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TikTok電商業(yè)務(wù)挑戰(zhàn)與未來發(fā)展趨勢(2024版)

2024-11-25 9:44:29
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TikTok作為抖音短視頻的國際版,其在海外市場的表現(xiàn)持續(xù)火熱,成為了中國產(chǎn)品在海外取得成功的杰出代表之一。隨著其在全球范圍內(nèi)的普及,TikTok已成為社交媒體領(lǐng)域的巨頭。

在2020年6月29日,印度電子信息技術(shù)部宣布禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國手機(jī)應(yīng)用軟件。這一決策導(dǎo)致TikTok在谷歌和蘋果的印度應(yīng)用商店無法搜索和正常使用。

關(guān)于抖音的相關(guān)資訊,中國陸軍抖音號發(fā)布的主題為《中國陸軍角逐漠北草原,上演鋼與火之歌》的視頻備受矚目,收獲了數(shù)百萬的點(diǎn)贊。而抖音短視頻以其獨(dú)特的表達(dá)方式,正成為年輕人記錄生活、感悟人生的新方式。

回到TikTok,它的歷史可以追溯到其前身Musical.ly和中國國內(nèi)的抖音。Musical.ly的興起為TikTok的出海打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。字節(jié)跳動通過收購Musical.ly并將其與抖音國際版合并,最終形成了我們熟知的TikTok。這一歷程充滿了傳奇色彩。

TikTok的成功并非一帆風(fēng)順。面對激烈的市場競爭和各國的壓力,TikTok不得不全球范圍內(nèi)應(yīng)對挑戰(zhàn)。Meta的陰謀策劃也引發(fā)了廣泛討論。據(jù)報(bào)道,Meta雇傭了數(shù)十家公關(guān)公司試圖抹黑TikTok。他們聯(lián)系媒體、記者甚至當(dāng)?shù)卣?,試圖在全美范圍內(nèi)圍剿TikTok。這一行動引發(fā)了公眾的廣泛關(guān)注。

盡管面臨挑戰(zhàn),但TikTok依然以其強(qiáng)大的影響力在全球社交媒體領(lǐng)域占據(jù)一席之地。其廣告收入的增長趨勢引人注目。據(jù)接近字節(jié)跳動的人士透露,盡管國內(nèi)廣告收入有所下滑,但海外TikTok的廣告收入年復(fù)合增長率高達(dá)300%。這一數(shù)字足以讓全球各大社交平臺為之側(cè)目。

TikTok的快速發(fā)展也引起了競爭對手Facebook的擔(dān)憂。隨著TikTok用戶數(shù)量的激增和其影響力的擴(kuò)大,F(xiàn)acebook不得不對其采取行動。Meta公司的行動反映出硅谷的競爭壓力和對TikTok的忌憚心理。Facebook試圖通過抹黑TikTok來轉(zhuǎn)移公眾對其自身問題的關(guān)注。這一行動已被曝光并引發(fā)了公眾的廣泛討論和質(zhì)疑。針對此事,TikTok表示一些報(bào)道中出現(xiàn)的所謂趨勢并未在平臺上發(fā)現(xiàn),并對此表示關(guān)注。而Meta公司則堅(jiān)稱包括TikTok在內(nèi)的所有平臺都應(yīng)接受審查。這一事件再次凸顯了社交媒體巨頭之間的激烈競爭和挑戰(zhàn)之間的對抗性質(zhì)愈發(fā)加劇挑戰(zhàn)面室這樣荷閱魚機(jī)構(gòu)仍需更多的審查大許多挑戰(zhàn)的輿聯(lián)鑒箏重視并建立和完善系統(tǒng)穩(wěn)定的發(fā)布策略以確保公平競爭并維護(hù)用戶的權(quán)益

總的來說TikTok作為中國企業(yè)出海的成功案例其發(fā)展之路值得我們深入探討與學(xué)習(xí)無論是未來如何變遷TikTok始終站在了全球社交媒體的前沿書寫著屬于自己的傳奇故事。Meta被曝策劃“反TikTok”運(yùn)動

