TikTok在今年的互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)潮中風(fēng)頭正勁。據(jù)Cloudflare的數(shù)據(jù)，這個(gè)以算法推薦聞名的短視頻平臺已經(jīng)成為全球最受歡迎的網(wǎng)站，甚至超越了搜索引擎巨頭Google。

自今年二月起，TikTok便首次躍居全球訪問量最大的網(wǎng)站榜首，人氣在八月持續(xù)飆升，并在接下來的時(shí)間里一直穩(wěn)坐榜首位置。這種持續(xù)的用戶熱捧讓TikTok的商業(yè)化策略愈發(fā)激進(jìn)。

除了模仿抖音的直播帶貨和電商小店的嘗試，TikTok最近還涉足了游戲直播和外賣業(yè)務(wù)。在用戶增長速度上，盡管作為后來者，TikTok仍有巨大潛力，但其在搜索、社交廣告、電商和直播等領(lǐng)域所面臨的競爭也日益激烈。這不禁讓人懷疑，用短視頻平臺銷售“一切”的策略能否真的成功？

TikTok不止?jié)M足于移動端的發(fā)展，今年六月推出了PC端及電視大屏版，其中直播功能成為主打。此舉一方面是順應(yīng)歐美用戶習(xí)慣，通過多端覆蓋尋找新的增長點(diǎn)；另一方面則是希望通過直播實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)。畢竟，單純依賴用戶增長而沒有合理的商業(yè)化策略，是無法為字節(jié)跳動帶來穩(wěn)定收益的。

歐美用戶的在線行為模式中，早期“在線直播”幾乎等同于“游戲直播”。隨著JustChatting等生活類直播頻道的興起，Twitch等平臺的用戶開始接受更多樣化的直播內(nèi)容。而TikTok瞄準(zhǔn)了這一變化，不僅推出了移動端應(yīng)用，還推出了專屬的游戲直播應(yīng)用TikTokLiveStudio。這款應(yīng)用可以讓用戶從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫面，目前正在歐美市場進(jìn)行測試。如果正式發(fā)布，這將標(biāo)志著TikTok直播策略的重大轉(zhuǎn)變——從專注于移動端向桌面游戲直播領(lǐng)域的擴(kuò)展。

當(dāng)今的商業(yè)圈內(nèi)，TikTok的全方位涉獵顯得愈發(fā)活躍，逐步在多個(gè)領(lǐng)域搭建起了完整的生態(tài)鏈。不難發(fā)現(xiàn)，從餐飲品牌的運(yùn)營管理到菜譜設(shè)計(jì)，再到產(chǎn)品的生產(chǎn)和配送，TikTokKitchen已然打造了極其完備的供應(yīng)鏈。

除了在餐飲方面的積極布局，TikTok也強(qiáng)調(diào)了將利潤再投入的意愿，將一部分收益用于扶持烹飪食譜等內(nèi)容創(chuàng)作者。這種舉措不僅能夠推動平臺內(nèi)容的多樣化，更是對有潛力的烹飪?nèi)瞬诺囊环N認(rèn)可和激勵(lì)。引導(dǎo)用戶動手烹飪與在平臺上直接點(diǎn)餐畢竟是兩回事，成效究竟如何，還需拭目以待。

TikTok的這種快速發(fā)展與其平臺能力的迅速擴(kuò)張息息相關(guān)。人們是否開始轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為，這一趨勢值得關(guān)注。類似亞馬遜購物平臺的崛起，TikTok也可能成為新一代用戶搜索的首選平臺。這不僅僅意味著游戲直播或外賣業(yè)務(wù)的拓展，更可能對廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

關(guān)于TikTok與廣告商之間的距離問題，據(jù)AppAnnie的報(bào)告顯示，“TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)”，并在美國和英國的用戶使用時(shí)間超過了YouTube。對于這樣的平臺巨頭，當(dāng)然不會放過任何能夠產(chǎn)生商業(yè)回報(bào)的機(jī)會。無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告，都有可能成為其變現(xiàn)的手段。

據(jù)報(bào)道，TikTok在2020年增加了500%的廣告投放公司數(shù)量，并正與數(shù)以萬計(jì)的廣告商合作。這一趨勢極大地提升了TikTok的銷售業(yè)績。而其母公司字節(jié)跳動的財(cái)報(bào)更是顯示其收入和利潤的驚人增長。

在TikTok上，品牌廣告有著多種呈現(xiàn)方式。品牌可以自行創(chuàng)建廣告，也可以選擇支付額外費(fèi)用來提升廣告在用戶主頁的曝光度。品牌還可以贊助標(biāo)簽，利用TikTok提供的各種視覺特效技術(shù)來增強(qiáng)廣告效果。許多品牌在TikTok上擁有自己的賬戶，用于發(fā)布新產(chǎn)品信息、招聘等多元化內(nèi)容。與內(nèi)容創(chuàng)作者合作也是品牌在TikTok上的一種常見策略。

為了培養(yǎng)社區(qū)的創(chuàng)作活力，TikTok還設(shè)立了創(chuàng)作者基金，向前一個(gè)月粉絲量達(dá)到一定數(shù)量及獲得高瀏覽量的創(chuàng)作者提供補(bǔ)貼。如果TikTok的受歡迎程度繼續(xù)擴(kuò)大，其潛在的廣告收入將不可估量。目前全球數(shù)字廣告市場的大部分份額仍被Google和Facebook兩大科技巨頭占據(jù)，但對TikTok來說，抓住廣告這一塊巨大的蛋糕對其營收增長將是非常有利的。

