TikTok 在印尼的困境與挑戰(zhàn)

2025 年，盡管人在美國(guó)，但通過(guò)群聊或私信，還是能了解到不少朋友的消息。TikTok 和印尼本土電商 Tokopedia 完成合并后，TikTok Shop 想要以新面貌回歸并非易事。

據(jù)外媒報(bào)道，“Tokopedia 通訊主管 Aditia Grasio Nelwan 稱(chēng)，Tokopedia 和 TikTok 已獲得在 TikTok 應(yīng)用程序上進(jìn)行交易所需的許可。接下來(lái)的 3 - 4 個(gè)月為試驗(yàn)期，以便雙方有時(shí)間在交易方面進(jìn)行轉(zhuǎn)型?！逼鋵?shí)，試驗(yàn)期也就是考察期、審核期。

在這段時(shí)間里，有關(guān)部門(mén)會(huì)密切關(guān)注兩家企業(yè)的整個(gè)運(yùn)營(yíng)過(guò)程，這就如同考試時(shí)監(jiān)考老師一直在身后盯著，難免會(huì)讓人有些不自在。不過(guò)，起碼 TikTok 在印尼得以繼續(xù)生存的基礎(chǔ)條件算是有了。通過(guò)收購(gòu) Tokopedia，TikTok 已拿到印尼貿(mào)易部頒發(fā)的社交媒體許可證和電子商務(wù)許可證。

然而，在這短短四個(gè)月內(nèi)，要完成的工作和達(dá)成的結(jié)果，壓力著實(shí)不小。TikTok + TikTok Shop 原本在印尼成功的關(guān)鍵在于社媒屬性和電商屬性的數(shù)據(jù)統(tǒng)一及無(wú)縫連接，其流量轉(zhuǎn)化成交的過(guò)程十分順暢。但如今，這兩者需要完全分開(kāi)。那么，失去強(qiáng)大流量轉(zhuǎn)換支持的后端 Shop2.0，究竟要通過(guò)何種操作手段才能挽回局面，重新奪回之前的市場(chǎng)份額呢？?jī)H僅依靠低價(jià)、促銷(xiāo)、服務(wù)，恐怕并非易事。

并且，在此期間，所有交易步驟都需轉(zhuǎn)移到 Tokopedia 中，否則時(shí)間一到，兩家企業(yè)都將受到制裁。甚至現(xiàn)在已經(jīng)重啟的一些操作模式，仍未得到監(jiān)管部門(mén)認(rèn)可，用他們的話(huà)來(lái)說(shuō)，就是“遺憾”。換句話(huà)說(shuō)，若再不改進(jìn)，恐怕就會(huì)令人“惋惜”了。

但實(shí)際情況如何呢？據(jù)之前做印尼市場(chǎng)的朋友反映，打開(kāi)新后臺(tái)后發(fā)現(xiàn)，除了左上角多了個(gè)新的 Tokopedia 的 logo，其他業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)和購(gòu)買(mǎi)路徑幾乎與之前無(wú)異。如果只是這樣換個(gè)馬甲，沒(méi)有實(shí)質(zhì)改變，那與之前又有何區(qū)別？說(shuō)不定連 4 個(gè)月都撐不到，就會(huì)再次被禁。

看著那些此前苦苦煎熬了幾個(gè)月的印尼賣(mài)家，實(shí)在令人感慨。并不是想給他們潑冷水，而是就目前的狀況來(lái)看，更建議他們盡快清倉(cāng)，想辦法將積壓了幾個(gè)月的庫(kù)存在多個(gè)平臺(tái)上先處理掉。這樣即便過(guò)程中再出現(xiàn)問(wèn)題，多少也能挽回一些損失。同時(shí)，若市場(chǎng)出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)，就近調(diào)貨也會(huì)比較容易，無(wú)論是從國(guó)內(nèi)還是臨近的菲律賓、馬來(lái)西亞等地區(qū)。這個(gè)時(shí)間，他們還是等得起的。就怕在當(dāng)前局勢(shì)尚不明確時(shí)，再次增加庫(kù)存。萬(wàn)一如此，那可真就會(huì)是二次失血，到時(shí)候后悔都來(lái)不及了……

在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，企業(yè)的發(fā)展往往面臨著諸多挑戰(zhàn)和變化。像 TikTok 這樣的平臺(tái)，在拓展市場(chǎng)時(shí)需要不斷適應(yīng)各地的政策和市場(chǎng)環(huán)境。而對(duì)于賣(mài)家來(lái)說(shuō)，及時(shí)調(diào)整策略，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化也是至關(guān)重要的。

【文章來(lái)源：?LiuweiMedia】

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