近日，TikTok Shop推出了一項(xiàng)新政策，即跨境主營(yíng)類目管控。自2023年2月1日起，平臺(tái)鼓勵(lì)賣家進(jìn)行專業(yè)化運(yùn)營(yíng)，并計(jì)劃將主營(yíng)類目減少至一個(gè)。從2月1日開始，不在主營(yíng)類目的商品將無(wú)法通過(guò)發(fā)布審核。

賣家需要在2月7日前確定一個(gè)主營(yíng)類目并提交需求。如果未在規(guī)定時(shí)間內(nèi)提交，平臺(tái)將按照2022年11月1日至12月31日的銷量、在線商品數(shù)量以及第一個(gè)主營(yíng)類目的順序來(lái)變更賣家的主營(yíng)類目。

值得注意的是，此前TikTok小店賣家可以選擇三個(gè)類目進(jìn)行售賣，且對(duì)產(chǎn)品類別并未進(jìn)行嚴(yán)格限制。新政策實(shí)施后，賣家只能選擇一個(gè)主營(yíng)類目，且無(wú)法銷售非主營(yíng)類目的產(chǎn)品。

TikTok Shop跨境電商官方賬號(hào)早前曾發(fā)起倡議，鼓勵(lì)平臺(tái)商家專業(yè)經(jīng)營(yíng)，聚焦特定類目，以優(yōu)化消費(fèi)者體驗(yàn)并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。商家應(yīng)關(guān)注垂直類目的深耕，在資源和精力有限的情況下，先做好垂直類目的全鏈路運(yùn)營(yíng)，以積累經(jīng)驗(yàn)和拓展更多行業(yè)和市場(chǎng)。

在泰國(guó)市場(chǎng)，TikTok已成為備受矚目的社交媒體平臺(tái)，擁有龐大的用戶基數(shù)，為跨境電商提供了巨大的市場(chǎng)潛力。在選擇泰國(guó)市場(chǎng)帶貨的類目時(shí)，美妝、時(shí)尚和家居用品等類目因其較高的市場(chǎng)興趣和需求而具有較大潛力。

商家在TikTok上進(jìn)行跨境電商操作時(shí)，需要掌握一定的策略。除了選擇正確的商品類目外，還需要了解目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)者需求和購(gòu)物習(xí)慣，以制定更有效的營(yíng)銷策略。商家應(yīng)注重產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)，利用TikTok的社交屬性與消費(fèi)者互動(dòng)，建立良好的品牌形象和口碑。

在商品管控方面，商家應(yīng)嚴(yán)格選擇產(chǎn)品、加強(qiáng)品控、優(yōu)化庫(kù)存管理和及時(shí)發(fā)貨。在內(nèi)容推廣方面，要真實(shí)呈現(xiàn)產(chǎn)品賣點(diǎn)，避免過(guò)度和虛假宣傳。在消費(fèi)者服務(wù)方面，要建立完善的售前、售中、售后服務(wù)體系，提高用戶觸達(dá)、溝通及服務(wù)能力。

商家在選擇商品類目時(shí)，應(yīng)充分考慮商品的功能和用途，確保所選類目能夠真實(shí)反映商品描述。對(duì)于不正確的商品類目選擇，TikTok Shop將會(huì)采取相應(yīng)的違規(guī)管理措施。商家還需要了解并遵守強(qiáng)制性商品屬性規(guī)定，以確保商品和用戶的安全。

TikTok泰國(guó)市場(chǎng)為跨境電商帶來(lái)了巨大的機(jī)遇。商家在選擇商品類目的同時(shí)需要充分了解市場(chǎng)特點(diǎn)和消費(fèi)者需求，以便更好地滿足消費(fèi)者的購(gòu)物需求并提升銷售額。TikTok Shop致力于為所有用戶提供方便快捷的購(gòu)物體驗(yàn)，因此商家也需要確保所售商品的正確歸類。關(guān)于商品屬性及強(qiáng)制性商品屬性的重要性

商品屬性是商品特性和功能的詳細(xì)描述，它為買家提供了關(guān)于產(chǎn)品的重要信息，從而幫助他們做出明智的購(gòu)買決策。這些屬性不僅揭示了商品的特性，還揭示了與特定商品功能和使用相關(guān)的潛在安全風(fēng)險(xiǎn)。

二、需遵循強(qiáng)制性商品屬性的商品類別

為了遵守地方及國(guó)際的商品合規(guī)性要求，特別是在TikTok Shop平臺(tái)上，賣家在發(fā)布特定類型的商品時(shí)，必須提供強(qiáng)制性商品屬性。這些要求尤其適用于以下商品類別：

1. 玩具（包括但不限于嬰幼兒玩具）。

2. 食品接觸材料，如奶瓶，以及塑料餐具。

3. 電器及電子設(shè)備，如美容電器和電動(dòng)/電子玩具。

4. 食品、化妝品。

5. 高級(jí)珠寶和鉆石制品。

6. 軟墊家具等。

三、不提供強(qiáng)制性商品屬性將帶來(lái)的影響

對(duì)于上述類型的商品，如果賣家在發(fā)布商品時(shí)未填寫必要的強(qiáng)制性商品屬性，將無(wú)法在TikTok平臺(tái)上成功發(fā)布該商品。根據(jù)內(nèi)部的篩選機(jī)制，已發(fā)布的此類商品也需要賣家進(jìn)行更新，補(bǔ)充完整的強(qiáng)制性商品屬性。

四、賣家如何為新發(fā)布的商品填寫強(qiáng)制性商品屬性

為了確保商品的順利發(fā)布和合規(guī)性，賣家需要按照以下步驟為新發(fā)布的商品填寫強(qiáng)制性商品屬性：

1. 進(jìn)入TikTok賣家中心主頁(yè)，選擇“商品”并點(diǎn)擊“管理商品”。

2. 點(diǎn)擊“添加新商品”按鈕，進(jìn)入商品信息填寫頁(yè)面。

3. 在“商品屬性”標(biāo)題下，你會(huì)看到一系列被標(biāo)記為“強(qiáng)制性”的屬性字段。請(qǐng)?jiān)谶@些字段中填寫必要的屬性信息。你可以通過(guò)下拉列表中的可選項(xiàng)進(jìn)行選擇，或者通過(guò)手動(dòng)輸入的方式來(lái)填寫。

4. 填寫完所有必要的屬性信息后，點(diǎn)擊“發(fā)布”，你的商品就可以在TikTok上發(fā)布了。

強(qiáng)制性商品屬性對(duì)于商品的合規(guī)性和成功發(fā)布至關(guān)重要。賣家應(yīng)嚴(yán)格按照要求填寫，以確保商品的順利銷售和買家的購(gòu)物體驗(yàn)。