2025年跨境電商行業(yè)發(fā)展剖析

跨境電商行業(yè)在近年來(lái)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，其發(fā)展歷程充滿了機(jī)遇與挑戰(zhàn)。2025年的跨境電商領(lǐng)域，有著諸多值得關(guān)注的動(dòng)態(tài)。

在早期，跨境電商的發(fā)展有著一定的鋪墊。在跨境電商平臺(tái)出現(xiàn)之前，出國(guó)購(gòu)物對(duì)于部分海外學(xué)生和高中生來(lái)說(shuō)較為流行，但因促銷(xiāo)渠道及代購(gòu)合法性限制，海外網(wǎng)購(gòu)規(guī)模較小。2010年至2013年，跨境電商平臺(tái)開(kāi)始發(fā)展，像以C2C代購(gòu)模式為主的洋貓、跨境電商購(gòu)物體驗(yàn)分享社區(qū)小紅書(shū)等相繼成立。

2025年回顧2014年，這一年跨境電商領(lǐng)域發(fā)生了不少大事。自媒體與跨境電商的結(jié)合成為一種現(xiàn)象。隨著中國(guó)聯(lián)通互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，信息生產(chǎn)和傳播成本改變，每個(gè)人都成為信息源、新聞生產(chǎn)者和傳播者，行業(yè)自媒體不斷涌現(xiàn)，在商貿(mào)界充當(dāng)跨境電商旗手，如廣州的Mark、廣東的雨果網(wǎng)、山東的David等。

2014年阿里上市，登頂全球最大IPO。當(dāng)時(shí)開(kāi)業(yè)4年的速賣(mài)通流量下滑，平臺(tái)方向和新政策不斷調(diào)整，很多店鋪覺(jué)得速賣(mài)通會(huì)走淘寶路線。阿里巴巴上市后，速賣(mài)通首次參加雙十一，賣(mài)出680萬(wàn)單，其主要市場(chǎng)是德國(guó)、法國(guó)和英國(guó)，不過(guò)要影響更多國(guó)家還有很長(zhǎng)路要走。

2014年Wish平臺(tái)憑借極低門(mén)檻和高額回報(bào)突然爆發(fā)，受到中國(guó)買(mǎi)家關(guān)注。它個(gè)性鮮明，主要以聯(lián)通購(gòu)物為主，快速成長(zhǎng)也給其團(tuán)隊(duì)帶來(lái)諸多挑戰(zhàn)，新政策、法規(guī)不斷出臺(tái)。

跨境電商B2C清關(guān)退稅在2014年也備受關(guān)注。這對(duì)買(mǎi)家是真金白銀的實(shí)惠，政府要求企業(yè)財(cái)務(wù)更透明，一定程度降低運(yùn)營(yíng)成本。企業(yè)收匯正常且有退稅點(diǎn)，但涉及利益方眾多，盡管一些試點(diǎn)地區(qū)邁出第一步，很多地區(qū)未大力推廣，只有上海新政更靈活，南京假發(fā)基地操作簡(jiǎn)單且已開(kāi)始推廣。

政府推動(dòng)使跨境電商更加透明是2014年的重要事件?？缇畴娚膛畈l(fā)展，政府是重要推動(dòng)者。傳統(tǒng)出口下降，跨境電商卻保持快速增長(zhǎng)且曾處于監(jiān)管之外，2013年8月至2014年政府出臺(tái)相關(guān)文件和新政策，跨境電商成為風(fēng)口。

2025年，跨境電商稅改影響著行業(yè)發(fā)展?？缇畴娚踢M(jìn)口新稅制實(shí)施，電商進(jìn)口業(yè)務(wù)面臨洗牌，出口業(yè)務(wù)前景廣闊。進(jìn)口產(chǎn)品征稅方式改變，“50元以下免稅”政策成為過(guò)去，乳制品、母嬰用品等征收11.9%增值稅。利用自貿(mào)區(qū)新政漏洞的進(jìn)口電商平臺(tái)及以海外買(mǎi)家為主的進(jìn)口電商平臺(tái)將受打擊，而跨境電商出口將迎來(lái)政策紅利，商務(wù)部也表示將出臺(tái)系列鼓勵(lì)政策。

