隨著TikTok Shop跨境電商業(yè)務(wù)在東南亞四國(guó)（泰國(guó)、越南、馬來(lái)西亞和菲律賓）的即將上線(xiàn)，TikTok進(jìn)一步擴(kuò)展了其電商業(yè)務(wù)的版圖。這標(biāo)志著TikTok在電商領(lǐng)域的布局正在加速，特別是在亞洲地區(qū)的電商市場(chǎng)。

東南亞市場(chǎng)因其龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)基數(shù)和不斷增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值成為T(mén)ikTok的重要目標(biāo)。據(jù)預(yù)測(cè)，到2025年，東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的價(jià)值將超過(guò)兩千億美元，其中電商市場(chǎng)的價(jià)值預(yù)計(jì)將超過(guò)一百億美元。該地區(qū)有超過(guò)四億的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，其中大部分是TikTok的用戶(hù)。這使得TikTok Shop的業(yè)務(wù)在該地區(qū)具有巨大的潛力。

TikTok Shop在東南亞的上線(xiàn)，將為商家提供兩種入駐模式：普通入駐和邀請(qǐng)碼入駐。普通入駐需要商家主動(dòng)與平臺(tái)聯(lián)系并通過(guò)審核。而邀請(qǐng)碼入駐則是平臺(tái)定向發(fā)放邀請(qǐng)碼給符合條件的商家。對(duì)于中小賣(mài)家來(lái)說(shuō)，這個(gè)門(mén)檻相對(duì)友好。

值得一提的是，東南亞用戶(hù)對(duì)TikTok的熱情與其在全球范圍內(nèi)的火爆程度息息相關(guān)。TikTok的全球下載量已超過(guò)三十億，月活躍用戶(hù)數(shù)也突破了十億，成為全球最受歡迎的短視頻社交平臺(tái)之一。這一巨大的用戶(hù)基數(shù)使得TikTok成為一個(gè)極具吸引力的電商平臺(tái)。觀看視頻即可直接下單的便捷購(gòu)物方式和高轉(zhuǎn)化率贏得了眾多TikTok用戶(hù)和賣(mài)家的青睞。

TikTok Shop還在計(jì)劃推出全球商品功能和全球賣(mài)功能，以進(jìn)一步拓展其電商業(yè)務(wù)。這些功能將使商家能夠更方便地展示和銷(xiāo)售商品，同時(shí)也為消費(fèi)者提供更多的購(gòu)物選擇。

TikTok Shop在東南亞的上線(xiàn)是一個(gè)重要的里程碑，標(biāo)志著TikTok在電商領(lǐng)域的布局正在加速。對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)新的機(jī)會(huì)，可以通過(guò)TikTok的龐大用戶(hù)基數(shù)和便捷的購(gòu)物方式達(dá)到更高的銷(xiāo)售額。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)更多的購(gòu)物選擇的地方。未來(lái)的發(fā)展值得期待。抖音國(guó)際電商業(yè)務(wù)持續(xù)擴(kuò)張，新動(dòng)態(tài)頻現(xiàn)

據(jù)官方消息，抖音國(guó)際版TikTok Shop即將在4月25日于東南亞四國(guó)（泰國(guó)、越南、馬來(lái)西亞、菲律賓）啟動(dòng)跨境業(yè)務(wù)。這一舉措標(biāo)志著其電商業(yè)務(wù)的進(jìn)一步國(guó)際化。

字節(jié)跳動(dòng)公司的內(nèi)部目標(biāo)中，張一鳴特別提到了2021年的三個(gè)主要業(yè)務(wù)方向，其中包括跨境電商、To B企業(yè)服務(wù)和LKP辦公室硬件集。

回顧字節(jié)跳動(dòng)在跨境電商領(lǐng)域的布局，可以看出其采用的兩個(gè)主要策略。

獨(dú)立項(xiàng)目的開(kāi)展，如Dmonstudio和Fanno兩個(gè)項(xiàng)目去年11月便已上線(xiàn)，致力于拓展電商市場(chǎng)。