據(jù)《》報(bào)道,Meta已經(jīng)聘請了最大的咨詢公司之一,以發(fā)起一場全國性的反TikTok輿論運(yùn)動。這家老牌社交媒體公司正面臨年輕用戶參與度下降的困境,因此其希望用新的方式來從最大的競爭對手那里贏回年輕用戶。

這家咨詢公司名為Targeted Victory,由米特·羅姆尼(Mitt Romney)手下的一名數(shù)字總監(jiān)在2012年美國總統(tǒng)競選期間創(chuàng)立?!丁帆@取的該公司內(nèi)部電子郵件顯示,其致力于將TikTok描述為一款對年輕用戶和社會有害的應(yīng)用程序。

據(jù)報(bào)道,Targeted Victory目前正在推進(jìn)的宣傳活動包括:1.未經(jīng)證實(shí)的關(guān)于TikTok平臺上的流行現(xiàn)象的報(bào)道,而這些報(bào)道實(shí)際上源自Facebook;2.在新聞媒體上刊登專欄文章和致編輯的信件,并推動議員們對TikTok采取行動。

其中一個被放大的TikTok流行現(xiàn)象是名為“邪惡之舔”(devious licks)的挑戰(zhàn)。該挑戰(zhàn)展示了孩子們破壞學(xué)校財(cái)產(chǎn)的行為,因此參議員理查德·布盧門撒爾(Richard Blumenthal)要求TikTok高管在參議院旗下的委員會作證,說明該應(yīng)用程序如何被用來“推動、鼓勵有害和破壞性行為”,盡管有調(diào)查發(fā)現(xiàn)這一趨勢起源于Facebook。

Targeted Victory還在當(dāng)?shù)孛襟w上傳播TikTok存在“掌摑老師”挑戰(zhàn)的說法,但I(xiàn)nsider網(wǎng)站的一篇報(bào)道發(fā)現(xiàn),有關(guān)這項(xiàng)挑戰(zhàn)的傳言最初是在Facebook上流傳的,TikTok上并不存在。

《》在一封電子郵件中看到,有Targeted Victory的員工稱,該公司需要“發(fā)出這樣的信息:雖然Meta是當(dāng)前的出氣筒,但TikTok才是真正的威脅。”

Targeted Victory在給《福布斯》的聲明中表示,自己“代表客戶管理著兩黨合作團(tuán)隊(duì)”,與Meta已經(jīng)合作了好幾年,并稱公司“為我們所做的工作感到自豪”。而Meta的一名發(fā)言人告訴《福布斯》:“我們認(rèn)為,包括TikTok在內(nèi)的所有平臺,都應(yīng)該面臨與它們?nèi)找娉晒ο嘁恢碌膶彶椤!?/p>

TikTok的一名發(fā)言人則對此回應(yīng)到,公司“非常擔(dān)心,當(dāng)?shù)孛襟w對該平臺上尚未發(fā)現(xiàn)的所謂趨勢的報(bào)道可能會對現(xiàn)實(shí)世界造成傷害。”

TikTok電商業(yè)務(wù)挑戰(zhàn)與未來發(fā)展趨勢(2024版)

市場研究機(jī)構(gòu)Apptopia的數(shù)據(jù)顯示,自2016年推出以來,TikTok在2021年成為了世界上下載量最多的應(yīng)用程序,比Ins和Facebook的下載量還要多出超過1億次。

在Meta前員工弗朗西絲·豪根(Frances Haugen)于去年泄露的一份內(nèi)部報(bào)告中,該公司研究人員得出結(jié)論,自2019年以來,F(xiàn)acebook的美國青少年用戶減少了13%,預(yù)計(jì)未來兩年將減少45%。該報(bào)告還稱,20至30歲成年人對該應(yīng)用程序的使用率預(yù)計(jì)也將下降4%。

