環(huán)球音樂與TikTok版權(quán)紛爭：誰能笑到最后？

2025年2月初，環(huán)球音樂集團（UMG）從TikTok下架約300萬首擁有錄音版權(quán)的歌曲，一個月后的3月1日，環(huán)球音樂版權(quán)管理集團（UMPG）又正式下架其代理的近400萬首歌曲。這一系列舉動使得Taylor Swift、Justin Bieber等藝人作品在TikTok上徹底消失，作品界面一鍵歸零。這場環(huán)球音樂與TikTok的版權(quán)大戰(zhàn)，不僅改變了TikTok的音樂圈生態(tài)，也引發(fā)了人們對于音樂產(chǎn)業(yè)未來走向的思考。

在這場激烈的版權(quán)紛爭中，TikTok作為擁有超過10億用戶的社交媒體平臺，其影響力不容小覷。它在音樂宣發(fā)、推動音樂潮流方向等方面深刻影響著音樂行業(yè)。以2023年為例，Billboard Hot 100榜單冠單便有超過一半以上受到TikTok流行影響，而以用戶參與度為指標的TikTok Billboard Top 50榜單，更是影響音樂人作品傳播的重要風向標。環(huán)球音樂與TikTok硬剛，顯然會嚴重影響到旗下藝人的宣發(fā)節(jié)奏和傳播策略。

旗下藝人Cody Fry便是一個典型例子。早在2021年，他的作品《I Hear A Symphony》就在TikTok上爆紅，近期與Abby Cates合作的《Things You Said》也在TikTok、抖音處于爆火之際，被大量用作宿命感視頻的BGM。但由于環(huán)球音樂與TikTok的矛盾，Cody Fry感到沮喪，他覺得自己就像站在兩個碰撞行星之間的人。像他這樣受到影響的藝人還有很多，比如Dua Lipa的部分歌曲有環(huán)球音樂制作人參與詞曲，也會受到下架影響；即將發(fā)布新專輯的Taylor Swift，新作也將面臨傳播渠道缺失的問題。而一些知名度較小的藝人，面臨的情況則更為嚴峻，曾憑借《Heather》爆紅的Conan Gray就感嘆職業(yè)生涯可能就此結(jié)束。

除了藝人，TikTok也受到了環(huán)球音樂下架版權(quán)的影響。多位行業(yè)消息人士認為，環(huán)球音樂旗下曲庫的消失，會令TikTok曲庫中60%到80%的音樂受到影響，不過TikTok否認了這一點，聲稱在美國和英國，UMG和UMPG合計約占該平臺上流行音樂的30%，其他地方則更少。但不可否認的是，環(huán)球音樂作為全球最大音樂版權(quán)方，掌握著全球樂壇熱門音樂版權(quán)的大半江山。據(jù)IFPI公開的2023年全球最暢銷藝人TOP 10名單顯示，大部分藝人專輯均由環(huán)球音樂發(fā)行。

有數(shù)據(jù)表明，環(huán)球音樂擁有錄音版權(quán)的300萬歌曲下降，已對TikTok產(chǎn)生一定影響。環(huán)球音樂執(zhí)行副總裁兼首席數(shù)字官Michael Nash引用Apptopia的數(shù)據(jù)稱，2月下旬用戶在TikTok上花費的總時間較上年同期略有下降。此外，大量TikTok博主、普通用戶也受到影響，因環(huán)球音樂旗下歌曲下架，他們不得不把發(fā)布的視頻“靜音”，不少創(chuàng)作者面臨過往創(chuàng)作視頻尤其是代表作視頻可能被下架的風險。

面對環(huán)球音樂的下架舉措，TikTok也在積極尋求自救。有內(nèi)部人士表示，過去一個月環(huán)球音樂陸續(xù)下架版權(quán)，但TikTok用戶并未減少。受到熱門歌曲缺失影響，不少TikTok創(chuàng)作者開始“自救”。博主Niana Guerrero發(fā)布使用《Flutting a Duck》諷刺環(huán)球音樂的視頻，引發(fā)大量關(guān)注，還帶火了這首2014年發(fā)布的歌曲。Taylor Swift粉絲博主“w4ybright”制作的以《Fluffing a Duck》為BGM的混剪視頻也瘋狂傳播。

為留住粉絲流量，TikTok博主們開始尋找新的BGM。一方面，出現(xiàn)了靜音跳舞、對口型等無原曲BGM的短視頻熱潮，同時樂器改編、免費音樂、古典音樂、“MEME化”清唱改編等也成為流行趨勢；另一方面，華納音樂、索尼音樂以及獨立音樂人的作品被愈加頻繁使用。比如TikTok博主Wendyskin用清唱Taylor Swift的《Love Story》記錄旅行，還有博主尋找免費音樂作為BGM，催生了多元乃至惡搞的混音BGM，如任天堂游戲的《Wii Music》成為新寵，甚至出現(xiàn)了用戶制作環(huán)球音樂旗下音樂作品的“自創(chuàng)版本”。

對于獨立音樂人來說，這或許是一個機會。說唱歌手Ktlyn指出這正是獨立音樂人的機會，很多獨立音樂人順勢蹭流量，綜合使用“Indieartist”與“umg”的標簽吸引用戶關(guān)注。比如獨立音樂人Shane Niemi在環(huán)球音樂發(fā)布下架版權(quán)聲明后，將自己的音樂上傳到TikTok。不過，盡管環(huán)球音樂下架了原曲版權(quán)，但經(jīng)過二創(chuàng)加工的音樂片段仍能在TikTok上使用，這導致TikTok的盜版經(jīng)濟猛烈。據(jù)Pex研究顯示，TikTok是修改音頻最多的平臺，截至2023年，超過三分之一的歌曲都會經(jīng)過速度或音調(diào)修改，且這一比例還在上升。

環(huán)球音樂與TikTok的這場大戰(zhàn)，可謂兩敗俱傷。早年間，YouTube與華納音樂也曾有過類似爭議，最終以和解告終。如今TikTok雖有辦法彌補版權(quán)缺失，但上架環(huán)球音樂版權(quán)仍是后期重要任務(wù)。畢竟，環(huán)球音樂手握大批熱門版權(quán)，是用戶剛需。沒有永遠的敵人，當利益合拍、條件談攏時，和解只是時間問題，版權(quán)終究會回歸。

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文章來源：音樂先聲

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