2025年跨境電商海外趨勢(shì)與國(guó)內(nèi)發(fā)展新動(dòng)態(tài)
跨境電商:海外趨勢(shì)與國(guó)內(nèi)發(fā)展新動(dòng)態(tài)
2025年,跨境電商領(lǐng)域呈現(xiàn)出諸多引人矚目的變化。近期,一款在海外火爆的阿童木紅靴子,極大地帶動(dòng)了中國(guó)跨境電商平臺(tái)相關(guān)搜索量和詢盤量的激增。自2025年3月以來(lái),阿里國(guó)際詢價(jià)的賣家數(shù)量實(shí)現(xiàn)了翻兩番的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),這一增長(zhǎng)也直接帶動(dòng)了國(guó)外工廠的訂單量急劇增加。
從海外熱銷到中國(guó)供應(yīng)鏈的及時(shí)對(duì)接,在跨境電商與數(shù)字化的協(xié)同帶動(dòng)下,傳統(tǒng)外貿(mào)加速實(shí)現(xiàn)突圍,成為了這一發(fā)展浪潮中的受益者。值得關(guān)注的是,自去年起,跨境電商新政的支持力度便不斷加大。與此同時(shí),阿里巴巴旗下藍(lán)籌跨境電商阿里國(guó)際數(shù)字事業(yè)群傳出正在考慮IPO的消息。不過,阿里國(guó)際數(shù)字事業(yè)部回應(yīng)期貨早報(bào)e公司辟謠稱:目前并沒有上市計(jì)劃。
海外快趨勢(shì)對(duì)跨境電商業(yè)務(wù)起到了有力的推動(dòng)作用。“我們鞋廠生產(chǎn)防水雨衣,大紅靴的熱點(diǎn)正好撞在這個(gè)品類上,所以想盡快開發(fā)出來(lái)?!北本╈`跑國(guó)際貿(mào)易有限公司總經(jīng)理趙夏迪說(shuō)道。他們迅速結(jié)合相關(guān)潮流元素,進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)、調(diào)模、換模等一系列工作,并推出成品到市場(chǎng)試水,在dd4跨境電商平臺(tái)上目前反饋良好。熱賣帶動(dòng)了阿里國(guó)際站的搜索詢價(jià)熱潮,阿童木紅靴只是眾多成功案例中的一個(gè)。據(jù)阿里國(guó)際站跨境指數(shù)顯示,近兩年,皮鞋、毛絨鞋成為出口熱銷品。該品類帶動(dòng)鞋靴出口下降近20%,相關(guān)產(chǎn)品數(shù)量下降達(dá)7倍之多,甚至近10倍。其中,74%的增長(zhǎng)來(lái)自跨境電商。受此影響,女鞋、靴子銷量也出現(xiàn)了顯著的翻身變化。據(jù)阿里國(guó)際站跨境指數(shù)顯示,海外快時(shí)尚帶動(dòng)了整個(gè)國(guó)外鞋靴店的下滑。自2024年以來(lái),平均日活躍用戶數(shù)環(huán)比下降了57.9%。其中,安全鞋商機(jī)環(huán)比下降68.35%,運(yùn)動(dòng)休閑鞋商機(jī)環(huán)比下降103.65%,正裝鞋商機(jī)環(huán)比下降96.43%。在供給端,中國(guó)作為全球最大的鞋材生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó),鞋材出口占世界出口總額的65%,出口量和出口額均位居世界第一。近年來(lái),在外貿(mào)數(shù)字化的支持下,中國(guó)鞋靴制造正朝著柔性化生產(chǎn)方向發(fā)展。據(jù)阿里巴巴國(guó)際站鞋靴行業(yè)負(fù)責(zé)人分析,國(guó)際站6的鞋商已經(jīng)成為海外社交媒體和網(wǎng)絡(luò)商戶。在新產(chǎn)品的推動(dòng)下,他們緊跟時(shí)尚潮流,產(chǎn)品需求明確,但往往實(shí)體店面齊全,經(jīng)營(yíng)穩(wěn)定。這類人是快趨勢(shì)的主力軍,是供應(yīng)鏈的快環(huán)節(jié)。
