將美麗“武裝”到牙齒

在2025年，隨著人們審美意識(shí)的提升以及生活水平的提高，大眾對(duì)自身美的追求愈發(fā)強(qiáng)烈，不再僅僅局限于五官、頭發(fā)、身體等部位的美容，牙齒美白成為了新的關(guān)注點(diǎn)。牙齒美白不僅有益于牙齒健康，還能顯著提升個(gè)人的整體形象，增強(qiáng)自信心，可謂是真正將美麗“武裝”到了牙齒，當(dāng)下已成為一種新的時(shí)尚潮流。

蓬勃發(fā)展的牙齒美白市場(chǎng)

如今，牙齒美白市場(chǎng)異?；鸨?。據(jù)TT123了解，Mordor Intelligence報(bào)告顯示，牙齒美白市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將從2023年的71.7億美元增長(zhǎng)到2025年的86.2億美元，在2023 - 2025年的預(yù)測(cè)期內(nèi)，復(fù)合年增長(zhǎng)率為3.75%。從谷歌全球搜索趨勢(shì)來看，以“teeth whitening”（牙齒美白）為關(guān)鍵詞，過去30天里，牙齒美白的熱度持續(xù)高漲，平均熱度幾乎都在85以上，甚至多次達(dá)到了100。

?▲圖來源于Google Trends

值得一提的是，北美在這一市場(chǎng)中占據(jù)重要地位。有數(shù)據(jù)表明，有超過1億美國(guó)人采用不同的方式美白牙齒。隨著發(fā)展中國(guó)家可支配收入的增加，亞太地區(qū)成為牙齒美白市場(chǎng)中增長(zhǎng)速度最快的區(qū)域。在牙齒美白市場(chǎng)中，美白牙膏占據(jù)較大市場(chǎng)份額，但隨著TikTok等社交媒體的興起，越來越多獨(dú)特的牙齒美白產(chǎn)品嶄露頭角，成為熱門爆款。據(jù)TT123了解，在TikTok上，“teeth”（牙齒）是一個(gè)極其熱門的話題。截至目前，#teeth的標(biāo)簽瀏覽量高達(dá)243億；標(biāo)簽#teethwhitening、#whiteteeth（潔白牙齒）的瀏覽量分別達(dá)到52億、22億。此外，像#teethcare（牙齒護(hù)理）這樣的牙齒相關(guān)衍生標(biāo)簽，也有16億的瀏覽量。

▲圖來源于TikTok

在這些牙齒美白的相關(guān)話題標(biāo)簽下，不僅有各個(gè)品牌的推廣視頻，還有許多用戶自發(fā)上傳的牙齒美白經(jīng)歷、產(chǎn)品種草等視頻，甚至TikTok上還曾流行過一段時(shí)間的露齒笑挑戰(zhàn)。這充分體現(xiàn)了用戶對(duì)牙齒美白的追求和熱情。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，社交媒體的影響力不容小覷。像TikTok這樣的平臺(tái)，為牙齒美白產(chǎn)品提供了廣闊的展示空間，使得更多的人能夠了解和接觸到這些產(chǎn)品。同時(shí)，用戶的積極參與和分享，也進(jìn)一步推動(dòng)了牙齒美白市場(chǎng)的發(fā)展。

1個(gè)月打造14條千萬(wàn)爆款視頻

TT123獲悉，近期，一款來自品牌Hismile的牙齒光澤劑在TikTok上風(fēng)靡一時(shí)。2025年8月1日，@hismile發(fā)布了一條視頻：一位網(wǎng)紅在朋友的推薦下使用了hismile的牙齒光澤劑，該網(wǎng)紅當(dāng)場(chǎng)使用后發(fā)現(xiàn)效果顯著，并通過在光線較暗的車廂和陽(yáng)光照射這兩種差異明顯的環(huán)境下，展示了涂抹牙齒光澤劑后的效果。這種對(duì)比非常強(qiáng)烈，且極具真實(shí)感，能讓用戶迅速相信該產(chǎn)品的功效。該網(wǎng)紅的表情也十分自然，生動(dòng)地呈現(xiàn)出從對(duì)產(chǎn)品的將信將疑到最終的深信不疑，這也正是許多用戶觀看視頻后的心理變化過程。

