一、用戶群體

抖音主要面向國內(nèi)用戶，而TikTok則面向全球超過150個(gè)國家和支持75種語言的用戶群體。

二、注冊(cè)與登錄方式

TikTok支持國際用戶通過國外手機(jī)號(hào)、Google郵箱、Facebook賬號(hào)等多種方式登錄，提供了更多元化的選擇，而相比之下，抖音主要提供國內(nèi)手機(jī)號(hào)、微信、QQ、微博等注冊(cè)登錄方式。

三、個(gè)人主頁功能

TikTok的用戶個(gè)人主頁可以展示多種社交賬號(hào)信息，而抖音則對(duì)引流行為有所限制，且TikTok用戶需要先關(guān)注后才能進(jìn)行私信交流。

四、視頻時(shí)長及特性

TikTok主打的是15秒的短視頻，雖然時(shí)長可達(dá)到60秒以內(nèi)，但總體以短小精悍為主。而抖音的視頻時(shí)長則更為靈活，隨著粉絲數(shù)量的增長，最長視頻時(shí)長也會(huì)相應(yīng)增加。

五、推送機(jī)制

抖音的推送規(guī)則主要依賴于關(guān)鍵字、粉絲量和點(diǎn)贊量等，而TikTok則通過大數(shù)據(jù)算法對(duì)全球賬號(hào)進(jìn)行搜索，并傾向于本地優(yōu)先的推送策略。

六、內(nèi)容及用戶年齡差異

TikTok的內(nèi)容以日常生活分享為主，用戶群體以年輕人居多。而抖音則更注重內(nèi)容的多元化，受眾年齡范圍更廣，包括各種類型的創(chuàng)作者和內(nèi)容。

七、變現(xiàn)方式

抖音的變現(xiàn)途徑多種多樣，包括廣告、直播帶貨、知識(shí)變現(xiàn)等。而TikTok尚處于商業(yè)模式探索階段，主要以掛獨(dú)立站鏈接、平臺(tái)原創(chuàng)者獎(jiǎng)勵(lì)金、接廣告和電商帶貨等方式為主。

八、市場前景分析

目前，抖音在變現(xiàn)方面已有成功案例，市場前景明朗。而TikTok雖然用戶基數(shù)大，但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容相對(duì)較少，平臺(tái)變現(xiàn)模式尚不成熟，因此市場前景還需進(jìn)一步觀察。

與此今年TikTok的影響力在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域內(nèi)不可小覷。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，這個(gè)以算法推薦為特色的短視頻平臺(tái)已成為全球訪問量最大的網(wǎng)站之一。尤其在歐美市場，TikTok的人氣不斷攀升，不斷刷新記錄。不僅如此，為了持續(xù)拓展商業(yè)策略并提高用戶粘性，TikTok正嘗試在多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行探索和嘗試。從游戲直播到電視大屏版推出，再到如今測試PC端游戲直播應(yīng)用TikTokLiveStudio的推出，TikTok正逐步擴(kuò)大其直播業(yè)務(wù)范圍。盡管在直播游戲方面可能并不具備優(yōu)勢(shì)，但通過多元化內(nèi)容的拓展以及針對(duì)歐美用戶習(xí)慣的調(diào)整，TikTok或許能在直播電商等業(yè)務(wù)上找到新的增長點(diǎn)。TikTok甚至開始涉足外賣業(yè)務(wù)，利用其平臺(tái)上的網(wǎng)紅資源推動(dòng)相關(guān)業(yè)務(wù)的發(fā)展。TikTok正以多方位的策略努力吸引更多用戶并尋求商業(yè)化的可能性。這種多領(lǐng)域布局的商業(yè)策略也讓人期待其未來能否真正實(shí)現(xiàn)利用短視頻平臺(tái)銷售“一切”的愿景。事實(shí)上，自去年以來，TikTok上越來越多的簡單易做的食譜開始走紅，并引發(fā)了許多用戶的食譜打卡。針對(duì)這一現(xiàn)象，CNN一篇題為《TikTok如何教一代人做食物》的報(bào)道指出，TikTok在食品領(lǐng)域的成功得益于美食博主的不斷增長，以及普羅大眾對(duì)美食文化的期望。

