在前文探討了短劇出海營(yíng)銷的策略后，本篇將深入解析Reelshort在TikTok的短劇剪輯技巧。Reelshort的YouTube和TikTok賬號(hào)憑借高播放量展示了其成功案例，如單視頻最高播放量達(dá)到4700萬(wàn)。他們的成功源于兩個(gè)階段的剪輯策略：初期將中國(guó)短劇海外本地化，以及如今的海外原創(chuàng)內(nèi)容制作。

早期，他們采用的方法包括：移除中文字幕和版權(quán)信息，通常通過(guò)視頻擦除技術(shù)，如模糊處理。Reelshort推薦使用AI修復(fù)來(lái)提升海外觀眾體驗(yàn)，如鬼手剪輯的AI去字幕技術(shù)。他們強(qiáng)調(diào)外語(yǔ)字幕的重要性，通過(guò)吸引眼球的字體和設(shè)計(jì)，確保內(nèi)容在無(wú)聲環(huán)境下也能被理解。

對(duì)于配音，Reelshort在國(guó)內(nèi)以保留原聲為主，而在海外制作中則采用AI克隆配音，如鬼手剪輯與JOWOTV的合作產(chǎn)品。AI配音提供了成本效益和音質(zhì)的平衡，但真人配音仍保留其情感表達(dá)的優(yōu)勢(shì)。

在配樂(lè)方面，他們通常保留原音樂(lè)，但會(huì)根據(jù)目標(biāo)國(guó)家進(jìn)行本地化調(diào)整，以適應(yīng)文化差異和版權(quán)問(wèn)題。Reelshort已經(jīng)轉(zhuǎn)向海外團(tuán)隊(duì)進(jìn)行全鏈條內(nèi)容制作，這既有利于文化適應(yīng)，也面臨溝通和成本挑戰(zhàn)。

總結(jié)來(lái)說(shuō)，Reelshort的剪輯秘訣在于：去除非本土元素（AI字幕處理）、注重本地化配音（包括AI克?。┖鸵魳?lè)（結(jié)合本地元素），以及利用本土化團(tuán)隊(duì)制作。鬼手剪輯等工具提供一站式服務(wù)，利用AI技術(shù)簡(jiǎn)化出海短劇的制作過(guò)程，不斷推動(dòng)行業(yè)技術(shù)進(jìn)步，助力內(nèi)容全球化。

短視頻行業(yè)主要上市公司：快手(01024.HK)、騰訊(00700.HK)、百度(09888.HK)、bilibili(09626.HK)等

本文核心數(shù)據(jù)：短視頻行業(yè)用戶規(guī)模;短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模;MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量;短視頻廣告收入

行業(yè)概況

1、定義：短片視頻

短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以內(nèi)的視頻。短視頻內(nèi)容融合了技能分享、幽默搞怪、時(shí)尚潮流、社會(huì)熱點(diǎn)、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。由于內(nèi)容較短，可以單獨(dú)成片，也可以成為系列欄目。

短視頻產(chǎn)品可分為綜合類短視頻、聚合類短視頻和工具類短視頻。綜合類短視頻一般指的是具有社交屬性、視頻拍攝、購(gòu)物等多種功能的短視頻平臺(tái)，代表性產(chǎn)品有抖音、快手等;聚合類短視頻主打特定領(lǐng)域的短視頻平臺(tái)，如梨視頻、西瓜視頻等;工具類短視頻指的是以視頻剪輯功能為主的短視頻平臺(tái)，如FaceU、剪萌等。

2、產(chǎn)業(yè)鏈剖析：產(chǎn)業(yè)鏈清晰

中國(guó)短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要包括上游內(nèi)容生產(chǎn)方、中游內(nèi)容分發(fā)方和下游用戶終端。上游內(nèi)容生產(chǎn)方主要分為UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)、PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)和PUGC(網(wǎng)紅/明星生產(chǎn)內(nèi)容)三大類;中游內(nèi)容分發(fā)方包括短視頻平臺(tái)、社交平臺(tái)、新聞資訊平臺(tái)、電商平臺(tái)、垂直平臺(tái)、直播平臺(tái)和傳統(tǒng)視頻平臺(tái)等。產(chǎn)業(yè)鏈參與主體還包括基礎(chǔ)支持方(如服務(wù)器提供商、電信運(yùn)營(yíng)商、技術(shù)運(yùn)營(yíng)商等)、廣告商和監(jiān)管部門(mén)等。

目前，短視頻上游內(nèi)容生產(chǎn)方主要包括博納影業(yè)、正午陽(yáng)光、五元文化、大禹網(wǎng)絡(luò)、新片場(chǎng)、青藤文化、薇龍文化等。短視頻內(nèi)容分發(fā)參與者眾多，移動(dòng)短視頻APP有抖音、快手、騰訊微視、西瓜視頻、好看視頻、梨視頻、微信視頻號(hào)、央視頻等;內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)主要有社交類應(yīng)用如微信、QQ、新浪微博、小紅書(shū)，資訊類平臺(tái)如知乎、今日頭條，傳統(tǒng)視頻平臺(tái)也涵蓋短視頻內(nèi)容分發(fā)，如騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、嗶哩嗶哩等。短視頻基礎(chǔ)支持方主要包括阿里云、騰訊云、華為云、百度智能云、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信和中國(guó)廣電。

