抖音進(jìn)化記：TikTok如何成新一代短視頻熱潮

抖音是一款社交媒體平臺，其用戶可以在此制作并分享短視頻。起初，它以中國的抖音身份出現(xiàn)，但經(jīng)過母公司收購Musical.ly后，它轉(zhuǎn)型為TikTok，并吸引了非中國用戶的加入。

TikTok的魅力在于其豐富的視頻內(nèi)容。大部分視頻都帶有音樂背景，用戶會跟隨著音樂舞蹈、對口型假唱或使用音樂作為搞笑視頻的背景。平臺支持用戶錄制并上傳時長最長為15秒的單個視頻或循環(huán)播放30秒的視頻。

TikTok的用戶群正在迅速擴(kuò)大。盡管其用戶數(shù)量尚未達(dá)到Instagram的規(guī)模，但在2019年3月，該網(wǎng)站的美國獨(dú)立訪客已達(dá)到驚人的1430萬，是6個月前的兩倍。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，超過25%的用戶年齡在18-24歲之間，女性用戶數(shù)量也遠(yuǎn)超男性。

這款應(yīng)用之所以備受矚目，主要是因?yàn)樗槍Φ腪世代用戶群體。對于品牌而言，TikTok提供了一個特定的用戶基礎(chǔ)，使得品牌更容易脫穎而出，并實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。Tinuiti的高級經(jīng)理勞倫·格里耶里評價道：“TikTok現(xiàn)在是一個強(qiáng)大的投資平臺。零售和電子商務(wù)品牌應(yīng)將其視為今年假日銷售季的突破口?！?/p>

TikTok的廣告形式多種多樣，為品牌提供了豐富的選擇。競價廣告、品牌接管、話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)、話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+以及Branded Lenses（品牌濾鏡）等廣告形式，每一種都有其獨(dú)特的優(yōu)勢和適用場景。例如，競價廣告允許廣告商使用自助競價平臺來管理廣告活動和支出；品牌接管則能在用戶打開應(yīng)用程序時立即吸引他們的注意。

在TikTok上投放廣告，關(guān)鍵在于如何充分利用平臺的特性。你需要了解你的產(chǎn)品，選擇合適的廣告形式和出價策略。制作高質(zhì)量的素材，確保廣告內(nèi)容與受眾的口味相匹配。積極參與互動，回應(yīng)用戶的挑戰(zhàn)和評論，與其他用戶或品牌進(jìn)行互動。

與任何社交媒體平臺一樣，TikTok的付費(fèi)廣告是一種成本效益高的方式，可以讓用戶注意到你的品牌。但前提是，你的廣告內(nèi)容需要符合受眾的口味，只有這樣，才能實(shí)現(xiàn)高轉(zhuǎn)化率。

TikTok以其獨(dú)特的用戶結(jié)構(gòu)和豐富的廣告形式，已成為品牌營銷的新熱土。如何利用好這個平臺，將決定品牌在數(shù)字時代的發(fā)展方向。在TikTok的世界里，敢于冒險、積極參與、制作高質(zhì)量的內(nèi)容將是成功的關(guān)鍵。在面對創(chuàng)意枯竭問題時，掌握TikTok廣告素材制作規(guī)范和技巧顯得尤為重要。從視頻規(guī)格到賬戶名稱和廣告標(biāo)題，每個環(huán)節(jié)都需要精心打磨以確保廣告效果。

對于廣告視頻，建議使用豎屏格式，尺寸至少為9:16，支持MP4、MOV、MPEG、3GP及AVI等格式。視頻時長建議在21-34秒之間，文件大小不得超過500MB，比特率需達(dá)到516kbps。廣告展示的頭像尺寸為98x98px，格式為JPG、JPEG和PNG，文件大小應(yīng)小于50KB。

在素材制作中，要注意文字、品牌logo等關(guān)鍵元素的布局，確保它們不超出安全區(qū)域?？梢岳肨ikTok官方的預(yù)覽工具來預(yù)覽不同設(shè)備上的展示效果。需要了解TikTok的行業(yè)準(zhǔn)入政策，避免因產(chǎn)品問題導(dǎo)致廣告素材被拒絕。

常見的違規(guī)素材問題包括暴露、產(chǎn)品超低價、虛假宣傳等。正確的做法是遵循TikTok的規(guī)則，制作高質(zhì)量、符合平臺審美的廣告素材。制作方法論包括創(chuàng)意形式、技巧和內(nèi)容的結(jié)合。創(chuàng)意形式包括多圖輪播、錄屏展示等，創(chuàng)意技巧包括網(wǎng)紅達(dá)人合作、品牌展示等。內(nèi)容要圍繞產(chǎn)品亮點(diǎn)、解決生活痛點(diǎn)等展開。

在制作素材時，還需要考慮落地頁電商用戶的轉(zhuǎn)化路徑，從激發(fā)興趣、贏得信任到引導(dǎo)下單，站在用戶角度思考。優(yōu)質(zhì)素材需突出產(chǎn)品亮點(diǎn)，展現(xiàn)多個使用場景，結(jié)合前后對比和實(shí)拍展示產(chǎn)品效果。

TikTok廣告素材制作與整個營銷策略緊密相連。了解目標(biāo)受眾，結(jié)合營銷策略，能有效提升廣告轉(zhuǎn)化率。對于想在TikTok上投放廣告的出海廣告主，需要了解廣告投放流程。開戶過程簡單，明確業(yè)務(wù)目標(biāo)極為關(guān)鍵。電商廣告主的推廣目標(biāo)通常是行為轉(zhuǎn)化，通過創(chuàng)建推廣系列吸引用戶購買或使用。

在廣告投放中，預(yù)算限額的設(shè)置、廣告投放的位選擇、定向定義目標(biāo)受眾等都非常重要。程序化創(chuàng)意自動組合優(yōu)質(zhì)廣告素材適用于APP推廣。在“出價和優(yōu)化”板塊，設(shè)定優(yōu)化目標(biāo)和出價，監(jiān)測廣告效果。廣告審核通過后，廣告即可開始投放。

選品與廣告素材的選擇對TikTok廣告效果影響顯著。電商類客戶可關(guān)注價格、產(chǎn)品本身、促銷活動和真人模特等因素。針對不同類型的客戶，提供不同的優(yōu)化建議。

一電商客戶通過TikTok在沙特阿拉伯投放男士香水廣告，取得了顯著的效果。這說明選品與廣告素材符合TikTok調(diào)性，加上賬戶優(yōu)化操作，能迅速帶來高利潤。TikTok吸引的年輕用戶群體有助于品牌吸引新的年輕受眾。

在投放TikTok廣告時，需要注意避免落地頁出現(xiàn)亂碼或排版問題，選擇年輕化產(chǎn)品，確保信息一致，避免廣告素材出現(xiàn)其他品牌logo，以及確保素材、配樂、人物、品牌商標(biāo)等的版權(quán)問題有授權(quán)等。這些小貼士有助于提高廣告投放的效果和轉(zhuǎn)化率。