眾所周知，TikTok已經(jīng)從一個簡單的口型同步應用轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€連續(xù)三年增長的社交媒體巨頭，擁有超過十億月活用戶?，F(xiàn)在，它是眾多網(wǎng)紅（KOL）、喜劇演員、運動員、音樂家、名人和品牌的聚集地。

任何使用過TikTok并在關閉后迅速返回的人都會證實其強大的吸引力。TikTok的平均用戶會話時間達到了驚人的10.85分鐘，遠超過其他社交媒體應用程序。它還是2022年下載量最高的應用之一，成為社交媒體營銷人員的理想平臺。

以Gymshark為例，作為一家在Instagram上通過紅人營銷迅速發(fā)展的健身品牌，他們在TikTok上并不專注于產(chǎn)品推廣。相反，他們通過分享搞笑的健身表情、出錯的鍛煉方式和相關內(nèi)容來提供娛樂。通過這種方式，他們成功將自己與許多其他健身賬號區(qū)分開來。

Ryanair是一家低成本航空公司，你可能會認為短視頻對其沒有太大的意義。他們在TikTok上利用飛機作為主角制作了許多有趣的視頻，幫助觀眾與品牌建立聯(lián)系。

LittleMoons冰淇淋品牌在TikTok上持續(xù)保持熱度，通過發(fā)布一些麻薯冰淇淋的視頻和配上洗腦的背景音樂，或者一些吃冰淇淋的ASMR視頻，吸引了大量粉絲的關注。他們的兩個表現(xiàn)最好的視頻，總共有數(shù)百萬的觀看量和數(shù)十萬的點贊。

雅虎新聞這一頗具年代感的名詞，在TikTok上竟然擁有了110萬粉絲。他們在TikTok上創(chuàng)建的視頻內(nèi)容，融合了教育和科普內(nèi)容，同時融入了TikTok自帶的有趣、古怪和創(chuàng)意文化。

近年來，TikTok的影響力呈現(xiàn)指數(shù)級增長，為各種品牌開辟了無數(shù)的新機會。而那些深諳運營之道、能看清潮流趨勢的弄潮兒則會在社交媒體上嶄露頭角。這一切也引起了競爭對手的警惕。據(jù)報道，Meta曾策劃了一場反TikTok運動，雇傭公關公司聯(lián)系媒體、記者甚至是當?shù)卣蛠韲薚ikTok。這一消息在社交媒體上引起了廣泛的討論和關注。盡管Meta對此進行了否認，但這些電子郵件的泄露無疑給TikTok的發(fā)展帶來了新的挑戰(zhàn)和機遇。與此TikTok的快速發(fā)展也在社交媒體領域引起了轟動效應和巨大反響。它在全球范圍內(nèi)的用戶數(shù)量不斷增長，甚至在去年超越了谷歌成為全球訪問量最高的網(wǎng)絡平臺。這使得社交媒體巨頭Facebook感到忌憚不已。TikTok已經(jīng)成為社交媒體領域的一股強大力量引發(fā)了廣泛的關注和討論其未來的發(fā)展也將繼續(xù)受到密切關注。TikTok的流行趨勢解讀與Meta的反擊策略

近日，TikTok的某些流行趨勢引發(fā)了廣泛關注。有平臺發(fā)言人指出，部分報道中提及的TikTok流行趨勢在平臺上并未得到證實，并對此表示“高度關注”。

據(jù)傳，Meta公司正在策劃一場針對TikTok的“反TikTok”運動。這一話題在外網(wǎng)引起了熱烈討論，熱度迅速攀升，許多網(wǎng)友表示已經(jīng)卸載了Facebook。這次活動的規(guī)模空前巨大，據(jù)報道，Meta甚至雇傭了數(shù)十家公關公司，聯(lián)系媒體、記者乃至當?shù)卣停鈭D在全國范圍內(nèi)對TikTok展開“圍剿”。

對于這場活動，Meta的發(fā)言人Andy Stone表示：“我們認為所有的平臺，包括TikTok，都應該面臨與其日益成功相匹配的審查?！贝搜砸怀觯⒖桃鹆司W(wǎng)絡上的廣泛討論。

據(jù)悉，Meta與美國最大的公共咨詢公司之一Targeted Victory進行了合作。這家位于佛吉尼亞州的公司聲稱可以在短時間內(nèi)內(nèi)在美國任何地方部署現(xiàn)場團隊以解決“營銷挑戰(zhàn)”。而其合作內(nèi)容正是通過各類渠道擴大對TikTok的。

據(jù)悉，其中一項策略是通過散播不實的TikTok流行趨勢來塑造其不良形象。比如，去年流傳甚廣的偷竊挑戰(zhàn)（devious lick），許多青少年學生模仿并以此為榮。這種趨勢在當時引發(fā)了社會輿論的強烈譴責，多個地區(qū)的媒體都進行了跟進報道。還有關于“掌摑老師”的挑戰(zhàn)預告也被大肆報道。TikTok平臺自身表示，大多數(shù)人是從其他來源而非TikTok了解到這些挑戰(zhàn)的信息。

據(jù)《》報道，Meta利用Targeted Victory散布關于TikTok的，包括將Facebook上的流行行為包裝成TikTok的趨勢，并強調(diào)TikTok的“出身”問題——即其總部不在美國，從而引發(fā)公眾對數(shù)據(jù)安全的擔憂。Targeted Victory還建議政客們調(diào)查TikTok對青少年的影響。

不僅如此，Targeted Victory還通過新聞媒體、廣播和電視節(jié)目等途徑傳播這些信息。這些信息甚至讓一些最先報道的人聲稱在報道過程中遭受了攻擊、辱罵和恐嚇。

