TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下的一款短視頻產(chǎn)品，專(zhuān)門(mén)針對(duì)海外市場(chǎng)，尤其是美國(guó)市場(chǎng)。據(jù)eMarketer報(bào)告顯示，TikTok美國(guó)用戶(hù)群在2019年增長(zhǎng)了97.5%。TikTok作為一個(gè)短視頻社交平臺(tái)，除了滿(mǎn)足用戶(hù)娛樂(lè)需求外，也是中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品出海的新模式。它能夠激發(fā)創(chuàng)造力和帶來(lái)愉悅體驗(yàn)，讓用戶(hù)能夠上傳、編輯和分享短視頻。在美國(guó)卡爾佛城設(shè)有運(yùn)營(yíng)主體的TikTokUS，目前與母公司字節(jié)跳動(dòng)中國(guó)業(yè)務(wù)抖音已經(jīng)基本獨(dú)立運(yùn)作。

TikTok是抖音的海外版，兩者都屬于中國(guó)的字節(jié)跳動(dòng)公司。TikTok面向海外用戶(hù)，而抖音則主要針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。雖然兩者定位相似，但在文化和法律方面有所不同。隨著TikTok在海外市場(chǎng)的持續(xù)表現(xiàn)出色，抖音短視頻已經(jīng)成為中國(guó)產(chǎn)品在海外市場(chǎng)的代表之一。

字節(jié)跳動(dòng)公司創(chuàng)始人經(jīng)歷了一段艱難的創(chuàng)業(yè)過(guò)程，不斷提升自身能力并突破自我。正是這些努力，讓他成功研發(fā)出抖音、今日頭條等軟件，并創(chuàng)建了字節(jié)跳動(dòng)公司。TikTok作為字節(jié)跳動(dòng)旗下的產(chǎn)品，自然繼承了其優(yōu)秀的基因。該公司的愿景是激發(fā)創(chuàng)造力和帶來(lái)愉悅體驗(yàn)，其旗下的TikTok也不例外。在美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間2020年8月24日，TikTok對(duì)特朗普的第一道行政令提起訴訟。

TikTok和抖音雖然都屬于字節(jié)跳動(dòng)的業(yè)務(wù)，但它們之間并沒(méi)有直接關(guān)系。TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下的短視頻社交平臺(tái)，主要面向海外市場(chǎng)，而抖音則負(fù)責(zé)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。兩者的業(yè)務(wù)模式相似，都是在線(xiàn)短視頻社交平臺(tái)，用戶(hù)可以上傳和分享自己的視頻，其他人可以對(duì)視頻進(jìn)行評(píng)論和點(diǎn)贊。

對(duì)于已經(jīng)在英國(guó)小店運(yùn)營(yíng)的賣(mài)家，只要其30天的GMV達(dá)到100美金，即可直接開(kāi)通。對(duì)于尚未入駐英國(guó)小店的賣(mài)家，如果其在其他東南亞平臺(tái)的30天GMV達(dá)到5000美金以上，也有機(jī)會(huì)獲得入駐資格。由此可見(jiàn)，對(duì)于中小賣(mài)家而言，入駐門(mén)檻更為友好。

TikTok Shop計(jì)劃推出全球商品功能，上新商品可直接同步至各個(gè)站點(diǎn)，與Shopee的全球商品功能類(lèi)似。該功能預(yù)計(jì)在今年5月份上線(xiàn)，屆時(shí)一個(gè)直播間可以同時(shí)向多個(gè)國(guó)家的用戶(hù)推送商品。

TikTok的電商擴(kuò)張速度日益加快，首先選擇在東南亞市場(chǎng)打開(kāi)突破口。早在2021年2月，TikTok Shop就在印尼推出小店，隨后在4月推出英國(guó)小店。選擇印尼作為東南亞的首站，不僅因?yàn)橛∧崾菛|南亞人口第一大國(guó)，還因?yàn)槠湓陔娚淌袌?chǎng)的表現(xiàn)引人矚目。據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，僅2021年，TikTok Shop的電商總GMV就高達(dá)60億，其中印尼市場(chǎng)貢獻(xiàn)了70%，英國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)了剩余的30%。