抖音正在構(gòu)建一個(gè)完整的電商生態(tài)系統(tǒng)。這種生態(tài)在字節(jié)跳動(dòng)的海外商業(yè)化進(jìn)程中發(fā)揮了重要作用。

就像國(guó)內(nèi)抖音平臺(tái)上的直播帶貨一樣，TikTok的電商業(yè)務(wù)也以直播帶貨為核心。與國(guó)內(nèi)直播帶貨的成熟相比，海外市場(chǎng)的這一模式尚處于起步階段，但具有巨大的潛力。

以美國(guó)市場(chǎng)為例，雖然其是世界上最大的消費(fèi)市場(chǎng)，但2020年直播電商銷(xiāo)售總額為60億美元，相較之下，中國(guó)的直播電商市場(chǎng)規(guī)模則遠(yuǎn)超此數(shù)。在東南亞市場(chǎng)，TikTok的發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。

東南亞六個(gè)主要國(guó)家的網(wǎng)絡(luò)人口滲透率超過(guò)75%，用戶(hù)數(shù)量達(dá)到4.5億，智能手機(jī)普及率更是高達(dá)100%。這一地區(qū)的巨大用戶(hù)基礎(chǔ)為T(mén)ikTok的電商業(yè)務(wù)提供了廣闊的發(fā)展空間。

近年來(lái)，隨著電子商務(wù)滲透率的提高，國(guó)際零售商開(kāi)始在東南亞地區(qū)建立倉(cāng)庫(kù)，以縮短交貨時(shí)間、增加客戶(hù)服務(wù)和產(chǎn)品供應(yīng)。許多全球知名公司如宜家、雀巢、樂(lè)購(gòu)、Zalora和Lazada等都在該地區(qū)投資配送中心。

盡管東南亞市場(chǎng)潛力巨大，但字節(jié)跳動(dòng)的進(jìn)軍策略相當(dāng)謹(jǐn)慎。TikTok Shop首先在英國(guó)上線(xiàn)并開(kāi)通跨境業(yè)務(wù)，而在印尼市場(chǎng)則較為保守，至今尚未全面開(kāi)通跨境業(yè)務(wù)。最近的動(dòng)作顯示TikTok正在越南、泰國(guó)和馬來(lái)西亞等地積極招募電商人才和經(jīng)營(yíng)者，為在東南亞市場(chǎng)的全面布局做準(zhǔn)備。

最終，TikTok在東南亞的巨大發(fā)展?jié)摿驮摰貐^(qū)的大量活躍用戶(hù)為跨境商家提供了無(wú)限的商業(yè)機(jī)會(huì)。該平臺(tái)在國(guó)外極受歡迎，具體數(shù)據(jù)如下：

用戶(hù)數(shù)量方面。截止到2023年6月，TikTok全球下載量超過(guò)了35億次，全球用戶(hù)超過(guò)16億人，其中月活躍用戶(hù)達(dá)到了驚人的11億人。這顯示了TikTok在全球范圍內(nèi)的巨大影響力。

用戶(hù)活躍度方面。美洲、東南亞和中東地區(qū)的用戶(hù)活躍度都非常高，尤其是在美國(guó)、加拿大、巴西等國(guó)家，月活躍用戶(hù)數(shù)量龐大。

受歡迎程度方面。TikTok獨(dú)特的內(nèi)容創(chuàng)作方式和智能推薦算法深受用戶(hù)喜愛(ài)，許多國(guó)外用戶(hù)都在TikTok上創(chuàng)作和分享自己的短視頻，這也為商家提供了絕佳的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)。

TikTok Shop在東南亞市場(chǎng)的布局與動(dòng)作顯示出了其對(duì)海外市場(chǎng)的深度挖掘與布局的決心，為跨境電商提供了新的發(fā)展機(jī)遇。