近日，一則消息在網(wǎng)上引起軒然大波，傳聞Meta正在策劃一場(chǎng)大規(guī)模的反TikTok運(yùn)動(dòng)。據(jù)相關(guān)報(bào)道透露，Meta雇傭了數(shù)十家公關(guān)公司，與媒體、記者乃至當(dāng)?shù)卣吐?lián)手，意圖在全美范圍內(nèi)抹黑并擊敗TikTok。這一消息迅速引發(fā)網(wǎng)友熱議，社交媒體上出現(xiàn)了大量卸載聲明。

據(jù)報(bào)道，Meta公司已聘請(qǐng)知名咨詢(xún)公司開(kāi)展一場(chǎng)全國(guó)性的反TikTok輿論運(yùn)動(dòng)。這一行動(dòng)源于這家老牌社交媒體公司面臨年輕用戶(hù)參與度下降的問(wèn)題，試圖通過(guò)新的策略從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里奪回年輕用戶(hù)。該咨詢(xún)公司名為T(mén)argeted Victory，專(zhuān)注于將TikTok描述為一款對(duì)年輕用戶(hù)和社會(huì)有害的應(yīng)用程序。

瞄準(zhǔn)勝利（Targeted Victory）正在推進(jìn)一系列宣傳活動(dòng)，包括傳播未經(jīng)證實(shí)的關(guān)于TikTok平臺(tái)上流行現(xiàn)象的消息，這些消息實(shí)際上起源于Facebook。他們還在新聞媒體上發(fā)布專(zhuān)欄文章和致編輯的信件，推動(dòng)議員們對(duì)TikTok采取行動(dòng)。

其中一項(xiàng)被放大的TikTok流行現(xiàn)象是名為“邪惡之舔”（devious licks）的挑戰(zhàn)。該挑戰(zhàn)展示了孩子們破壞學(xué)校財(cái)產(chǎn)的行為，并引發(fā)了一系列爭(zhēng)議。盡管有調(diào)查顯示這一趨勢(shì)最初起源于Facebook，但TikTok仍被指責(zé)推動(dòng)和鼓勵(lì)有害和破壞性行為。瞄準(zhǔn)勝利還試圖在地方媒體上傳播關(guān)于TikTok存在所謂“掌摑老師”挑戰(zhàn)的說(shuō)法，盡管這一消息最初也是在Facebook上流傳的。

針對(duì)這些指控，TikTok回應(yīng)稱(chēng)他們非常擔(dān)心當(dāng)?shù)孛襟w對(duì)尚未發(fā)現(xiàn)的所謂趨勢(shì)的報(bào)道可能會(huì)對(duì)現(xiàn)實(shí)世界造成傷害。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Apptopia的數(shù)據(jù)顯示，自推出以來(lái)，TikTok已成為世界上下載量最多的應(yīng)用程序之一，其下載量超過(guò)了Ins和Facebook。

隨著Meta前員工泄露的內(nèi)部報(bào)告顯示該公司青少年用戶(hù)流失和成年人使用率的下降，TikTok對(duì)Meta和扎克伯格構(gòu)成了越來(lái)越大的威脅。為了應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，Meta試圖通過(guò)推出Reels來(lái)與TikTok競(jìng)爭(zhēng)，但迄今為止效果并不明顯。

最近，TikTok正在進(jìn)行全球業(yè)務(wù)重組，部分歐美員工面臨裁員的風(fēng)險(xiǎn)。據(jù)知情人士透露，裁員和職位取消是重組的一部分。隨著美國(guó)經(jīng)濟(jì)衰退的擔(dān)憂(yōu)加劇，包括Meta、推特、蘋(píng)果等在內(nèi)的美國(guó)科技公司都放緩了擴(kuò)張步伐，甚至開(kāi)始裁員。對(duì)于TikTok來(lái)說(shuō)也不例外。盡管具體裁員人數(shù)尚未公布，但據(jù)一名TikTok員工稱(chēng)，裁員人數(shù)將少于100人。同時(shí)外媒報(bào)道指出，TikTok的重組影響了其在歐美地區(qū)的業(yè)務(wù)。近期TikTok的隱私政策更新也在歐洲引發(fā)了爭(zhēng)議。在裁員之際又遇到隱私政策的爭(zhēng)議以及對(duì)數(shù)據(jù)安全問(wèn)題的擔(dān)憂(yōu)都引起了廣泛關(guān)注。這些事件讓人們對(duì)TikTok的未來(lái)發(fā)展充滿(mǎn)疑慮同時(shí)也保持高度關(guān)注態(tài)度等待其未來(lái)發(fā)展情況揭曉更多信息關(guān)注它的應(yīng)對(duì)方法和未來(lái)規(guī)劃等等情況進(jìn)一步展開(kāi)分析猜測(cè)和思考判斷它未來(lái)的發(fā)展情況與策略效果。TikTok全球業(yè)務(wù)調(diào)整，部分員工面臨裁員風(fēng)波

