數，只有10%的受訪者計劃減少網購次數。

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