該平臺(tái)的用戶群體極為年輕，以美國(guó)為例，超過(guò)61%的用戶年齡在30歲以下，遠(yuǎn)比我們熟悉的Facebook等社交媒體平臺(tái)年輕得多。

在性別比例上，抖音國(guó)際版女性用戶占比較高，超過(guò)60%，而男性用戶占40%。

抖音國(guó)際版采用了獨(dú)特的電子商務(wù)模式。TikTok Shop是一個(gè)獨(dú)立的電商平臺(tái)，提供多種商業(yè)工具，包括聯(lián)盟營(yíng)銷工具。

TikTok Shopping功能允許用戶在美國(guó)直接在抖音上瀏覽和購(gòu)買(mǎi)商品，而訂單管理、發(fā)貨和收款等操作則通過(guò)獨(dú)立站點(diǎn)完成，形成半閉環(huán)的電商模式。

Fanno是一個(gè)獨(dú)立的購(gòu)物應(yīng)用程序，類似于速賣通和Wish。它已在英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、意大利和西班牙開(kāi)放市場(chǎng)，盡管目前月活躍用戶數(shù)相對(duì)較低。

Fanno傾向于邀請(qǐng)大型賣家入駐，例如亞馬遜的大賣家，這對(duì)小型賣家來(lái)說(shuō)可能較為困難。

目前，抖音國(guó)際版的店鋪（TikTok Shop）僅對(duì)印尼和英國(guó)開(kāi)放，但預(yù)計(jì)到2022年將拓展到更多地區(qū)，主要集中在歐洲、東南亞等地。

對(duì)于想要在東南亞地區(qū)，如印尼入駐的賣家，需要滿足特定的條件：如果是海外公司，則需準(zhǔn)備印尼當(dāng)?shù)氐腡ikTok賬戶、營(yíng)業(yè)執(zhí)照、銀行卡和倉(cāng)庫(kù)；若以個(gè)人名義入駐，則主要需要印尼個(gè)人身份證、當(dāng)?shù)劂y行卡和倉(cāng)庫(kù)。

TikTok是抖音的國(guó)際版，它們之間的區(qū)別如下：

一、注冊(cè)登錄

抖音的注冊(cè)登錄方式主要包括：手機(jī)號(hào)碼、微信、QQ、頭條號(hào)和微博。賬號(hào)一般分為個(gè)人號(hào)和企業(yè)藍(lán)V。

tiktok的注冊(cè)登錄方式主要包括：海外手機(jī)號(hào)碼、facebook賬號(hào)、ins賬號(hào)、line賬號(hào)、kakao賬號(hào)及推特賬號(hào)。賬號(hào)主要以個(gè)人號(hào)為主，另外也有企業(yè)或者品牌認(rèn)證賬號(hào)，但是暫無(wú)公開(kāi)的認(rèn)證渠道。

目前，由于tiktok在國(guó)內(nèi)被墻，所以一般無(wú)法直接觀看tiktok的視頻。感興趣的人可以從網(wǎng)絡(luò)上下載tiktok的破解版，能夠?qū)崿F(xiàn)用國(guó)內(nèi)的手機(jī)號(hào)在不的情況下登錄；或者在手機(jī)的狀態(tài)下，拔掉SIM卡就能看tiktok視頻了。

二、搜索、推送規(guī)則

抖音：

搜索規(guī)則主要是依靠關(guān)鍵字，粉絲量和點(diǎn)贊量越多的賬號(hào)排在上面，如果是企業(yè)藍(lán)V號(hào)的話，也會(huì)比一般的賬號(hào)排序更前。推送規(guī)則的關(guān)鍵字是流量池，疊加推薦，熱度加權(quán)及用戶心理追求。

tiktok：

搜索規(guī)則：對(duì)于賬號(hào)搜索的話，直接可以搜索到全球的賬號(hào)，但是首先你需要能夠知道它的存在。整體上來(lái)說(shuō)，tiktok上的內(nèi)容呈現(xiàn)和facebook是差不多的，優(yōu)先并傾向本地化。

推送規(guī)則：優(yōu)先推送本地區(qū)的內(nèi)容，如果是屬于同一個(gè)文化區(qū)的，例如日本韓國(guó)港澳臺(tái)同屬于東亞文化圈，大號(hào)則會(huì)在每個(gè)區(qū)都推送，如果你只是小賬號(hào)的話，基本上也只有本地區(qū)或者本國(guó)的人才能看的到。

即便是同一個(gè)視頻，在日本、韓國(guó)、香港推送了，日本區(qū)的人優(yōu)先看到的是日本人的評(píng)論，韓國(guó)人優(yōu)先看到的是韓國(guó)人的評(píng)論，即便是要看到所有的人的評(píng)論，基本上只能靠自己把評(píng)論區(qū)翻完，而且會(huì)因?yàn)閲?guó)家或者地區(qū)的區(qū)別，評(píng)論的先后順序都會(huì)有所改變。

