出品方揭秘商業(yè)真相，黃青春與您分享資訊。近日，一則關(guān)于TikTok全球營(yíng)銷主管NickTran因策劃虛假營(yíng)銷被開除的消息引發(fā)廣泛關(guān)注。

據(jù)知情人士透露，NickTran的離職與他在TikTok的一次營(yíng)銷活動(dòng)有關(guān)。該活動(dòng)名為TikTokKitchen，旨在將TikTok平臺(tái)上流行的食品帶給粉絲。這一活動(dòng)引發(fā)爭(zhēng)議，被認(rèn)為是虛假的營(yíng)銷手段，對(duì)品牌造成了負(fù)面影響。公司CEO張一鳴對(duì)此表示不滿，強(qiáng)調(diào)營(yíng)銷應(yīng)以用戶為中心，真誠(chéng)自然對(duì)待公眾。不久后，NickTran被開除的消息得到證實(shí)。

盡管張一鳴已退出字節(jié)跳動(dòng)董事會(huì)并將CEO職務(wù)交給梁汝波，但他的意志仍對(duì)公司發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。事實(shí)上，過去幾年，張一鳴帶領(lǐng)字節(jié)跳動(dòng)在BAT及Google/Meta/Amazon的禁地取得了顯著成績(jī)，催生出一個(gè)全民。隨著公司規(guī)模擴(kuò)大，業(yè)務(wù)日益復(fù)雜，管理挑戰(zhàn)也隨之增加。張一鳴曾表示，隨著公司成長(zhǎng)，人才稀釋不可避免。

NickTran此前曾擔(dān)任Hulu品牌營(yíng)銷和文化副總裁，擁有豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。在TikTok任職期間，他主導(dǎo)了一系列備受矚目的營(yíng)銷策劃，包括進(jìn)軍餐飲、轉(zhuǎn)戰(zhàn)外賣和布局NFT等。這些營(yíng)銷活動(dòng)也引發(fā)了一些爭(zhēng)議和質(zhì)疑。目前，NickTran在TikTok內(nèi)部領(lǐng)導(dǎo)的多個(gè)營(yíng)銷項(xiàng)目已被暫停。

TikTok已成為一家全球知名的出海產(chǎn)品，其成功得益于全球化產(chǎn)品和本地化內(nèi)容的策略。公司吸收了大量國(guó)際高管和當(dāng)?shù)貑T工，通過收購(gòu)本地團(tuán)隊(duì)和本土化運(yùn)營(yíng)，在全球范圍內(nèi)取得了巨大成功。據(jù)AppAnnie的調(diào)研數(shù)據(jù)，TikTok已成為美國(guó)用戶平均使用時(shí)間最長(zhǎng)的App。

TikTok在全球短視頻社交領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)。據(jù)SensorTower數(shù)據(jù)，其在全球AppStore和GooglePlay的總下載量已突破30億次。Cloudflare的數(shù)據(jù)顯示，TikTok已超越谷歌成為全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站。

TikTok的成功不僅僅是營(yíng)銷策略的勝利，更是其全球化視野和本地化執(zhí)行能力的體現(xiàn)。作為行業(yè)觀察者，我們持續(xù)關(guān)注著這一領(lǐng)域的動(dòng)態(tài)，歡迎行業(yè)人士交流（微信號(hào)：724051399），。同時(shí)提醒大家，TikTok的中文名字是抖音。TikTok也面臨著諸多挑戰(zhàn)和爭(zhēng)議，但其未來(lái)的發(fā)展前景仍然廣闊。近日，美國(guó)總統(tǒng)拜登廢除了前對(duì)社交媒體應(yīng)用TikTok和微信的禁令，這一事件發(fā)生在2021年6月9日。緊接著在11月，TikTok進(jìn)一步拓展業(yè)務(wù)，已推出電視應(yīng)用在亞馬遜Fire TV平臺(tái)，同時(shí)擴(kuò)展至三星、LG以及Android TV電視平臺(tái)。

近段時(shí)間以來(lái)，全球社交媒體領(lǐng)域出現(xiàn)了一股強(qiáng)大的風(fēng)潮，那就是抖音及其海外版TikTok的迅速崛起。對(duì)于許多年紀(jì)稍長(zhǎng)的人群而言，他們對(duì)抖音或TikTok的具體作用可能不太了解，因?yàn)檫@兩款軟件從誕生到成長(zhǎng)的速度之快，影響范圍之廣，超出了很多業(yè)內(nèi)人士的預(yù)期。

