今年，TikTok無疑成為了全球范圍內(nèi)的熱門話題。據(jù)云基礎(chǔ)設(shè)施公司Cloudflare的數(shù)據(jù)，這個短視頻平臺已經(jīng)成為了今年全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，風頭甚至超過了搜索引擎巨頭Google。

自今年二月起，TikTok便開始在全球范圍內(nèi)嶄露頭角，成為全球訪問量最大的網(wǎng)站之一。到了今年八月，其人氣持續(xù)上升，并一直保持著榜首位置。這種持續(xù)的用戶熱捧也讓TikTok的商業(yè)化策略變得更加激進。

除了直播帶貨和電商小店的嘗試，TikTok最近的商業(yè)化動作更是涉及游戲直播和外賣業(yè)務(wù)。在用戶增長的速度上，TikTok仍有巨大的潛力。面對已經(jīng)巨頭林立的國際市場，從搜索到社交廣告再到電商和直播領(lǐng)域，TikTok四面樹敵的局面也帶來了一些不確定因素。

在用戶觀看習慣方面，歐美用戶更偏愛PC端和電視端的觀看體驗。TikTok推出了PC端以及電視大屏版，旨在順應(yīng)歐美用戶的行為習慣并尋找新的增長點。直播是其中的主打功能之一，通過直播變現(xiàn)實現(xiàn)商業(yè)化。畢竟，用戶增長只是基礎(chǔ)，合理的商業(yè)化策略才是發(fā)展的關(guān)鍵。

在游戲直播方面，TikTok想要借此保持增長勢頭。最近，TikTok推出了全新的桌面流媒體應(yīng)用TikTokLiveStudio，用于游戲和其他桌面應(yīng)用程序的直播。這標志著TikTok直播策略的轉(zhuǎn)變，不再局限于移動設(shè)備，而是擴展到游戲直播領(lǐng)域，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等競爭對手爭奪市場份額。盡管目前該應(yīng)用仍處在測試階段，但已經(jīng)引發(fā)了業(yè)界和用戶的廣泛關(guān)注。

除了游戲直播，TikTok還在嘗試拓展電商業(yè)務(wù)。歐美用戶的線上購物行為更多發(fā)生在網(wǎng)站端，因此TikTok大力布局PC端內(nèi)容，為電商業(yè)務(wù)的滲透打下了基礎(chǔ)。除此之外，TikTok還開始涉足外賣業(yè)務(wù)，通過短視頻網(wǎng)紅推廣熱門食譜，為用戶提供與視頻內(nèi)容一致的外賣食品。TikTok與VirtualDiningConcepts和在線外賣平臺Grubhub合作，計劃在全美推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen，為用戶帶來便捷的美食體驗。

不難看出，TikTokKitchen已經(jīng)搭建起了相當完整的供應(yīng)鏈體系，從餐飲品牌運營、菜單及生產(chǎn)到配送環(huán)節(jié)一應(yīng)俱全。除此之外，TikTok還表示將把TikTokKitchen的利潤用于支持烹飪食譜等內(nèi)容創(chuàng)作者和烹飪?nèi)瞬拧ｋm然讓用戶自己做飯和通過短視頻平臺點餐是兩碼事，但其成效還有待觀察。

TikTok這種全方位的發(fā)展與其平臺能力的快速擴張息息相關(guān)。值得注意的是，人們是否逐漸轉(zhuǎn)向TikTok進行日常搜索行為，就像他們開始使用亞馬遜來搜索想要網(wǎng)購的商品一樣。換句話說，新一代的年輕用戶是否會逐漸從Google這樣的搜索引擎轉(zhuǎn)向TikTok，這將是影響深遠的變化。

那么，距離TikTok想要的下一個超級廣告商還有多遠呢？事實上，根據(jù)分析公司AppAnnie的近期報告，“TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)?！睌?shù)據(jù)顯示，在美國和英國，用戶花費在TikTok上的時間已經(jīng)超過了YouTube。