在今年1月，“烤乳酪意面”在TikTok上走紅。根據(jù)谷歌趨勢(shì)數(shù)據(jù)，1月至2月期間，“菲達(dá)芝士”和“烤乳酪意面”在美國的搜索興趣達(dá)到歷史高位，搜索指數(shù)遠(yuǎn)高于此前。

美食類視頻在TikTok中的影響力是普遍且廣泛的，這得益于視頻內(nèi)容這一形式，對(duì)于食物或食譜的展現(xiàn)有著比圖文更為直接、真實(shí)的作用。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，想要得到“今天該吃什么”的參考，已經(jīng)具象為各平臺(tái)上的“美食推薦”、“餐廳種草”和“食譜分享”等內(nèi)容。

而TikTok如今正在嘗試從熱門食譜內(nèi)容出發(fā)，為用戶提供與視頻內(nèi)容一致的外賣食品。

TikTok宣布與VirtualDiningConcepts和Grubhub合作，將于明年3月開始在全美范圍內(nèi)推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢(shì)打造，其中包括被谷歌評(píng)為2021年搜索量最高的“烤乳酪意面”以及SmashBurger等菜品。

在食品生產(chǎn)方面，TikTokKitchen的外賣將由MariahCarey、YouTube網(wǎng)紅MrBeast、GuyFieri等創(chuàng)立的實(shí)體餐飲店完成生產(chǎn)，其他餐飲店也可申請(qǐng)與TikTokKitchen合作，并由VirtualDiningConcepts提供員工培訓(xùn)、食譜、包裝、材料等幫助。

VirtualDiningConcepts聯(lián)合創(chuàng)始人RobertEarl還透露，“我們計(jì)劃將在全美推出約300家TikTok餐廳，并且預(yù)計(jì)到2022年底將有1000多家門店”，并且“菜單將每季度更改一次，如果一道菜開始流行起來，則可能會(huì)被納入到這一菜單中”。

不難看出，從餐飲品牌運(yùn)營、菜單及生產(chǎn)，再到配送，目前TikTokKitchen已經(jīng)搭建起了相當(dāng)完整的供應(yīng)鏈條。

TikTok方面還表示，將把TikTokKitchen的利潤用于烹飪食譜等內(nèi)容創(chuàng)作者，并支持平臺(tái)上有前景的烹飪?nèi)瞬?。只不過讓用戶自己做飯是一回事，讓他們從一家短視頻平臺(tái)點(diǎn)餐又是另一回事，成效如何還有待觀察。

TikTok這種四面出擊與其平臺(tái)能力的快速擴(kuò)張不無關(guān)系，而一個(gè)值得注意的趨勢(shì)是，人們是否轉(zhuǎn)向TikTok來進(jìn)行日常搜索行為，就像他們開始使用亞馬遜來搜索想要網(wǎng)購的商品一樣。換句話說，新一代的年輕用戶是否會(huì)從Google的搜索引擎——被廣泛視為是壟斷平臺(tái)的搜索引擎——徹底轉(zhuǎn)向TikTok。

這不僅僅只是關(guān)于游戲直播或是外賣業(yè)務(wù)，對(duì)廣告行業(yè)的影響或許將會(huì)更加深遠(yuǎn)。距離TikTok想要的下一個(gè)超級(jí)廣告商究竟還有多遠(yuǎn)？

根據(jù)分析公司AppAnnie近期的一份報(bào)告，“TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)?！睌?shù)據(jù)顯示在美國和英國，用戶平均花費(fèi)在TikTok上的時(shí)間超過了YouTube。