如同智能機(jī)器人一般，TikTok利用人工智能和算法精準(zhǔn)判斷用戶需求與潮流，短短三年內(nèi)便攻占了原本被臉書、推特、微信等巨頭主導(dǎo)的中國(guó)和全球社交媒體市場(chǎng)。這種飛速的發(fā)展態(tài)勢(shì)在2020年似乎遭遇了阻礙，使其走上了曲折的發(fā)展道路。

抖音，作為中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮中的一匹黑馬，其全球流行程度或許連創(chuàng)始人張一鳴自己都無(wú)法預(yù)料。張一鳴于2012年在北京中關(guān)村創(chuàng)立了“字節(jié)跳動(dòng)”公司，推出抖音服務(wù)。當(dāng)初，“字節(jié)跳動(dòng)”只是眾多中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司中的一員。

回溯歷史，抖音誕生于2016年9月20日，最初是一款以音樂為創(chuàng)意基礎(chǔ)的短視頻社交軟件。用戶可通過此平臺(tái)選擇歌曲、拍攝音樂短視頻，形成個(gè)人作品，軟件會(huì)根據(jù)用戶喜好更新視頻內(nèi)容。用戶可輕松對(duì)口型、建特效等進(jìn)行編輯，并留下視頻評(píng)論。抖音推出后，迅速受到中國(guó)年輕一代的喜愛和追捧。

2017年，“字節(jié)跳動(dòng)”推出海外版TikTok，進(jìn)入蘋果安卓等應(yīng)用商店。同年，“字節(jié)跳動(dòng)”還以10億美元收購(gòu)了北美音樂短視頻社交平臺(tái)Musical.ly。之后TikTok的全球用戶數(shù)量急劇增長(zhǎng)，2019年全球下載量已突破15億次。如今，TikTok已在世界各大都市如洛杉磯、紐約、倫敦、巴黎、柏林等設(shè)立了辦公室。

值得一提的是，印度在2019年成為TikTok下載量增速最快的國(guó)家，一年內(nèi)增長(zhǎng)達(dá)2.776億。據(jù)統(tǒng)計(jì)，TikTok在短短三年內(nèi)市場(chǎng)占有率已超越了臉書、推特等西方社交媒體平臺(tái)。到2020年5月，抖音和TikTok在全球手機(jī)應(yīng)用商店的下載量已超過20億次。

隨著TikTok的不斷發(fā)展，其內(nèi)容已從音樂創(chuàng)意短視頻擴(kuò)展到生活、經(jīng)濟(jì)、商業(yè)乃至政治等多個(gè)領(lǐng)域。從大學(xué)到慈善機(jī)構(gòu)都在此平臺(tái)上制定定制內(nèi)容。這種迅速的發(fā)展也帶來(lái)了一些問題，如部分視頻違反國(guó)家法律、風(fēng)俗文化等。例如，公司曾因涉及低俗誘導(dǎo)等犯罪行為進(jìn)行封號(hào)整頓。

截至2019年底，抖音上有數(shù)百個(gè)粉絲超過百萬(wàn)的賬號(hào)被封停。TikTok的海外賬戶也曾因涉嫌侵犯未成年人保護(hù)問題、反猶太主義以及出現(xiàn)爭(zhēng)議性內(nèi)容而受到質(zhì)疑。TikTok也成為不同國(guó)家人民交流互動(dòng)的平臺(tái)，有時(shí)也會(huì)引發(fā)一些爭(zhēng)議和分歧。

面對(duì)海量的視頻上傳，TikTok開始進(jìn)行內(nèi)容審核和管理。僅2019年下半年，TikTok就刪除了全球4900萬(wàn)條視頻，其中四分之一涉及不健康及兒童不宜的內(nèi)容。TikTok在海外發(fā)展時(shí)需要更加謹(jǐn)慎和細(xì)致的審查機(jī)制，同時(shí)根據(jù)各地的法律法規(guī)和風(fēng)土人情作出適當(dāng)調(diào)整。這也解釋了為什么企業(yè)在向海外發(fā)展時(shí)需要聘用大量當(dāng)?shù)厝嘶蚓哂挟?dāng)?shù)乇尘暗母吖?，以更好地適應(yīng)市場(chǎng)并實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展和擴(kuò)張。