最近，字節(jié)跳動(dòng)面臨了一系列重大挑戰(zhàn)，尤其在全球擴(kuò)張方面。TikTok在美國(guó)遭遇了打壓，不僅面臨安全問(wèn)題的封禁風(fēng)險(xiǎn)，還吸引了微軟等美國(guó)資本的收購(gòu)意向，希望剝離字節(jié)跳動(dòng)的美國(guó)短視頻業(yè)務(wù)。特朗普總統(tǒng)再次表態(tài)禁止此類收購(gòu)，力圖全面封禁其在美運(yùn)營(yíng)。在此背景下，字節(jié)跳動(dòng)的業(yè)務(wù)面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。

與此抖音在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也傳來(lái)不利消息。據(jù)@面朝科技統(tǒng)計(jì)，抖音上半年的直播帶貨銷售額僅為119億元，遠(yuǎn)低于快手的1044億元，差距接近十倍。盡管原定的2020年直播帶貨目標(biāo)GMV為2000億元，但上半年完成比例不足6%，表現(xiàn)令人失望。

那么，抖音直播帶貨真的要衰落嗎？我們來(lái)分析一下其面臨的挑戰(zhàn)。

抖音直播帶貨在人、貨、場(chǎng)三個(gè)方面均遇到問(wèn)題。在人的方面，抖音曾寄希望于明星資源帶動(dòng)直播帶貨，但實(shí)際操作中，明星流量和粉絲效果并不如預(yù)期，且在明星帶貨的專業(yè)能力上，抖音與淘寶、快手存在差距。在貨的問(wèn)題上，抖音的貨品主要來(lái)源于淘寶、京東等電商平臺(tái)，缺乏自主供應(yīng)鏈控制。在場(chǎng)的問(wèn)題上，抖音的中心化流量分發(fā)機(jī)制與直播帶貨的信任基礎(chǔ)相沖突，影響了主播與粉絲的信任度和黏性。

盡管如此，抖音直播帶貨的困境并不意味著其將徹底失敗。除了直播帶貨，抖音還有其他帶貨方式，如流量玩家“暴力”帶貨和品牌在抖音上的營(yíng)銷帶貨，這些方式為抖音提供了多樣化的帶貨途徑。雖然直播帶貨數(shù)據(jù)表現(xiàn)不佳，但抖音整體的“帶貨”策略仍有潛力。

綜合來(lái)看，抖音直播帶貨雖面臨挑戰(zhàn)，但仍有機(jī)會(huì)。字節(jié)跳動(dòng)作為巨頭公司，業(yè)務(wù)容錯(cuò)率較高，因此抖音直播帶貨的困境可能并非無(wú)法克服。隨著全球化戰(zhàn)略的調(diào)整，字節(jié)跳動(dòng)可能會(huì)重新策劃國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的策略。下半年，抖音直播帶貨如何應(yīng)對(duì)困境，以及張一鳴是否會(huì)再次發(fā)力國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，都是值得關(guān)注的焦點(diǎn)。

此前有一位年輕的女孩在TikTok上進(jìn)行英語(yǔ)直播帶貨引起廣泛關(guān)注。她本是一位培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的英語(yǔ)老師，轉(zhuǎn)行成為專職英語(yǔ)主播。這種新穎的直播帶貨方式吸引了許多網(wǎng)友的關(guān)注。她的直播內(nèi)容質(zhì)量高，展示產(chǎn)品的方式幽默有趣，贏得了眾多消費(fèi)者的喜愛(ài)和信任。她的成功也激發(fā)了更多年輕人的創(chuàng)新思維和勇氣去嘗試新的職業(yè)道路。

TikTok直播帶貨已成為流行的電商形式，吸引了大量消費(fèi)者和商家。全球有超過(guò)100萬(wàn)個(gè)商家在TikTok上銷售商品，包括許多知名品牌和網(wǎng)紅主播。據(jù)報(bào)道，TikTok直播帶貨的銷售額在過(guò)去一年中迅速增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)未來(lái)這一趨勢(shì)將繼續(xù)增長(zhǎng)，TikTok直播帶貨將成為電商行業(yè)的重要組成部分。TikTok還推出了一些新功能來(lái)提高直播帶貨的效果。在TikTok上做好賣貨直播需要注意多個(gè)方面，包括確定好產(chǎn)品、榜樣學(xué)習(xí)、精心打造直播內(nèi)容、提供專業(yè)的咨詢服務(wù)、促銷優(yōu)惠政策和按時(shí)保質(zhì)保速交付等。只有精心策劃和有效的應(yīng)對(duì)策略才能吸引觀眾、提升品牌形象和購(gòu)買意愿。清晰的售后服務(wù)和整個(gè)推廣目標(biāo)的及時(shí)達(dá)成是直播賣貨成功的關(guān)鍵要素。