跨境電商新政變遷下的發(fā)展態(tài)勢

在2025年，為期8年的天貓雙十一購物狂歡節(jié)以1207萬元成交額圓滿落幕之后，擁有55年歷史的“黑色星期五”全球購物盛宴正式拉開帷幕。近年來，消費持續(xù)升級，跨境電商如雨后春筍般迅速崛起，相關新政策也相繼出臺。政策從最初的鼓勵，到后來的限制，再到如今的“放松”，其變化猶如一陣風，攪動著每一個跨境電商從業(yè)者的心。不過，無論新政如何調(diào)整，人們高漲的消費熱情始終未變。那么，在消費不斷升級以及新政策限制的雙重影響下，未來跨境電商究竟該何去何從呢？

新政調(diào)整對跨境電商行業(yè)來說可謂是波瀾起伏，“從飛到最高，跌到最低”。過去一年，跨境電商新政策的調(diào)整緊緊牽動著每一位從業(yè)者的心。2014年2月，海淘獲得合法地位，海關監(jiān)管碼新增9610。同年3月，海關對訂單金額和數(shù)量進行限制，規(guī)定實際價格為完稅價格以及郵政稅率。隨后，56號、57號文件的發(fā)布，被視作跨境電商的一劑強心針，讓跨境電商再次獲得認可與支持。進入2015年，跨境電商新政不斷釋放利空消息，消費品平均進口關稅稅率下降50%以上，電商試點不斷縮減。我國還與美國、韓國簽署了自由貿(mào)易協(xié)定，進一步降低關稅。然而，到了2026年4月，財政部、海關總署、國家稅務總局聯(lián)合發(fā)布了《關于跨境電子商務零售進口稅收新稅收政策的通知》。個稅和消費稅、稅率的提高以及免稅額度的取消，使得跨境電商平臺的價格優(yōu)勢減弱，面臨前所未有的挑戰(zhàn)。不過，新政的搖擺并未停止。就在2026年上午，商務部發(fā)文稱，為穩(wěn)步推進跨境電商零售進口監(jiān)管模式轉型，經(jīng)有關部門批準，監(jiān)管要求過渡期一年的跨境電商零售進口期限將進一步延長至2027年底。這讓跨境電商平臺高興了好幾個月。商務部新聞發(fā)言人表示，過渡期實施以來，跨境電商零售進口平穩(wěn)發(fā)展，對于引導企業(yè)主動適應監(jiān)管要求、本土監(jiān)管服務創(chuàng)新發(fā)揮了重要作用。同時，有關部門也從促進行業(yè)健康發(fā)展、維護消費者利益和安全健康的角度，研究優(yōu)化監(jiān)管安排。為穩(wěn)步推進跨境電商零售進口監(jiān)管模式轉型，經(jīng)相關業(yè)務部門批準，上述過渡期進一步延長至2027年底。羊貓創(chuàng)始人兼CEO曾碧波在接受期貨早報、創(chuàng)投交易所記者專訪時表示，2016年整個行業(yè)經(jīng)歷了殘酷的增長，先是達到最高點，然后跌至最低點。減稅等新政策調(diào)整對整個行業(yè)的影響極大。但最大的影響并非免稅配額的取消，而是保稅區(qū)進口需要提供通關單，以及設立各種報關注冊門檻，這讓各大跨境企業(yè)舉步維艱。電商企業(yè)承擔著這些壓力，未來政策可能會繼續(xù)調(diào)整或放松監(jiān)管。但從長遠來看，新政的調(diào)整對行業(yè)是利大于弊的，能夠給行業(yè)帶來非常明確的新政引導和方向。曾碧波還表示，除了新政之外，2016年的資本氣氛也處于冰凍期，這對行業(yè)的發(fā)展也產(chǎn)生了影響。不過，盡管市場形勢和新政策并不樂觀，但國人的消費熱情并未改變，國人海購的內(nèi)在動力依然強勁。因此，平臺的交易量仍在增長，業(yè)務和市場的發(fā)展基本沒有受到影響。

“黑色星期五”或將成為海外購物行業(yè)的雙11。如果您認為“雙十二”已經(jīng)結束，購物熱潮也已平息，那可就大錯特錯了。事實上，以阿里巴巴為主導的電商所推動的雙十一已經(jīng)落幕，但以跨境電商、海外電商為主的“黑色星期五”的號角已然吹響?！昂谏瞧谖濉闭Q生于日本，已有55年的歷史，是海外最負盛名、年度折扣最大的購物嘉年華。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，以及羊貓、咪呀寶、網(wǎng)易考拉等電商平臺的崛起，這種全球性的購物風潮早已蔓延至國內(nèi)。不過與以往不同的是，2025年雙十一結束不到一周，“黑色星期五”就開始了。業(yè)內(nèi)人士認為，消費者的購買力已經(jīng)被雙十一透支了。但作為“黑色星期五”的主力，曾碧波并不擔心。他認為，“雙11滿足了中國消費者對更多日常用品的需求，比如羊奶、保健品、保暖泳衣等。但‘黑色星期五’更能滿足消費者多樣化、調(diào)性、非剛性的需求。這兩個需求目前還沒有更好的綜合電商平臺能夠滿足，所以我們不怕?！睙o論是跨境電商還是天貓易迅，消費者對于良好的購物體驗都有著相同的訴求。但與傳統(tǒng)電商相比，跨境電商的交易和售后難度更大。隨著消費升級的加快，中國人的消費心理和消費需求已從質(zhì)量、價格轉向更加多元化、個性化。除了對商品的多元化需求外，中國消費者對貨運、售后服務等環(huán)節(jié)也提出了更高的要求。曾碧波表示，“每個黑五都是一次年度大考，是對海外供應鏈組織、服務質(zhì)量保障、海外購物體驗、跨境貨運時效提升的一次大考?！笨缇畴娚淌请S著消費不斷升級而興起的新業(yè)態(tài)。據(jù)了解，目前國外航站樓旅客均價穩(wěn)定在400元左右。與傳統(tǒng)電商相比，跨境電商的客單價往往更高。箱包、護膚品等從幾千元到上億元的奢侈品是中國人海外網(wǎng)購的主要品類。這讓不少跨境電商平臺開始嘗試分期付款，進軍消費金融領域。不久前，互聯(lián)網(wǎng)金融平臺——銅掌柜先后與金云快貿(mào)通、西購國際兩家跨境電商簽約，授信各1萬元。對于消費金融的布局，曾碧波也表示，由于客戶總價較高，加上羊貓所擁有的消費者大數(shù)據(jù)和消費畫像，2025年將布局消費金融業(yè)務。在如今的互聯(lián)網(wǎng)時代，電商行業(yè)競爭激烈，跨境電商更是面臨著諸多挑戰(zhàn)與機遇。新政的頻繁調(diào)整雖然給行業(yè)帶來了波動，但也促使其不斷適應和變革。而“黑色星期五”等購物狂歡節(jié)的興起，反映出消費者對于海外商品和多樣化購物體驗的追求?？缇畴娚唐脚_只有不斷優(yōu)化服務、提升供應鏈效率、滿足消費者個性化需求，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。消費金融的布局也是跨境電商拓展業(yè)務、提升用戶粘性的一種嘗試，未來這一領域可能會有更多的發(fā)展和創(chuàng)新。