行業(yè)發(fā)展歷程：“兩強(qiáng)”格局形成，行業(yè)步入穩(wěn)定期

短視頻行業(yè)萌芽于2011年，快手、微視、美拍等都是早期的參與者，之后在智能手機(jī)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、4G技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)下，行業(yè)快速發(fā)展。2016年抖音橫空出世，強(qiáng)大的算法推薦機(jī)制向用戶精準(zhǔn)提供了大量?jī)?yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容，廣告變現(xiàn)規(guī)模迅速增長(zhǎng)。近年來(lái)，短視頻行業(yè)已形成抖音+快手的“兩強(qiáng)”競(jìng)爭(zhēng)格局。由于內(nèi)容視頻化的趨勢(shì)加深，微信、微博、小紅書(shū)等社交平臺(tái)也加入了短視頻功能，進(jìn)一步增強(qiáng)了短視頻的滲透率。

行業(yè)政策背景：聚焦行業(yè)亂象，加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管

在我國(guó)短視頻用戶群體逐漸增長(zhǎng)的大背景下，短視頻準(zhǔn)入門(mén)檻低、自我審查機(jī)制少等因素造就了大量的低俗內(nèi)容、虛假內(nèi)容泛濫、內(nèi)容抄襲的問(wèn)題逐漸暴露。為此，我國(guó)加緊對(duì)短視頻行業(yè)進(jìn)行監(jiān)管。

近年來(lái)，各部門(mén)發(fā)布了一系列的政策法規(guī)以推動(dòng)國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)及其他相關(guān)視頻行業(yè)健康、有序的發(fā)展，相關(guān)的政策法規(guī)及主要內(nèi)容如下表所示：

用戶使用短視頻的時(shí)間不斷增長(zhǎng)，我國(guó)短視頻行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，短視頻的人均單日使用時(shí)長(zhǎng)已接近驚人的數(shù)字，用戶粘性也在不斷提升。隨著用戶規(guī)模和使用時(shí)長(zhǎng)的增長(zhǎng)，短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)了超高速增長(zhǎng)。短視頻行業(yè)的商業(yè)變現(xiàn)模式也在不斷探索和創(chuàng)新，呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

隨著MCN市場(chǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，我國(guó)短視頻行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完善。目前MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量已突破三萬(wàn)家，為直播行業(yè)的繁榮創(chuàng)造了機(jī)遇，同時(shí)也成為受在線直播影響而爆發(fā)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)領(lǐng)域之一。隨著在線直播行業(yè)的發(fā)展成熟，主播能力和流量運(yùn)營(yíng)的專業(yè)化管理需求也日益凸顯。

短視頻行業(yè)也在積極拓展海外市場(chǎng)，特別是在東南亞和日韓市場(chǎng)取得了顯著的成績(jī)。例如TikTok作為全球訪問(wèn)量最大的互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)之一，已經(jīng)超越了谷歌等巨頭。其他短視頻平臺(tái)如快手和字節(jié)跳動(dòng)也在海外市場(chǎng)進(jìn)行了積極的嘗試和布局。

在收入來(lái)源方面，廣告收入是短視頻行業(yè)的主要收入來(lái)源之一。隨著頭部平臺(tái)不斷探索更多商業(yè)化可能性，廣告形式也逐漸豐富多樣，包括信息流廣告、開(kāi)屏廣告以及自助化商業(yè)開(kāi)放平臺(tái)等。頭部平臺(tái)也在持續(xù)優(yōu)化內(nèi)容生態(tài)，吸引更多廣告主投放廣告。

在競(jìng)爭(zhēng)格局方面，短視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)穩(wěn)定，但也呈現(xiàn)出多元化的態(tài)勢(shì)。MCN機(jī)構(gòu)分布在一線和新一線城市較為集中，特別是北京占比最大。在企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)方面，短視頻平臺(tái)派系呈現(xiàn)百花齊放的局面，如今日頭條系、騰訊系等。未來(lái)短視頻行業(yè)的發(fā)展前景十分廣闊，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

短視頻行業(yè)還在積極探索新的發(fā)展方向和趨勢(shì)。例如加入直播、電商等業(yè)務(wù)領(lǐng)域拓寬變現(xiàn)渠道，未來(lái)還將與社交和生活等領(lǐng)域進(jìn)一步融合。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場(chǎng)需求的不斷增長(zhǎng)，短視頻行業(yè)將繼續(xù)保持蓬勃的發(fā)展勢(shì)頭。更多關(guān)于中國(guó)短視頻行業(yè)的研究分析詳見(jiàn)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的相關(guān)報(bào)告。