據(jù)消息，TikTok正進(jìn)行一場(chǎng)規(guī)模較大的內(nèi)部調(diào)整。在七月伊始，美國(guó)參議院情報(bào)委員會(huì)的主席及共和黨領(lǐng)袖聯(lián)名要求美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)（FTC）對(duì)TikTok及其母公司字節(jié)跳動(dòng)就數(shù)據(jù)訪(fǎng)問(wèn)問(wèn)題進(jìn)行調(diào)查。與此該短視頻平臺(tái)被曝出正在全球范圍內(nèi)進(jìn)行業(yè)務(wù)重組。

知情人士透露，TikTok已經(jīng)開(kāi)始對(duì)其全球工作崗位進(jìn)行裁撤。部分美國(guó)員工已經(jīng)收到解雇通知，而歐洲的員工也被告知他們的工作存在風(fēng)險(xiǎn)，未來(lái)幾周將與人事部門(mén)會(huì)面。這一消息引發(fā)了廣泛關(guān)注，據(jù)公司內(nèi)部消息，裁員涉及TikTok在美國(guó)、歐盟和英國(guó)等市場(chǎng)的業(yè)務(wù)部門(mén)。

TikTok的快速擴(kuò)張態(tài)勢(shì)在近年內(nèi)尤為顯著。去年九月，其月活躍用戶(hù)數(shù)量已突破十億大關(guān)，如今全球員工數(shù)量已達(dá)數(shù)萬(wàn)名。其增長(zhǎng)勢(shì)頭不僅影響了同行業(yè)的Facebook旗下社交應(yīng)用Ins和谷歌視頻平臺(tái)YouTube，還催生了其他科技公司紛紛推出競(jìng)爭(zhēng)性的短視頻產(chǎn)品。

本周一，有員工稱(chēng)TikTok內(nèi)部宣布了業(yè)務(wù)重組計(jì)劃，包括裁撤部分員工和空缺職位。其中一位高管David Ortiz在招聘平臺(tái)LinkedIn上宣布了自己的離職，稱(chēng)因職位被裁撤而離開(kāi)公司。此舉被視為公司更大規(guī)模重組的一部分。

對(duì)于這一系列變動(dòng)，TikTok方面并未否認(rèn)正在進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整和裁員。盡管公司發(fā)言人在回應(yīng)相關(guān)詢(xún)問(wèn)時(shí)沒(méi)有明確承認(rèn)裁員，但大型科技公司和初創(chuàng)公司普遍的裁員趨勢(shì)以及TikTok最近的招聘凍結(jié)和直播帶貨項(xiàng)目的放棄，都暗示了裁員的可能性。

值得注意的是，TikTok并非孤例。近期由于經(jīng)濟(jì)衰退的擔(dān)憂(yōu)，許多美國(guó)科技公司如Meta、推特、蘋(píng)果等都主動(dòng)放慢了擴(kuò)張速度或進(jìn)行了裁員。而TikTok此次的裁員重點(diǎn)是那些對(duì)公司貢獻(xiàn)不足的個(gè)人和團(tuán)隊(duì)，裁員人數(shù)預(yù)計(jì)不會(huì)超過(guò)百人。盡管如此，這樣的調(diào)整仍引起了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。