TikTok方面對此表示高度關注并回應稱：“我們非常擔心這些未經(jīng)證實的報道可能會對現(xiàn)實世界造成傷害。”市場研究機構Apptopia的數(shù)據(jù)顯示，自2016年推出以來，TikTok已經(jīng)成為世界上下載量最多的應用程序之一。這表明其在國內(nèi)外的受歡迎程度仍在不斷上升。

然而Meta方面也面臨著困境。據(jù)Meta前員工的內(nèi)部報告顯示，公司近年來在年輕用戶群體中的使用率出現(xiàn)了明顯下降的趨勢。此外還有報告指出該公司所開發(fā)的其他社交應用也存在著大量的問題和爭議。這些情況可能都使得Meta公司試圖通過這場針對TikTok的行動來重新贏得年輕用戶的關注和喜愛。

總之此次事件再次引發(fā)了關于社交媒體平臺責任和審查制度的討論。各方應如何在維護平臺健康的同時保護用戶權益值得深入思考和探討。同時我們也要提醒廣大用戶在使用社交媒體時保持警惕和理性避免被不實信息誤導。確實，擁有超10億用戶的TikTok正對Meta和扎克伯格造成越來越大的麻煩。在今年早些時候與華爾街分析師的一次電話會議上，扎克伯格試圖對公司旗下應用程序增長停滯，以及Facebook日活用戶的下降做出解釋，而這是其18年來首次出現(xiàn)下降。

扎克伯格堅稱，其應對TikTok的主要防御手段是Reels。作為一種TikTok的短視頻克隆體，Reels于2020年8月在Ins和Facebook上推出。但目前來看，其似乎還難以撼動TikTok的市場地位。

TikTok是抖音短視頻的國際版，兩者都屬于中國字節(jié)跳動公司。TikTok面對的是海外用戶，而大陸玩的抖音是面向國內(nèi)用戶的，由于文化和法律的不同，兩者的規(guī)則有一定不同。隨著TikTok在海外接連獲得佳績，抖音短視頻已經(jīng)成為中國產(chǎn)品在海外獲得成功的又一杰出代表，被視為中國移動產(chǎn)品出海的新模式。

TikTok的國內(nèi)團隊分散在北京、上海等地。作為“抖音海外版”的TikTok，最初團隊很多來自被字節(jié)跳動收購的Musical.ly。TikTok在國內(nèi)的團隊目前規(guī)模在幾百人以上，負責著產(chǎn)品在各個海外市場的運營、廣告、活動等大量重要工作。

抖音和TikTok的區(qū)別如下：

一、注冊登錄方式

抖音的注冊登錄方式主要包括：手機號碼、微信、QQ、頭條號和微博。賬號一般分為個人號和企業(yè)藍V。

TikTok的注冊登錄方式主要包括：海外手機號碼、Facebook賬號、Ins賬號、Line賬號、Kakao賬號及推特賬號。賬號主要以個人號為主，另外也有企業(yè)或者品牌認證賬號，但是暫無公開的認證渠道。

二、搜索、推送規(guī)則

抖音的搜索規(guī)則主要是依靠關鍵字，粉絲量和點贊量越多的賬號排在上面，如果是企業(yè)藍V號的話，也會比一般的賬號排序更前。推送規(guī)則的關鍵字是流量池，疊加推薦，熱度加權及用戶心理追求。

TikTok的搜索規(guī)則：對于賬號搜索的話，直接可以搜索到全球的賬號，但是首先你需要能夠知道它的存在。整體上來說，TikTok上的內(nèi)容呈現(xiàn)和Facebook是差不多的，優(yōu)先并傾向本地化。推送規(guī)則：優(yōu)先推送本地區(qū)的內(nèi)容，如果是屬于同一個文化區(qū)的，例如日本韓國港澳臺同屬于東亞文化圈，大號則會在每個區(qū)都推送，如果你只是小賬號的話，基本上也只有本地區(qū)或者本國的人才能看得到。

三、變現(xiàn)方式

抖音的變現(xiàn)方式主要包括：通過抖音櫥窗，實現(xiàn)淘寶和京東賣貨；放心購。達人可在商品櫥窗中添加來自放心購店鋪的商品，為其帶貨；導流到微信平臺上自己做流量池。

TikTok的變現(xiàn)方式主要是：鏈接跳轉(zhuǎn)亞馬遜鏈接賣貨。不過好像暫時還只是部分國家和地區(qū)的用戶可以用亞馬遜來進行變現(xiàn)。如果不能走亞馬遜，則可以通過YouTube、Ins給自己導流再后續(xù)轉(zhuǎn)化。

四、內(nèi)容風格

抖音的內(nèi)容風格多種多樣，包括學習類視頻、風景類視頻、美食類視頻，以及占據(jù)主力的美女帥哥搞笑視頻及萌寵。用戶人群不僅限于年輕人，更多年齡層都被席卷進來了。

TikTok上更多都是年輕人的日常分享。不過因為各個地方文化差異的區(qū)別，日韓港臺地區(qū)的畫風和國內(nèi)的還是比較接近的。東南亞地區(qū)、南亞地區(qū)則會感受到即便是日常生活不是特別富有，也阻擋不了人民苦中作樂的心情。歐美區(qū)的年輕人則更喜歡各類跑酷之類的運動、小姐姐們也不是以比誰會跳舞、誰用過濾鏡之后更美為主，而是動不動給你來一個翻跟斗，小哥哥們則只能在各種搞怪中刷一下自己的存在感。阿拉伯地區(qū)則真的是一圈土豪開車豪車然后車里坐著一只豹子或者其他方式來秀自己是多么的壕。