抖音與TikTok，這兩大短視頻平臺(tái)雖分屬不同地域，卻同根同源，均由中國(guó)的字節(jié)跳動(dòng)公司開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)。下面，讓我們?cè)敿?xì)解析這兩大平臺(tái)的內(nèi)在聯(lián)系與表面差異。

一、關(guān)系與相似性

抖音與TikTok，可視為兄弟產(chǎn)品，共享相同的基因。它們均以短視頻為核心，為用戶提供上傳、分享、評(píng)論及點(diǎn)贊等互動(dòng)功能。從界面設(shè)計(jì)到操作方式，兩者都極為相似，用戶上下滑動(dòng)即可切換短視頻，享受十秒左右的短視頻播放樂(lè)趣。

二、具體差異

1. 注冊(cè)登錄方式

抖音的注冊(cè)登錄方式多樣，包括手機(jī)號(hào)碼、微信、QQ、頭條號(hào)和微博等，賬號(hào)類型有個(gè)人號(hào)和企業(yè)藍(lán)V。而TikTok主要面向海外用戶，其注冊(cè)登錄方式包括海外手機(jī)號(hào)碼、Facebook賬號(hào)、Instagram賬號(hào)、Line賬號(hào)、Kakao賬號(hào)及Twitter賬號(hào)等，且賬號(hào)主要以個(gè)人號(hào)為主。

2. 變現(xiàn)方式

抖音的變現(xiàn)方式包括通過(guò)抖音櫥窗銷售淘寶和京東商品、放心購(gòu)帶貨以及導(dǎo)流至微信平臺(tái)等。而TikTok在部分國(guó)家和地區(qū)可通過(guò)鏈接跳轉(zhuǎn)至亞馬遜進(jìn)行銷售，若無(wú)法走亞馬遜，則可通過(guò)YouTube、Instagram等平臺(tái)為自己導(dǎo)流，再進(jìn)行后續(xù)轉(zhuǎn)化。

三、公司背景與全球化布局

字節(jié)跳動(dòng)公司成立于2012年3月，是最早將人工智能應(yīng)用于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景的科技企業(yè)之一。TikTok和抖音均是該公司的產(chǎn)品，且在全球范圍內(nèi)進(jìn)行布局。字節(jié)跳動(dòng)的人工智能實(shí)驗(yàn)室致力于探索人工智能相關(guān)領(lǐng)域的長(zhǎng)期性和開(kāi)放性問(wèn)題，幫助公司實(shí)現(xiàn)未來(lái)的發(fā)展構(gòu)想。

四、TikTok的海外發(fā)展與爭(zhēng)議

TikTok在海外市場(chǎng)取得了顯著的成績(jī)，成為中國(guó)產(chǎn)品在海外成功的代表之一。面對(duì)美國(guó)的打壓與訴訟，TikTok堅(jiān)持保護(hù)用戶權(quán)益，捍衛(wèi)自己的權(quán)利。TikTok也在積極尋求在海外設(shè)立總部的可能性，為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)。

一、搜索和推送的運(yùn)行規(guī)則

搜索原則主要以關(guān)鍵字為基石。賬號(hào)的受歡迎程度，如粉絲數(shù)量和點(diǎn)贊量，是決定其搜索排名的重要因素。對(duì)于企業(yè)藍(lán)V號(hào)，其排序通常會(huì)優(yōu)于普通賬號(hào)。至于推送的機(jī)制，主要是圍繞著流量池展開(kāi)。關(guān)鍵詞、疊加推薦、熱度加權(quán)以及迎合用戶心理追求等因素都是決定內(nèi)容是否能被成功推送的關(guān)鍵。

二、TikTok的獨(dú)特規(guī)則

在TikTok上，賬號(hào)搜索具有全球性，但前提是需要知道賬號(hào)的存在。TikTok的內(nèi)容展示與Facebook有相似之處，更加傾向于本地化。推送方面，TikTok會(huì)優(yōu)先推送本地區(qū)的內(nèi)容。如果是同一文化區(qū)的賬號(hào)，例如日本、韓國(guó)、港澳臺(tái)等東亞文化圈的賬號(hào)，大號(hào)會(huì)在各個(gè)區(qū)域進(jìn)行推送，而小賬號(hào)則主要面向本地區(qū)或本國(guó)用戶。

即使在同一個(gè)視頻中在不同地區(qū)推送，評(píng)論區(qū)的評(píng)論也會(huì)根據(jù)國(guó)家或地區(qū)的不同而有所變化。例如，日本人的評(píng)論會(huì)優(yōu)先被日本人看到，要查看所有人的評(píng)論，通常需要手動(dòng)翻閱整個(gè)評(píng)論區(qū)。

三、變現(xiàn)方式的多樣性

抖音的變現(xiàn)途徑包括：一、通過(guò)抖音櫥窗，結(jié)合淘寶和京東進(jìn)行賣貨；二、放心購(gòu)，達(dá)人在商品櫥窗中添加來(lái)自放心購(gòu)店鋪的商品進(jìn)行帶貨；三、將流量引導(dǎo)至微信平臺(tái)，自行構(gòu)建流量池。而在TikTok上，主要的變現(xiàn)方式包括鏈接跳轉(zhuǎn)至亞馬遜進(jìn)行賣貨，不過(guò)這目前僅在部分國(guó)家和地區(qū)的用戶中可用。如果不能通過(guò)亞馬遜變現(xiàn)，還可以考慮通過(guò)YouTube、Ins等平臺(tái)進(jìn)行自我引流，再進(jìn)行后續(xù)轉(zhuǎn)化。

四、內(nèi)容風(fēng)格的地域差異

抖音的內(nèi)容風(fēng)格多樣，從學(xué)習(xí)類視頻到美食類視頻，再到以美女帥哥為主的搞笑視頻和萌寵視頻，覆蓋了廣泛的用戶人群，不僅限于年輕人。而TikTok上的內(nèi)容更多是年輕人的日常分享。由于地域文化差異，不同地區(qū)的內(nèi)容風(fēng)格也有所不同。例如，日韓港臺(tái)地區(qū)的畫風(fēng)與國(guó)內(nèi)較為接近，東南亞、南亞地區(qū)的視頻中可以看到人民在平凡生活中尋找樂(lè)趣的場(chǎng)景。歐美區(qū)的年輕人更喜歡各類運(yùn)動(dòng)和翻跟頭等有趣的視頻，而阿拉伯區(qū)的視頻則常常展示豪華的生活方式。

參考資料：

抖音百科

TikTok百科