三、變現(xiàn)方式

抖音：

主要包括：一、通過(guò)抖音櫥窗，實(shí)現(xiàn)淘寶和京東賣貨。二、放心購(gòu)。達(dá)人可在商品櫥窗中添加來(lái)自放心購(gòu)店鋪的商品,為其帶貨。三、導(dǎo)流到微信平臺(tái)上自己做流量池。

tiktok：

主要是：一、鏈接跳轉(zhuǎn)亞馬遜鏈接賣貨。不過(guò)好像暫時(shí)還只是部分國(guó)家和地區(qū)的用戶可以用亞馬遜來(lái)進(jìn)行變現(xiàn)。二、如果不能走亞馬遜，則可以通過(guò)youtube、ins給自己導(dǎo)流再后續(xù)轉(zhuǎn)化。

四、內(nèi)容風(fēng)格

被墻在國(guó)內(nèi)的抖音和tiktok上的畫(huà)風(fēng)區(qū)別還是很大的。其實(shí)非常建議國(guó)內(nèi)的優(yōu)秀視頻內(nèi)容應(yīng)該走出國(guó)門(mén)，讓外國(guó)人看看中國(guó)人民的生活是多么的豐富多彩，但是目前的優(yōu)秀視頻的推薦主要依靠的是tiktok自己的官方號(hào)為主，不過(guò)也有不少國(guó)內(nèi)的賬號(hào)，比如成都旅游局的官方賬號(hào)在上面上傳了很多老外們最愛(ài)的熊貓視頻。

抖音：其實(shí)逛過(guò)國(guó)外的tiktok之后，其實(shí)不得不說(shuō)中國(guó)人民是最會(huì)玩這樣的短視頻的民族，花樣最多，種類也最多。不管是學(xué)習(xí)類視頻如學(xué)習(xí)PPT，如風(fēng)景類視頻，如美食類視頻，以及占據(jù)主力的美女帥哥搞笑視頻及萌寵。用戶人群其實(shí)不僅僅是單純的年輕人，更多年齡層都被席卷進(jìn)來(lái)了。

與亞馬遜等大型企業(yè)的物流建設(shè)策略不同，亞馬遜選擇構(gòu)建自己的物流護(hù)城河，而TikTok則傾向于與第三方合作，避免了投入巨大的時(shí)間和資金成本在自建物流上。

回顧TikTok的全球化發(fā)展歷程，其電商業(yè)務(wù)表現(xiàn)堪稱“冰火兩重天”。

在東南亞市場(chǎng)，TikTok受到了熱烈的歡迎，其崛起速度之快令人矚目。在歐美市場(chǎng)，TikTok的發(fā)展似乎遇到了一些挑戰(zhàn)，猶如一輛失去方向控制的車，不斷碰壁。

數(shù)據(jù)顯假顯示，TikTok Shop在印尼市場(chǎng)的月均GMV在2022年達(dá)到了驚人的2億美元，相較之下，其在英國(guó)市場(chǎng)的月均GMV僅為2400萬(wàn)美元。盡管遭遇困境，但TikTok并未放棄歐美市場(chǎng)這塊巨大的商機(jī)。它頻頻采取行動(dòng)，似乎決心全面進(jìn)軍歐美市場(chǎng)。

例如，今年五月，TikTok為了重新聚焦美國(guó)市場(chǎng)和英國(guó)市場(chǎng)，對(duì)其電商業(yè)務(wù)進(jìn)行了重組。據(jù)悉，一些在巴西的TikTok Shop工作人員已被調(diào)往英美兩地。對(duì)于TikTok來(lái)說(shuō)，美國(guó)電商市場(chǎng)既充滿了機(jī)會(huì)也充滿了挑戰(zhàn)。在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中參與電商追逐賽，可以說(shuō)是“痛并快樂(lè)著”。

無(wú)可否認(rèn)的是，盡管美國(guó)是一個(gè)公認(rèn)的電商紅海市場(chǎng)，但這并不妨礙它仍然蘊(yùn)藏著無(wú)限的商機(jī)，特別是對(duì)于TikTok而言。目前看來(lái)，TikTok在美國(guó)市場(chǎng)的影響尚未掀起巨大的浪花，這意味著它還有巨大的增長(zhǎng)空間。加之美國(guó)市場(chǎng)規(guī)模廣大、基礎(chǔ)設(shè)施完善、貿(mào)易體系成熟等有利條件，TikTok正排除萬(wàn)難再次發(fā)起對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)攻。

根據(jù)美國(guó)知名互聯(lián)網(wǎng)流量跟蹤分析公司Comscore的數(shù)據(jù)，2022年美國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模首次突破萬(wàn)億美元大關(guān)，達(dá)到1.09萬(wàn)億美元。值得一提的是，現(xiàn)在的美國(guó)消費(fèi)者更加重視商品的價(jià)格了，甚至在促銷節(jié)日也不例外。一份由Skai發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，有65%的受訪者會(huì)在Prime Day購(gòu)物期間在其他零售網(wǎng)站進(jìn)行價(jià)格比較。TikTok所提供的客單價(jià)較低的產(chǎn)品以及全托管模式下的價(jià)格優(yōu)勢(shì)可能會(huì)吸引消費(fèi)者為其“價(jià)廉”而買(mǎi)單。