當(dāng)一個(gè)平臺(tái)能夠獲得如此影響力與占據(jù)用戶時(shí)間之后，他們當(dāng)然希望自己能夠向其用戶兜售任何能夠產(chǎn)生商業(yè)回報(bào)的東西，無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是利潤率最高的廣告。

TikTok之前表示，2020年在其平臺(tái)投放廣告的公司數(shù)量增加了500%，目前正在與“成千上萬”的廣告商合作。品牌活動(dòng)的激增大幅提振了TikTok的銷售。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)最近一個(gè)財(cái)年的收入增長超過100%，利潤飆升93%，達(dá)到190多億美元。

在TikTok上，品牌廣告有多種呈現(xiàn)方式。可以自行創(chuàng)建廣告分散在用戶的時(shí)間線里或者通過支付額外費(fèi)用來出現(xiàn)在用戶主頁上。品牌還能夠贊助標(biāo)簽使用TikTok提供的各種視覺特效技術(shù)。多家品牌擁有自己的賬戶用來發(fā)布產(chǎn)品、招聘員工、放大線下廣告效果或者只是為了提供有趣的內(nèi)容。也有不少品牌直接與內(nèi)容創(chuàng)作者合作畢竟創(chuàng)作者天然擅長將娛樂內(nèi)容和消費(fèi)產(chǎn)品結(jié)合起來。

跨境電商平臺(tái)在不斷進(jìn)化，科技創(chuàng)新是推動(dòng)其發(fā)展的關(guān)鍵動(dòng)力。人工智能、大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)的應(yīng)用，正助力電商平臺(tái)優(yōu)化商品推薦，提升用戶體驗(yàn)，并降低運(yùn)營成本。

許多國家和地區(qū)對(duì)跨境電商給予了政策支持，比如降低關(guān)稅、簡化報(bào)關(guān)流程等，這些措施為跨境電商的發(fā)展鋪平了道路。

跨境電商市場也面臨多方面的挑戰(zhàn)。隨著市場的不斷發(fā)展，競爭日益激烈，商家需要在品牌建設(shè)、產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷策略等方面持續(xù)創(chuàng)新，以提升競爭力，區(qū)別于競爭對(duì)手。

各國和地區(qū)的法規(guī)政策可能發(fā)生變化，對(duì)跨境電商產(chǎn)生影響。商家需要密切關(guān)注政策動(dòng)態(tài)，靈活調(diào)整經(jīng)營策略?？缇澄锪鞯膹?fù)雜性以及高成本、運(yùn)輸時(shí)間長等問題也是商家需要面對(duì)的挑戰(zhàn)。跨境售后服務(wù)也是一大考驗(yàn)，商家需加強(qiáng)與物流服務(wù)商的合作，優(yōu)化物流渠道，提高服務(wù)質(zhì)量。

消費(fèi)者信任也是跨境電商面臨的一大難題。消費(fèi)者可能對(duì)跨境電商存在信任障礙，擔(dān)心商品質(zhì)量、售后服務(wù)等問題。商家需努力提高產(chǎn)品質(zhì)量，優(yōu)化購物體驗(yàn)，建立起消費(fèi)者的信任。

在跨境電商市場中，匯率波動(dòng)是一個(gè)不可忽視的因素。涉及多種貨幣的跨境電商，匯率波動(dòng)可能會(huì)影響商品價(jià)格及利潤。商家需關(guān)注匯率變動(dòng)，制定合理的價(jià)格策略。

2023年跨境電商市場仍然充滿發(fā)展?jié)摿?，但也面臨諸多挑戰(zhàn)。商家需關(guān)注市場變化，持續(xù)優(yōu)化經(jīng)營策略，提高競爭力，才能在激烈的市場競爭中立足。像TikTok這樣的社交平臺(tái)在跨境電商領(lǐng)域的嘗試，為商家提供了新的營銷渠道和拓展市場的機(jī)會(huì)，商家應(yīng)充分利用這些資源，開拓更廣闊的發(fā)展空間。