出口蓬勃的企業(yè)布局“海外倉(cāng)”。2024年《政府工作報(bào)告》提出支持企業(yè)建設(shè)出口產(chǎn)品“海外倉(cāng)”，商務(wù)部也開(kāi)展相關(guān)監(jiān)督檢查并支持企業(yè)建設(shè)。海外倉(cāng)成為外資制造企業(yè)剛需市場(chǎng)，跨境電商企業(yè)對(duì)其有新要求，未來(lái)的海外倉(cāng)將不再簡(jiǎn)單，而是會(huì)成為多功能、多部門(mén)聯(lián)合的企業(yè)。

美國(guó)新興市場(chǎng)對(duì)中國(guó)制造有普遍需求。新興市場(chǎng)滿足美國(guó)電商平臺(tái)本地需求，拉美最大電商平臺(tái)Linio、南非電商平臺(tái)Jumia、馬來(lái)西亞電商平臺(tái)跨境電商銷(xiāo)售額下降，68%的跨境銷(xiāo)售來(lái)自中國(guó)大陸等歐洲買(mǎi)家，一位電子產(chǎn)品海外銷(xiāo)售店主表示新興市場(chǎng)對(duì)“質(zhì)優(yōu)價(jià)廉”的中國(guó)制造產(chǎn)品需求巨大。

近期跨境電商政策不斷調(diào)整。9月20日國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議對(duì)跨境電子商務(wù)發(fā)展給予積極評(píng)價(jià)，要求設(shè)立新的跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)，延長(zhǎng)跨境電子商務(wù)監(jiān)管過(guò)渡期新政策一年。

跨境電商的規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。狹義上跨境電商基本等同于跨境零售，廣義上也相當(dāng)于外貿(mào)電子商務(wù)。2014年至2016年我國(guó)跨境電商整體交易規(guī)模分別為3900萬(wàn)元、5100萬(wàn)元和6300萬(wàn)元，增速遠(yuǎn)超同期社會(huì)消費(fèi)品零售產(chǎn)值降幅。

綜合示范區(qū)不斷發(fā)展。2015年1月國(guó)家外匯管理局開(kāi)展支付機(jī)構(gòu)跨境外匯支付業(yè)務(wù)試點(diǎn)，4月國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議決定對(duì)部分日用消費(fèi)品開(kāi)展降低進(jìn)口關(guān)稅試點(diǎn)，3月7日國(guó)務(wù)院同意建設(shè)中國(guó)（上海）跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)。2016年1月6日，國(guó)務(wù)院決定在多個(gè)城市設(shè)立跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)，相關(guān)地區(qū)先行先試產(chǎn)生了好經(jīng)驗(yàn)、好做法，下一步將復(fù)制推廣相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。

跨境電商的監(jiān)管也在不斷完善。2016年4月7日發(fā)布的《跨境電商零售進(jìn)口商品清單》影響重大，因通關(guān)限制，大部分相關(guān)商品短期內(nèi)進(jìn)口困難。國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)給予一年過(guò)渡期，后又延長(zhǎng)至2017年底，此次國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議決定將跨境電商零售進(jìn)口監(jiān)管過(guò)渡期再延長(zhǎng)一年至2018年底，并推動(dòng)相關(guān)制度建設(shè)，要求加強(qiáng)監(jiān)管創(chuàng)新。

跨境電商正成為海外品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的“跳板”。2018年6月27日“新鏈接、新消費(fèi)”跨境電商行業(yè)年會(huì)在廣州召開(kāi)，眾多海外品牌領(lǐng)袖出席，日本潮流洗發(fā)水品牌OGX、意大利第一彩妝品牌KIKO等已與中國(guó)相應(yīng)平臺(tái)簽約開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)。中國(guó)電商平臺(tái)擁有龐大消費(fèi)群體，能提供更多互動(dòng)機(jī)會(huì)，更容易了解消費(fèi)者需求，眾多跨境電商平臺(tái)受到海外品牌青睞，海外品牌態(tài)度從冷漠到主動(dòng)合作，關(guān)鍵在于看到中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)潛力及電商平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。