01 雙十一大促

據(jù)YouNet ECI的最新報(bào)告，在2025年雙11的超級(jí)銷售推動(dòng)下，越南四大電商平臺(tái)的總交易額每月超過(guò)115萬(wàn)億越南盾，此數(shù)額為整個(gè)第三季度營(yíng)收的1.6倍。

Shopee以78.3%的市場(chǎng)份額位居第一，收入相當(dāng)于90.42萬(wàn)億越南盾，在所有產(chǎn)品類別中，Shopee的收入遙遙領(lǐng)先于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手平臺(tái)。

緊跟其后的是TikTok Shop，市場(chǎng)份額為11.1%，以及Lazada，市場(chǎng)份額為9.7%。這兩個(gè)電商平臺(tái)的市場(chǎng)份額看似相近，但從行業(yè)群體來(lái)看，它們正朝著不同方向發(fā)展。

TikTok Shop在易買易用的產(chǎn)品類別中表現(xiàn)出色，其在時(shí)尚配飾行業(yè)占據(jù)近31%的市場(chǎng)份額，帶來(lái)8850億越南盾的收入。消費(fèi)者也傾向在該平臺(tái)購(gòu)買美容、食品飲料、健康行業(yè)的產(chǎn)品。

而Lazada的優(yōu)勢(shì)在于產(chǎn)品價(jià)值較高的行業(yè)。Lazada在科技產(chǎn)品類別（12.6%）、家用電器（10.8%）和音頻設(shè)備（19.2%）方面超過(guò)了TikTok Shop?？萍籍a(chǎn)品以3850億越南盾的收入成為L(zhǎng)azada在11月份收入最多的類別。

不過(guò)，報(bào)告顯示，就每件產(chǎn)品的平均價(jià)值而言，TikTok Shop是排名最低的平臺(tái)。平均來(lái)看，TikTok Shop上銷售的產(chǎn)品價(jià)格僅為約108000越南盾，Shopee上為116000越南盾，Lazada上為162000越南盾。

02 巴西今年不會(huì)出臺(tái)新規(guī)

據(jù)外媒消息，巴西財(cái)政部長(zhǎng)費(fèi)爾南多·哈達(dá)德 (Fernando Haddad) 在2025年11月22日表示，最初計(jì)劃在當(dāng)年年底前取消在Shopee、Shein、速賣通等平臺(tái)上網(wǎng)購(gòu)不高于50美元跨境商品免征進(jìn)口稅的政策無(wú)法實(shí)施。

他指出，巴西政府將等待聯(lián)邦最高法院（STF）的訴訟結(jié)果以及國(guó)會(huì)圍繞該問(wèn)題的談判結(jié)果。哈達(dá)德對(duì)記者說(shuō)：“進(jìn)口稅在政府和國(guó)會(huì)中仍然存在爭(zhēng)議。我甚至看到幾位反對(duì)派議員要求就這個(gè)問(wèn)題采取行動(dòng)，其他反議員則認(rèn)為不用改?！?/p>

據(jù)該部長(zhǎng)稱，政府還在等待STF一項(xiàng)關(guān)于Remessa Conform合規(guī)性行動(dòng)的判決，該計(jì)劃可免除從國(guó)外網(wǎng)站購(gòu)買不高于50美元的聯(lián)邦稅。本來(lái)有兩項(xiàng)訴訟，但其中一項(xiàng)被STF卡梅姆·盧西亞拒絕，因其不具備向最高法院上訴違憲的合法性。

哈達(dá)德表示，雖然尚未做出任何決定，但聯(lián)邦稅務(wù)局將繼續(xù)分析遵守Remessa Conform合規(guī)性的公司的訂單行為，然后再確定進(jìn)口稅率。最近，稅務(wù)機(jī)關(guān)估計(jì)從國(guó)外網(wǎng)站購(gòu)買商品的聯(lián)邦稅為28%，這將添加到各州征收的17%的商品和服務(wù)流通稅（ICMS）中。