確實(shí),擁有超10億用戶的TikTok正對Meta和扎克伯格造成越來越大的麻煩。在今年早些時候與華爾街分析師的一次電話會議上,扎克伯格試圖對公司旗下應(yīng)用程序增長停滯,以及Facebook日活用戶的下降做出解釋,而這是其18年來首次出現(xiàn)下降。

扎克伯格堅(jiān)稱,其應(yīng)對TikTok的主要防御手段是Reels。作為一種TikTok的短視頻克隆體,Reels于2020年8月在Ins和Facebook上推出。但目前來看,其似乎還難以撼動TikTok的市場地位。國際版抖音TikTok是中國成功推向全球市場的娛樂社交電商一體化軟件。自2021年10月以來,其下載安裝量一直穩(wěn)居世界第一。國內(nèi)抖音注冊用戶已突破十億大關(guān),月活躍用戶達(dá)到六億,內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量超過一億三千萬,市場飽和度極高。而國際版抖音覆蓋了全球超過一百五十個國家和地區(qū),注冊用戶已經(jīng)突破三十億,月活躍用戶數(shù)量也達(dá)到了驚人的十億。盡管優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者數(shù)量不足百萬,內(nèi)容創(chuàng)作需求巨大,目前正處于藍(lán)海市場的初期階段,布局早即可享受早期紅利。

國內(nèi)抖音已經(jīng)歷了娛樂、社交、電商等階段,市場競爭日益激烈,用戶對內(nèi)容質(zhì)量的要求也日益提高,對創(chuàng)作者和團(tuán)隊(duì)的專業(yè)性要求更加嚴(yán)格。而國際版抖音則還處于類似國內(nèi)抖音在2018年的發(fā)展階段,主要以娛樂為主,購物習(xí)慣正在逐步養(yǎng)成。國際版抖音的發(fā)展路徑預(yù)計(jì)與國內(nèi)版相似,但會根據(jù)不同國家和地區(qū)的文化和規(guī)則進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。有經(jīng)驗(yàn)的國內(nèi)創(chuàng)作者在國際版抖音上開展電商業(yè)務(wù)具有很大的優(yōu)勢。

從發(fā)展趨勢來看,中國作為世界第一生產(chǎn)制造大國,產(chǎn)品在世界上的認(rèn)可度越來越高。歐美、東南亞、非洲中東等國家對中國的商品依賴度超過60%-70%,部分產(chǎn)品如玩具、假發(fā)、美妝等依賴度更是高達(dá)90%。過去國際電商主要依賴于亞馬遜等平臺,受到其規(guī)則和政策限制較大。但隨著TikTok的崛起,電商業(yè)務(wù)成為品牌廠商爭相布局的新渠道。TikTok是我們中國人自主研發(fā)的國際軟件,是推動中國產(chǎn)品和文化走向世界的窗口,得到了中國商務(wù)部的支持。TikTok的內(nèi)容推薦機(jī)制更符合人性的需求,為電商業(yè)務(wù)的發(fā)展提供了有利條件。

對于公司發(fā)展規(guī)劃而言,流量是業(yè)務(wù)的核心。國際版抖音TikTok注冊門檻較低,通過郵箱即可注冊,無需實(shí)名認(rèn)證,這為起號提供了便利。公司將通過批量注冊賬號、擴(kuò)大曝光量等方式獲取更多流量。初期將以短視頻帶貨為主,后期根據(jù)平臺發(fā)展逐步完善電商體系,并招募培養(yǎng)英語主播進(jìn)行直播帶貨。通過承接品牌商家的廣告推廣獲得收益,并推出自己的培訓(xùn)課程以擴(kuò)大影響力。

公司主要收益方式包括短視頻帶貨、直播帶貨和品牌代播、Cpa cps廣告推廣、運(yùn)營技術(shù)培訓(xùn)收益以及獨(dú)立站的傭金推廣等。隨著國內(nèi)電商的成熟和發(fā)展,國際電商有了TikTok的加持后越來越國際化高端化。中國的產(chǎn)品和文化的國際化將會更加高大上。

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