目前，TikTok的全球下載量已超過(guò)30億，是全球?qū)崟r(shí)用戶(hù)量最多的短視頻社交平臺(tái)。龐大的用戶(hù)基數(shù)使得許多用戶(hù)在觀看TikTok視頻后直接完成TikTok Shop的下單流程。在上線(xiàn)小店的地區(qū)，直播和短視頻購(gòu)物的各個(gè)環(huán)節(jié)均可在應(yīng)用內(nèi)完成。TikTok Shop的賣(mài)家可以通過(guò)短視頻或直播直接銷(xiāo)售商品，整個(gè)觸達(dá)消費(fèi)者的鏈路更短、流量成本更低、轉(zhuǎn)化率更高。

近期，TikTok Shop將在東南亞四國(guó)（泰國(guó)、越南、馬來(lái)西亞、菲律賓）正式上線(xiàn)跨境電商業(yè)務(wù)。隨著業(yè)務(wù)的擴(kuò)展，TikTok Shop已經(jīng)在亞洲六國(guó)以及歐洲一國(guó)（英國(guó)）開(kāi)展業(yè)務(wù)。對(duì)于希望通過(guò)新的流量池獲取訂單的跨境商家來(lái)說(shuō)，TikTok Shop無(wú)疑是一個(gè)值得關(guān)注的新機(jī)會(huì)。

TikTok（抖音國(guó)際版）宣布其電商業(yè)務(wù)的擴(kuò)張計(jì)劃，進(jìn)一步進(jìn)軍東南亞市場(chǎng)。此前，TikTok已經(jīng)支持中國(guó)、印尼和英國(guó)的跨境電商業(yè)務(wù)。此次將業(yè)務(wù)擴(kuò)大到東南亞四國(guó)，得益于該地區(qū)龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)群體和TikTok的高人氣。據(jù)統(tǒng)計(jì)，東南亞四國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)量超過(guò)4億，其中超過(guò)2.4億用戶(hù)使用TikTok。這使得構(gòu)建跨境電商業(yè)務(wù)更加有利可圖。

目前，TikTok的全球月活數(shù)已突破10億，是全球最受歡迎的短視頻社交平臺(tái)之一。觀看視頻即可直接下單的高轉(zhuǎn)化率讓許多賣(mài)家看到了TikTok在跨境電商市場(chǎng)的潛力。商家入駐TikTok可以采取普通入駐和邀請(qǐng)碼入駐兩種方式。普通入駐需主動(dòng)與平臺(tái)聯(lián)系并通過(guò)審核，而邀請(qǐng)碼入駐則可通過(guò)平臺(tái)發(fā)放的邀請(qǐng)碼實(shí)現(xiàn)。

TikTok Shop在東南亞市場(chǎng)的發(fā)展受到多方面因素的推動(dòng)。東南亞市場(chǎng)的電商滲透率逐年提高，促使存儲(chǔ)空間需求增長(zhǎng)。國(guó)際零售商也在該地區(qū)建設(shè)倉(cāng)庫(kù)，以縮短交貨時(shí)間、增強(qiáng)客戶(hù)服務(wù)和產(chǎn)品供應(yīng)。全球公司如宜家、雀巢、樂(lè)購(gòu)等都在東南亞投資配送中心，以擴(kuò)大其電商業(yè)務(wù)足跡。盡管字節(jié)跳動(dòng)的動(dòng)作相對(duì)謹(jǐn)慎，但東南亞市場(chǎng)巨大的潛力以及TikTok的大量活躍用戶(hù)仍為跨境商家提供了廣闊的經(jīng)營(yíng)空間。今年2月，TikTok Shop在印尼站點(diǎn)開(kāi)通一年后，開(kāi)始全面布局東南亞市場(chǎng)。兩個(gè)月后，正式宣布開(kāi)通東南亞的跨境業(yè)務(wù)。