一位營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)的合伙人表示，盡管TikTok的重組可能會(huì)帶來(lái)短暫的影響，但并不意味著公司的整體實(shí)力和影響力會(huì)大幅削弱。他相信，幾次裁員不會(huì)給公司的整體發(fā)展帶來(lái)大的阻礙。

與此TikTok的隱私政策更新在歐洲引發(fā)了爭(zhēng)議，導(dǎo)致原定于7月14日的更新被迫暫停。FCC的一名成員也因數(shù)據(jù)安全問(wèn)題建議蘋(píng)果和谷歌從各自的應(yīng)用商店中下架TikTok。

總體來(lái)看，TikTok的這次全球業(yè)務(wù)調(diào)整無(wú)疑給行業(yè)帶來(lái)了不小的震動(dòng)。盡管裁員帶來(lái)了短期的不確定性，但公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展策略和調(diào)整仍值得關(guān)注。未來(lái)的走向?qū)Q定TikTok在全球市場(chǎng)的地位和影響力是否能夠持續(xù)。

TikTok正經(jīng)歷一場(chǎng)規(guī)模較大的內(nèi)部調(diào)整，裁員、業(yè)務(wù)重組、隱私政策爭(zhēng)議等問(wèn)題交織在一起，構(gòu)成了當(dāng)前該平臺(tái)面臨的主要挑戰(zhàn)。面對(duì)這一系列變化，TikTok的未來(lái)走向值得各界密切關(guān)注。TikTok在2018年創(chuàng)立后，其增長(zhǎng)勢(shì)頭非常迅猛。Mekanism合伙人兼首席社會(huì)官布倫丹·加漢表示，TikTok的業(yè)務(wù)擴(kuò)張速度是他們從未見(jiàn)過(guò)的，他猜測(cè)重組并不會(huì)大幅削弱TikTok的影響力或受歡迎程度。奧爾蒂斯，一位在LinkedIn上宣布離職的高管，也在發(fā)布的內(nèi)容中提到了TikTok短暫波折的發(fā)展軌跡，他表示在TikTok工作是一段非凡旅程。

據(jù)《連線(xiàn)》報(bào)道，TikTok已經(jīng)開(kāi)始收縮全球業(yè)務(wù)，部分員工被解雇。歐洲員工被警告說(shuō)他們的工作面臨風(fēng)險(xiǎn)，并期待在未來(lái)幾周內(nèi)召開(kāi)人力資源會(huì)議。英國(guó)的員工被告知，預(yù)計(jì)各部門(mén)的同事將失去工作。在美國(guó)，一些人在周一早上上班后不久被告知他們將被解雇。其中一名美國(guó)員工是David Ortiz，他是TikTok母公司ByteDance在中國(guó)以外地區(qū)雇傭的第一批高管之一。在LinkedIn的帖子中，Ortiz說(shuō)，他的"角色在更大的重組工作中被取消"。

當(dāng)《連線(xiàn)》詢(xún)問(wèn)時(shí)，TikTok的發(fā)言人沒(méi)有否認(rèn)正在進(jìn)行裁員。他們也沒(méi)有證實(shí)該公司正在進(jìn)行全球重組，也沒(méi)有向該出版物提供關(guān)于TikTok為何裁員的詳細(xì)聲明。一位與該出版物交談的工作人員說(shuō)，該公司只是在裁減那些經(jīng)理們認(rèn)為貢獻(xiàn)不夠的員工和團(tuán)隊(duì)。他們聲稱(chēng)，只有100名員工被裁減，這不過(guò)是美國(guó)和歐洲約1萬(wàn)名員工中的一小部分。也就是說(shuō)，TikTok只是大科技、游戲、AV/EV和社交媒體領(lǐng)域中正在裁員的公司之一。

業(yè)內(nèi)一些因經(jīng)濟(jì)衰退而不得不裁員的公司包括Netflix、Unity和Twitter。據(jù)報(bào)道，特斯拉裁減了200名自動(dòng)駕駛員工，并關(guān)閉了在加州的一個(gè)辦公室。彭博社說(shuō)，Rivian計(jì)劃裁減5%的員工。The Information稱(chēng)，Meta公司告訴員工要找出表現(xiàn)不佳的人，如果他們無(wú)法回到正軌，就把他們調(diào)離公司。