最近，《紐約時(shí)報(bào)》等媒體的報(bào)道強(qiáng)調(diào)了品牌如何通過TikTok吸引年輕一代消費(fèi)者。雖然品牌的廣告支出需要時(shí)間來提高轉(zhuǎn)化率，但標(biāo)簽挑戰(zhàn)等互動形式已經(jīng)在TikTok上變得更為流行。TikTok面臨的監(jiān)管問題也不容忽視。尤其是關(guān)于青少年不良內(nèi)容的問題以及地緣政治因素的考慮，都將對TikTok的未來發(fā)展產(chǎn)生影響。

關(guān)于TikTok的可用性問題，美版TikTok現(xiàn)在仍然可以使用，只是在個(gè)別地區(qū)可能會出現(xiàn)一些臨時(shí)情況。這并不影響其在全球范圍內(nèi)的廣泛使用，包括在美國等地區(qū)。

除了娛樂功能外，TikTok還為人們提供了賺錢的機(jī)會。通過將國內(nèi)的短視頻搬運(yùn)到TikTok上，或者在TikTok上發(fā)布領(lǐng)先的內(nèi)容，都有可能獲得收益。許多國家都設(shè)有創(chuàng)作者基金來鼓勵(lì)短視頻的創(chuàng)作。相較之下，國內(nèi)的短視頻博主在初期需要更多的努力來建立粉絲基礎(chǔ)才能實(shí)現(xiàn)收益。

關(guān)于使用TikTok的原因，主要是因?yàn)樗帘瘟藝鴥?nèi)運(yùn)營商SIM卡，所以國內(nèi)用戶需要特定的方式才能使用。這需要通過登錄外國蘋果id在蘋果商店下載TikTok。用戶可以自行注冊id或者購買相關(guān)服務(wù)來下載TikTok應(yīng)用，并使用外國電話號碼或郵箱進(jìn)行注冊。

關(guān)于TikTok的使用規(guī)則，其在不同國家和地區(qū)的運(yùn)營情況各不相同。例如在印度禁用后，TikTok在印度的使用受到了限制；而在日本則成為最受歡迎的手機(jī)APP之一。按照TikTok的全球化戰(zhàn)略設(shè)計(jì)，美國、印度、日本和韓國是其重要程度最優(yōu)先的幾個(gè)市場。如今這些國家對TikTok的發(fā)展都提出了明確的限制和挑戰(zhàn)。

再談TikTok的大尺寸博主，他們是指在TikTok平臺上具有較大影響力的用戶，擁有眾多的粉絲和高質(zhì)量的內(nèi)容。他們不僅是平臺的活躍用戶，更是內(nèi)容創(chuàng)作的佼佼者。他們能夠制造新的流行語、舞蹈、音樂和挑戰(zhàn)話題，對品牌的傳播和市場的開拓都具有重要的影響。他們的成功離不開高質(zhì)量的內(nèi)容和風(fēng)格、與粉絲的互動以及與其他博主或品牌的合作。隨著數(shù)字營銷和網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的發(fā)展，大尺寸的博主將成為未來行業(yè)的重要組成部分，他們的創(chuàng)新和探索也將推動市場的發(fā)展。

TikTok在多個(gè)領(lǐng)域都展現(xiàn)出了強(qiáng)大的想要在Tiktok上成為受歡迎的博主，需注意以下幾點(diǎn)。需要?jiǎng)?chuàng)造并維持高質(zhì)量的內(nèi)容，以獨(dú)特的風(fēng)格呈現(xiàn)?；优c分享是不可或缺的環(huán)節(jié)，要時(shí)常與觀眾進(jìn)行互動交流，分享有價(jià)值的信息和體驗(yàn)。建立合作關(guān)系是關(guān)鍵之一，需要積極與相關(guān)的Tiktok博主或知名品牌展開合作，擴(kuò)大自己的影響力。

不斷創(chuàng)新與探索也是必備素質(zhì)。緊跟時(shí)代潮流，勇于嘗試新的領(lǐng)域和挑戰(zhàn)新的市場，才能在競爭激烈的Tiktok世界中脫穎而出。除了以上這些，我們還必須重視自身的形象塑造和口碑維護(hù)。必須確保在網(wǎng)絡(luò)世界中的表現(xiàn)能夠傳遞出正面的價(jià)值觀，以及良好的道德風(fēng)貌。

除此之外，我們還必須時(shí)刻關(guān)注網(wǎng)絡(luò)安全與個(gè)人隱私的保護(hù)。在使用Tiktok及其他社交媒體平臺時(shí)，要提高警惕，避免泄露個(gè)人信息和敏感數(shù)據(jù)。只有全面提高自身素質(zhì)，從多個(gè)方面進(jìn)行提升和準(zhǔn)備，我們才能成為一名真正成功的Tiktok博主。

成為Tiktok大尺寸的博主并非易事，需要我們在內(nèi)容創(chuàng)作、互動分享、合作拓展、創(chuàng)新探索、形象塑造、口碑維護(hù)以及網(wǎng)絡(luò)安全等多個(gè)方面下功夫。只有全面提升自己，才能在Tiktok的世界里獲得成功。