基于消費(fèi)者對(duì)快速運(yùn)輸和低價(jià)的偏好，分析師預(yù)測(cè)健康和美容將是亞馬遜增長(zhǎng)最快的第三類產(chǎn)品。事實(shí)上，亞馬遜的美容類別已經(jīng)擴(kuò)展到包括從眼線筆到洗發(fā)水、香水、牙膏等各種產(chǎn)品。

亞馬遜美容包括但不限于以下子類別：彩妝、護(hù)膚、護(hù)發(fā)、香水、手部、腳部及指甲護(hù)理、工具和配件、剃須和脫毛、個(gè)人護(hù)理以及口腔護(hù)理。這些美容類別中每一個(gè)還有若干子類別。

亞馬遜還重點(diǎn)介紹了主頁(yè)頂部的特色類別，如奢侈美妝、工具及配件、男士美容、專業(yè)美容等。亞馬遜提供了大量品牌美妝產(chǎn)品，凸顯了其選擇的多樣性。

一個(gè)特別受歡迎的亞馬遜美容功能是訂閱，這對(duì)于賣家來(lái)說(shuō)非常有利，因?yàn)槊廊莓a(chǎn)品的買家往往會(huì)復(fù)購(gòu)。此功能允許消費(fèi)者重復(fù)購(gòu)買產(chǎn)品，為他們節(jié)省費(fèi)用，同時(shí)提高賣家的終身價(jià)值。

亞馬遜的十大熱銷美容產(chǎn)品包括各種價(jià)格親民的產(chǎn)品，如女式一次性剃須刀、露得清卸妝濕巾、Silk Touch-Up多功能去角質(zhì)工具等。值得注意的是，除了佳潔士3D專業(yè)美白牙膏，熱銷榜上的每一款產(chǎn)品都低于15美元。

在2018年，亞馬遜銷售排名增長(zhǎng)最快的前十種美容產(chǎn)品中，透明質(zhì)酸肌膚精華素和Baebody眼霜玫瑰果芙蓉眼霜等產(chǎn)品的銷量增長(zhǎng)尤為顯著。

為了幫助賣家提高銷售排名，有許多工具可供使用。例如，Tinuiti可以幫助賣家創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并帶來(lái)流量，從而提高轉(zhuǎn)化率并提升有機(jī)排名。社交媒體的影響力和廣泛的消費(fèi)者趨勢(shì)也推動(dòng)了美容行業(yè)的增長(zhǎng)。這也促使越來(lái)越多的賣家加入亞馬遜的美容市場(chǎng)。

亞馬遜的美容類別整體增長(zhǎng)了192%，奢侈美容產(chǎn)品的增長(zhǎng)率更是高達(dá)57%。競(jìng)爭(zhēng)的加劇意味著追逐相同關(guān)鍵字和廣告空間的企業(yè)數(shù)量增加，這反過(guò)來(lái)又增加了美容零售商的廣告支出。針對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買趨勢(shì)預(yù)測(cè)顯示，未來(lái)男性美容產(chǎn)品的銷售增長(zhǎng)將更加顯著。社交媒體和口碑營(yíng)銷是吸引年輕消費(fèi)者的關(guān)鍵。接近45%的Z世代表示他們的購(gòu)買決策受到了社交媒體的影響。