當一個平臺能夠獲取如此強大的影響力和占據(jù)用戶時間時，他們自然會嘗試向用戶推銷任何能夠產(chǎn)生商業(yè)回報的東西，無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告。TikTok此前表示，2020年在其平臺投放廣告的公司數(shù)量增加了500%，目前正在與“成千上萬”的廣告商合作。品牌活動的激增大幅提振了TikTok的銷售。

在TikTok上，品牌廣告有多種呈現(xiàn)方式?？梢宰孕袆?chuàng)建廣告，分散在用戶的時間線里，或者通過支付額外費用來出現(xiàn)在用戶主頁上。品牌還能夠贊助標簽，使用TikTok提供的各種視覺特效技術(shù)。不少品牌直接與內(nèi)容創(chuàng)作者合作，利用創(chuàng)作者的娛樂內(nèi)容和消費產(chǎn)品結(jié)合的優(yōu)勢。

TikTok正在通過TikTok創(chuàng)作者基金來積極培養(yǎng)社區(qū)，向表現(xiàn)優(yōu)秀的用戶支付補貼。如果TikTok現(xiàn)在比Google或Facebook更受歡迎，那么其潛在廣告收入將是巨大的。TikTok也面臨著監(jiān)管問題，尤其是關(guān)于青少年不良內(nèi)容的擔憂以及地緣政治因素的影響。一旦和消費者都意識到TikTok在許多領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，它面臨的競爭和監(jiān)管壓力可能會更加嚴峻。與此隨著TikTok不斷發(fā)展壯大，品牌營銷人員也在積極探索如何利用這一平臺吸引年輕世代用戶的方法。他們通過各種創(chuàng)意的廣告形式與年輕人進行互動溝通提升品牌影響力從而推動銷售增長在這個過程中品牌標簽挑戰(zhàn)等創(chuàng)新形式將越來越流行然而的另一面則是針對TikTok的監(jiān)管問題依然不容忽視尤其是關(guān)于青少年不良內(nèi)容的擔憂地緣政治的因素也將持續(xù)影響TikTok的發(fā)展。總之隨著科技行業(yè)的快速發(fā)展TikTok作為一個新興的社交媒體巨頭將持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)變革并在未來繼續(xù)塑造全球數(shù)字廣告市場的新格局同時也會面臨諸多挑戰(zhàn)和監(jiān)管問題值得關(guān)注與解決。15、去年10月，參議員湯姆·科頓和查克·舒默要求國家情報總監(jiān)對TikTok及其母公司字節(jié)跳動進行調(diào)查，指出該應(yīng)用會從用戶及其設(shè)備處收集敏感的個人信息。

16、沒有關(guān)系，TikTok是字節(jié)跳動旗下的短視頻社交平臺，于2017年5月上線，其愿景是激發(fā)創(chuàng)造，帶來愉悅。抖音則是字節(jié)跳動孵化的音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，于2016年9月上線，是一個面向全年齡段的短視頻社區(qū)平臺。

17、要下載TikTok到Windows電腦，首先需要進入系統(tǒng)設(shè)置。在“開始”菜單中，找到并點擊“設(shè)置”圖標，接著進入“時間和語言”選項。在該界面中，找到并點擊“語言和區(qū)域”，在下拉菜單中選擇“臺灣”作為你的區(qū)域設(shè)置。盡管這與中國的地理范圍一致，但系統(tǒng)可能會根據(jù)這一設(shè)置提供相應(yīng)的商店和內(nèi)容。

18、完成區(qū)域設(shè)置后，打開Microsoft Store，這是Windows內(nèi)置的應(yīng)用商店。在搜索框中鍵入“TikTok”，然后開始你的搜索。在搜索結(jié)果中，找到TikTok應(yīng)用，確認版本適合你的電腦系統(tǒng)后，點擊“獲取”或“安裝”按鈕，按照引導(dǎo)完成下載和安裝過程即可。