報(bào)道稱，目前每天有超過(guò)100萬(wàn)份跨境訂單到達(dá)巴西。Remessa Conform自8月起生效，為從外國(guó)網(wǎng)站購(gòu)買不高于50美元進(jìn)口商品提供臨時(shí)聯(lián)邦豁免，以換取在貨物進(jìn)入巴西之前向聯(lián)邦稅務(wù)局發(fā)送信息的便利。

對(duì)于未加入該計(jì)劃的公司，即使購(gòu)買金額不超過(guò)50美元，仍需繳納60%的進(jìn)口稅，此外還需繳納17%的商品和服務(wù)流通稅。此前，哈達(dá)德曾表示，可能對(duì)Remessa Conform采購(gòu)征收聯(lián)邦進(jìn)口稅將留到“第二階段”，但未明確具體日期。

據(jù)聯(lián)邦稅務(wù)局稱，遵守Remessa Conform合規(guī)性的公司占發(fā)送至該國(guó)訂單量的80%以上。加入的公司包括Shopee、Mercado Livre、Shein、AliExpress、Sinerlog，以及最近加入的Amazon和Magazine Luíza。

03 Tokopedia回應(yīng)TikTok Shop交易問(wèn)題

據(jù)外媒消息，Tokopedia近日回應(yīng)，其申請(qǐng)中的交易活動(dòng)已獲得貿(mào)易部的批準(zhǔn)。Tokopedia通訊主管Aditia Grasio Nelwan表示，該公司和TikTok已經(jīng)獲得了在TikTok應(yīng)用程序上進(jìn)行交易所需的許可。

“原則上，支付過(guò)程將在Tokopedia系統(tǒng)中進(jìn)行，而TikTok將成為向消費(fèi)者展示產(chǎn)品選擇的平臺(tái)，”Aditia周五對(duì)媒體表示。

根據(jù)報(bào)道，TikTok上用于交易的小黃車功能在關(guān)閉70天后再次開(kāi)放，原因是TikTok和Tokopedia正在該平臺(tái)上進(jìn)行交易試驗(yàn)。

Aditia表示，在試用期間，該公司將把系統(tǒng)從TikTok Shop遷移到Tokopedia，同時(shí)仍在Tokopedia用戶界面中為消費(fèi)者提供舒適輕松的體驗(yàn)。

Aditia表示：“試點(diǎn)期間的過(guò)渡工作將繼續(xù)征求有關(guān)部委和機(jī)構(gòu)的意見(jiàn)并接受監(jiān)督?！?/p>

此前，貿(mào)易部國(guó)內(nèi)貿(mào)易總監(jiān)伊西·卡里姆（Isy Karim）談到了貿(mào)易部給TikTok Shop 3 - 4個(gè)月時(shí)間將其交易功能從社交媒體平臺(tái)中分離出來(lái)的原因。

Isy聲稱，過(guò)渡期實(shí)際上是貿(mào)易部給予所有平臺(tái)的政策，以對(duì)適用法規(guī)進(jìn)行調(diào)整。這意味著不僅僅是TikTok獲得了時(shí)間進(jìn)行轉(zhuǎn)變?！斑@和其他電商一樣，比如Shopee，有跨境[規(guī)則]。由于應(yīng)用是在海外，TikTok Shop需要調(diào)整和時(shí)間，”他上周三表示。

不過(guò)，他還稱，貿(mào)易部承諾，如果4個(gè)月后TikTok應(yīng)用程序上仍然發(fā)生直接交易，將對(duì)TikTok和Tokopedia實(shí)施制裁。

以上內(nèi)容整合自互聯(lián)網(wǎng)信息，跨境電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，各個(gè)平臺(tái)都在不斷調(diào)整策略以適應(yīng)市場(chǎng)變化。如Shopee在越南市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，TikTok Shop在特定產(chǎn)品類別的優(yōu)勢(shì)，以及巴西政府對(duì)跨境電商政策的考量和Tokopedia對(duì)與TikTok Shop交易問(wèn)題的回應(yīng)，都反映了跨境電商領(lǐng)域的復(fù)雜性和動(dòng)態(tài)性。