TikTok是抖音短視頻的國際版本，由字節(jié)跳動公司推出，屬于抖音全球化戰(zhàn)略的一部分，于2017年5月上線，愿景是“激發(fā)創(chuàng)造，帶來愉悅”。2017年11月，字節(jié)跳動全資收購musical.ly；2018年8月1日，TikTok與musical.ly合并，新產(chǎn)品繼續(xù)使用“TikTok”的名稱，此后專注于海外市場。

【軟件介紹】

TikTok的玩法非常簡單，用戶只需設(shè)置一段音樂就可以開始拍攝短視頻，豐富的模板和視覺效果可以為視頻增加趣味性；利用人工智能推薦算法，為全球用戶提供個性化短視頻內(nèi)容。許多在抖音表現(xiàn)優(yōu)秀的用戶或團(tuán)隊也在TikTok上開設(shè)賬號，拓展海外傳播渠道。類似于YouTube上的網(wǎng)紅，TikTok上表現(xiàn)出色的用戶也被譽為TikToker。

【發(fā)展概況】

2022年4月25日，TikTok正式在東南亞四國（泰國、越南、馬來西亞、菲律賓）推出TikTok Shop跨境電商業(yè)務(wù)。還包括中國和印尼，TikTok Shop已覆蓋亞洲六國以及英國的業(yè)務(wù)。

【功能特點】

2020年2月，TikTok推出了新功能，允許父母控制孩子在該應(yīng)用上的時間。這種新模式能讓父母監(jiān)控孩子的使用狀況，限制他們的使用時間和可見內(nèi)容。同年8月7日，TikTok在亞馬遜Fire TV設(shè)備上推出了名為“More on TikTok”的電視應(yīng)用。

【管理團(tuán)隊】

TikTok的CEO是周受資，首席運營官是Vanessa Pappas。

【戰(zhàn)略合作】

TikTok與多家公司展開了戰(zhàn)略合作。例如，2020年12月與蘋果合作，提供四個月的Apple Music免費試用期；2021年2月與環(huán)球音樂集團(tuán)合作，TikTok用戶可以使用UMG旗下的視頻背景音樂，并為作品背后的藝術(shù)家提供相應(yīng)的報酬。TikTok還與其他多家公司在不同領(lǐng)域展開合作。

【東南亞市場情況】

隨著東南亞互聯(lián)網(wǎng)用戶的不斷攀升和該地區(qū)電商市場價值的預(yù)期增長，TikTok宣布在東南亞四國推出跨境電商業(yè)務(wù)具有重要意義。谷歌和淡馬錫的聯(lián)合研究指出，到2025年東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)價值預(yù)計超過2,400億美元。東南亞地區(qū)的電商市場價值預(yù)計也將大幅增長。目前TikTok的全球下載量已超過30億，月活躍用戶數(shù)已超過10億，成為全球最受歡迎的短視頻社交平臺之一。商家可采取普通入駐和邀請碼入駐兩種方式入駐東南亞四國的TikTok Shop站點。TikTok Shop還計劃推出全球商品功能和全球賣功能，為商家提供更多便利。近年來，TikTok的電商擴張速度加快在東南亞市場打開突破口。此次進(jìn)軍東南亞電商市場將進(jìn)一步推動其全球化戰(zhàn)略的發(fā)展。此次四大站點上線后值得關(guān)注的功能包括直播、發(fā)短視頻掛車、交易履約等未來將進(jìn)一步推動電商業(yè)務(wù)的發(fā)展并吸引更多商家和消費者參與進(jìn)來。同時對于中小賣家來說入駐門檻更加友好也是一個重要的優(yōu)勢這將有助于吸引更多賣家入駐并拓展海外市場。TikTok Shop在東南亞電商市場的動態(tài)

近日，TikTok Shop宣布將在4月25日正式上線東南亞四國（泰國、越南、馬來西亞、菲律賓）的TikTok Shop跨境電商業(yè)務(wù)。這一舉措標(biāo)志著TikTok Shop在東南亞市場的全面布局，為跨境商家提供了新的經(jīng)營空間。

作為抖音國際版，TikTok擁有超高人氣和無可比擬的日活量，電商業(yè)務(wù)是當(dāng)前的熱門方向。此次將跨境電商業(yè)務(wù)擴大到東南亞四國，既是因為該地區(qū)電商市場價值正在節(jié)節(jié)攀升，也是因為該地區(qū)75%以上的人口是互聯(lián)網(wǎng)用戶，總數(shù)遠(yuǎn)超4億，而其中超2.4億用戶使用TikTok，用戶基數(shù)龐大，構(gòu)建跨境電商業(yè)務(wù)獲利更容易。

目前，TikTok Shop已支持中國、印尼和英國的跨境電商業(yè)務(wù)。此次在東南亞四國上線跨境業(yè)務(wù)，將進(jìn)一步提升TikTok Shop在跨境電商市場的競爭力。據(jù)相關(guān)報道，TikTok Shop的電商總GMV已高達(dá)60億，其中印尼市場貢獻(xiàn)了70%，剩余30%由英國市場貢獻(xiàn)。

隨著東南亞市場的快速發(fā)展和電商滲透率的提高，國際零售商也在逐步在東南亞地區(qū)開發(fā)倉庫，以縮短交貨時間、增加客戶服務(wù)和產(chǎn)品供應(yīng)。宜家、雀巢、樂購、Zalora和Lazada等全球公司都在該地區(qū)投資配送中心，以擴大其在東南亞的電子商務(wù)足跡。

雖然東南亞市場潛力巨大，但字節(jié)跳動的動作卻相當(dāng)謹(jǐn)慎。2021年4月，TikTok Shop在英國上線，僅僅兩個月后，TikTok Shop就在英國開通了跨境業(yè)務(wù)。但在更早上線的印尼站點，目前仍未開通跨境業(yè)務(wù)。今年2月，TikTok Shop印尼站點開通約一年后，有國內(nèi)外相關(guān)媒體報道，TikTok正在越南、泰國和馬來西亞招募當(dāng)?shù)氐碾娚倘瞬藕徒?jīng)營者，準(zhǔn)備在東南亞市場全面布局。兩個月后，TikTok Shop正式宣布開通東南亞的跨境業(yè)務(wù)。

東南亞市場巨大的發(fā)展?jié)摿σ约癟ikTok在該地大量的活躍用戶，為跨境商家提供了廣闊的經(jīng)營空間。想要獲得更多訂單的跨境人，不妨試試TikTok Shop這個風(fēng)口！