風(fēng)水玄學(xué)在海外市場(chǎng)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

近年來，隨著社會(huì)壓力不斷攀升，越來越多的年輕人在面對(duì)生活難題時(shí)，在求人和求己之外，選擇了拜神求佛這一方式。一些被賦予了玄學(xué)含義的飾品因此大受歡迎。令人意想不到的是，如今這股神秘的東方力量跨越重洋，在國外找到了不小的市場(chǎng)。在TikTok上，不少華人敏銳地捕捉到了“風(fēng)水”這一奇妙的風(fēng)口，并通過傳播風(fēng)水理念吸引了大批玄學(xué)愛好者。其中，將自己定位為“風(fēng)水植物女士（The Feng Shui Plant Lady）”的Clara便是典型代表。據(jù)了解，Clara在TikTok上經(jīng)營(yíng)著一個(gè)名為“fengshuiplant_clara”的賬號(hào)，日常會(huì)發(fā)布一些有關(guān)各種風(fēng)水植物的分享視頻，且每個(gè)視頻都是真人出鏡。她有一條介紹辦公室可以聚財(cái)?shù)娘L(fēng)水植物的視頻，播放量超過130萬。憑借TikTok賬號(hào)的火爆，Clara成功搭建了獨(dú)立站，主要銷售各種風(fēng)水植物，單價(jià)在幾十美元左右。與Clara類似，在海外社交媒體上推廣風(fēng)水和玄學(xué)理念的內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量眾多。以TikTok為例，帶有#fengshui標(biāo)簽的視頻累計(jì)觀看次數(shù)已高達(dá)21億次，而#WitchTok標(biāo)簽下的視頻觀看次數(shù)更是超過了435億次。在另一社交巨頭YouTube上，同樣有大量風(fēng)水相關(guān)視頻內(nèi)容，其中不乏觀看次數(shù)達(dá)到千萬級(jí)別的視頻。風(fēng)水玄學(xué)已然成為了一門生意，不得不說，這門生意利潤(rùn)豐厚。像發(fā)財(cái)樹、轉(zhuǎn)運(yùn)符、水晶手串等產(chǎn)品，制作成本都不高，但一旦被賦予“玄學(xué)”“好運(yùn)”“招財(cái)”“招桃花”等特殊含義，往往就能賣出高價(jià)。而且，雖然風(fēng)水玄學(xué)已有上千年歷史，但其衍生出的商業(yè)賽道至今沒有具備超高知名度的大品牌，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不充分，信息不對(duì)稱現(xiàn)象普遍存在，這對(duì)普通賣家來說，無疑是一大商機(jī)。再加上如今風(fēng)水玄學(xué)已經(jīng)通過TikTok、Facebook等海外社交媒體打響了名號(hào)，甚至還有十余所美國大學(xué)專門開設(shè)了易經(jīng)風(fēng)水專業(yè)。所以即便找不到類似Clara這樣的知名營(yíng)銷人士為產(chǎn)品背書，賣家依然可以憑借消費(fèi)者對(duì)玄學(xué)的信任和需求，創(chuàng)造更高的附加值。在亞馬遜平臺(tái)上，就有很多風(fēng)水玄學(xué)商品熱銷，比如能量水晶、風(fēng)水羅盤、運(yùn)勢(shì)手串、植物盆栽、好運(yùn)吊鈴等等。其中一款價(jià)值10.99美元的療愈水晶風(fēng)水掛飾甚至積累了10556個(gè)評(píng)論，好評(píng)度高達(dá)4.7星。然而，風(fēng)水玄學(xué)作為正兒八經(jīng)的中國傳統(tǒng)文化，在東西方文化存在顯著差異的情況下，賣家若想持續(xù)深入海外市場(chǎng)，就必須從海外消費(fèi)者能夠理解和接受的角度入手。比如，賣家可以結(jié)合十二星座、塔羅牌等西方文化元素，使產(chǎn)品更具親和力和吸引力。通過這種東西結(jié)合的方式，不僅可以減少文化隔閡，還能更好地吸引和留住海外消費(fèi)者，從而在國際市場(chǎng)上取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。我認(rèn)為，風(fēng)水玄學(xué)在海外市場(chǎng)的發(fā)展是一個(gè)很有趣的現(xiàn)象。它反映了不同文化之間的交流與融合，也為中國傳統(tǒng)文化的傳播提供了新的途徑。同時(shí)，這也給相關(guān)賣家?guī)砹松虣C(jī)，但也面臨著文化差異等挑戰(zhàn)。隨著社交媒體平臺(tái)的不斷發(fā)展和全球化進(jìn)程的加速，風(fēng)水玄學(xué)文化將更加廣泛地傳播到世界各地。賣家要想在風(fēng)水出海市場(chǎng)中保持競(jìng)爭(zhēng)力，需要不斷創(chuàng)新和緊跟市場(chǎng)潮流，了解不同地區(qū)消費(fèi)者需求的變化，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品策略和推廣方式，加強(qiáng)品牌建設(shè)和文化傳播。

文章來源：跨通社

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