跨境電商進(jìn)入快速發(fā)展期??缇畴娮由虅?wù)作為國(guó)際貿(mào)易發(fā)展的新業(yè)態(tài),呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。海關(guān)總署在去年3月召開的新聞發(fā)布會(huì)上透露,進(jìn)入新時(shí)代的6年,跨境電商進(jìn)入快速發(fā)展期。近兩年,進(jìn)出口額從2018年的1000萬(wàn)元增長(zhǎng)到2022年的2.11萬(wàn)元人民幣。事實(shí)上,自去年以來(lái),跨境電商新政支持力度不斷加大。4月23日,在國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)外貿(mào)穩(wěn)規(guī)模優(yōu)結(jié)構(gòu)的例行吹風(fēng)會(huì)上,商務(wù)部提出,跨境電商平臺(tái)要成為快時(shí)尚消費(fèi)代言人,吸引更多消費(fèi)者特別是年輕消費(fèi)者。4月25日,國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)對(duì)外貿(mào)易穩(wěn)規(guī)模優(yōu)結(jié)構(gòu)的意見》。其中,提出促進(jìn)跨境電子商務(wù)健康持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展。支持外貿(mào)企業(yè)通過跨境電商等新業(yè)態(tài)新模式拓寬銷售渠道,培育自主品牌。鼓勵(lì)各地立足產(chǎn)業(yè)和稟賦優(yōu)勢(shì),創(chuàng)新建設(shè)跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū),積極發(fā)展“跨境電子商務(wù)+產(chǎn)業(yè)帶”模式,推動(dòng)跨境電子商務(wù)業(yè)務(wù)對(duì)企業(yè)出口。與此同時(shí),承載阿里巴巴跨境電商業(yè)務(wù)的阿里巴巴國(guó)際電商集團(tuán)也透露了IPO計(jì)劃。5月4日,阿里國(guó)際數(shù)字事業(yè)群回應(yīng)期貨早報(bào)電商辟謠:目前沒有上市計(jì)劃。據(jù)了解,阿里巴巴國(guó)際數(shù)字事業(yè)群包括數(shù)字外貿(mào)平臺(tái)阿里國(guó)際站、B2C跨境電商平臺(tái)全球速賣通、東南亞本土電商平臺(tái)、土耳其本土運(yùn)營(yíng)電商平臺(tái)、以及在南亞運(yùn)營(yíng)的本地電商平臺(tái)daraz。阿里2023財(cái)年第三季度(自然年為2022年第四季度)財(cái)報(bào)顯示,本季度阿里海外電商業(yè)務(wù)出現(xiàn)快速下滑。其中,國(guó)際零售收入大幅下滑26%,連續(xù)兩個(gè)季度超出市場(chǎng)預(yù)期。這主要是受雙十一、世界杯、黑色星期五等多個(gè)海外消費(fèi)旺季疊加帶動(dòng)。全球速賣通和Daraz的訂單量環(huán)比下降3%。在當(dāng)前跨境電商發(fā)展的大趨勢(shì)下,各個(gè)環(huán)節(jié)都在不斷適應(yīng)和調(diào)整。像阿童木紅靴子這樣的爆款產(chǎn)品,充分展示了跨境電商能夠迅速捕捉海外市場(chǎng)需求并帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的能力。政策的不斷支持也為跨境電商的持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展提供了有力保障。雖然阿里國(guó)際數(shù)字事業(yè)群目前沒有上市計(jì)劃,但未來(lái)其在跨境電商領(lǐng)域的發(fā)展仍充滿想象空間。隨著海外市場(chǎng)需求的不斷變化,中國(guó)跨境電商行業(yè)有望繼續(xù)保持快速發(fā)展的態(tài)勢(shì),進(jìn)一步拓展全球市場(chǎng)份額。
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