▲圖來源于TikTok

該視頻發(fā)布后在TikTok上迅速走紅，目前，視頻播放量已超過3150萬(wàn)，點(diǎn)贊數(shù)達(dá)42萬(wàn)。其實(shí)在這條視頻之前，@hismile就已經(jīng)發(fā)布過該產(chǎn)品的相關(guān)視頻，致力于通過不同的生活場(chǎng)景和角度，全面展示產(chǎn)品的特性。@hismile在TikTok上推廣產(chǎn)品時(shí)，是以掛外鏈的形式，將用戶引導(dǎo)至官方網(wǎng)站進(jìn)行購(gòu)買。截至目前，@hismile的粉絲數(shù)為360萬(wàn)，共獲點(diǎn)贊數(shù)達(dá)7290萬(wàn)。

▲圖來源于TikTok

Hismile成立于2014年，是澳大利亞的牙齒美白品牌。它先在Instagram、TikTok等社交媒體平臺(tái)上取得成功，以線上銷售的方式直接面向消費(fèi)者，到2025年才開始將業(yè)務(wù)拓展至線下零售店。Hismile是如何玩轉(zhuǎn)TikTok等社媒平臺(tái)的呢？TT123觀察發(fā)現(xiàn)，Hismile更新視頻的頻率很高，而且數(shù)量很大，最多一天能更新數(shù)十條視頻。這可能是因?yàn)樵撈放圃诙鄠€(gè)社媒平臺(tái)進(jìn)行了布局，除了TikTok，它在Instagram上也擁有不少粉絲，并且一些視頻可以在不同平臺(tái)上相互使用。在視頻內(nèi)容創(chuàng)作方面，Hismile抓住了真實(shí)性這一關(guān)鍵，從喝咖啡、約會(huì)等生活細(xì)節(jié)，到網(wǎng)紅測(cè)評(píng)、專家推薦、街頭采訪等，凡是生活中發(fā)生的事情，都能成為Hismile的素材，并將這些素材與產(chǎn)品相結(jié)合，全方位“滲透”到用戶的生活中，不斷提高產(chǎn)品的曝光度。

最重要的是，Hismile成功抓住了用戶的痛點(diǎn)。對(duì)于追求牙齒美白的用戶來說，他們存在諸多困擾，比如美白牙膏使用不方便，美白產(chǎn)品效果不明顯，需要長(zhǎng)時(shí)間使用，遇到緊急情況時(shí)難以快速見效等。Hismile在視頻內(nèi)容中，著重展示了旗下產(chǎn)品的獨(dú)特之處，通過構(gòu)建不同的生活場(chǎng)景，從側(cè)面化解用戶的擔(dān)憂，持續(xù)吸引用戶的興趣，直至引起共鳴。

然而，消費(fèi)者最大的顧慮是對(duì)過氧化物產(chǎn)品的擔(dān)憂。因?yàn)檫^氧化氫是美白產(chǎn)品中常用的活性成分，但它具有不可忽視的副作用。若不慎使用濃度超過10%的過氧化氫，會(huì)導(dǎo)致組織損傷、腐蝕粘膜并引起皮膚燒灼感等不良后果。而Hismile正是直擊用戶痛點(diǎn)，以“和過氧化物一樣有效的牙齒美白，但沒有令人討厭的副作用”為宣傳口號(hào)，吸引了眾多消費(fèi)者的關(guān)注。

值得注意的是，在Hismile發(fā)布的TikTok視頻中，有許多容易引發(fā)用戶沖動(dòng)購(gòu)買的內(nèi)容。例如8月1日發(fā)布的視頻，在兩種極具真實(shí)感的環(huán)境對(duì)比下，許多用戶在評(píng)論區(qū)表示已迫不及待地下單。即便如此，仍有用戶特別看重牙齒美白相關(guān)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)。TT123查看評(píng)論后發(fā)現(xiàn)，在許多牙齒美白產(chǎn)品的評(píng)論區(qū)，有很多用戶急切地希望得到已購(gòu)買用戶的真實(shí)反饋。因此，信息的傳遞與反饋至關(guān)重要，Hismile也非常重視這一點(diǎn)，會(huì)在評(píng)論區(qū)積極與粉絲互動(dòng)。

▲圖來源于TikTok

總的來說，牙齒美白的受眾范圍廣泛，作為口腔護(hù)理的一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，未來具有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>[ad]

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