2025年TikTok與Tokopedia合作重塑印尼電商市場(chǎng)
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業(yè)務(wù)重歸正軌
2025年，TikTok在印尼電商市場(chǎng)所面臨的危機(jī)得以解除。據(jù)相關(guān)報(bào)道，印尼GoTo集團(tuán)電商總裁Melissa Siska Juminto證實(shí)，TikTok Shop印尼已和GoTo旗下的電商平臺(tái)Tokopedia順利完成系統(tǒng)整合，構(gòu)建成新的實(shí)體Shop Tokopedia。
Melissa Siska Jumainto還提到，此次整合會(huì)徹底變革TikTok Shop的支付基礎(chǔ)設(shè)施，使其全部納入Tokopedia系統(tǒng)中。這意味著，未來TikTok在印尼將主要作為社交媒體平臺(tái)，向消費(fèi)者展示產(chǎn)品，而Tokopedia管理的購物功能則負(fù)責(zé)協(xié)助消費(fèi)者完成下單、付款及交易等各類電商活動(dòng)。
當(dāng)下，Shop Tokopedia上的品牌塑造已與Shop Tokopedia品牌保持一致，不再有TikTok字樣，同時(shí)Tokopedia還采取舉措將TikTok用戶數(shù)據(jù)與Tokopedia用戶數(shù)據(jù)分隔開，以防數(shù)據(jù)濫用問題的出現(xiàn)。
值得一提的是，隨著整合工作的持續(xù)推進(jìn)，Shop Tokopedia成功獲得印尼通信與信息部授予的電子系統(tǒng)運(yùn)營商注冊(cè)證書（TDPSE）。印尼貿(mào)易總局局長lsy Karim強(qiáng)調(diào)，未來印尼官方會(huì)繼續(xù)監(jiān)督Shop Tokpedia的實(shí)施狀況，確保該平臺(tái)的所有電商活動(dòng)都符合印尼社交電商禁令的要求。
未來一片大好
全球著名的社交電商巨頭TikTok與印尼頭部電商平臺(tái)Tokopedia的此次合作，可謂是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，迸發(fā)出耀眼的火花。據(jù)了解，雖然Shop Tokopedia平臺(tái)尚未公布具體的GMV數(shù)值，但在合作前，Tokopedia在印尼的GMV已超156億美元，TikTok Shop約為60億美元。由此可以推斷，Shop Tokopedia的GMV總值在印尼大概率難逢敵手。
當(dāng)然，GMV并非衡量電商成績(jī)的唯一標(biāo)準(zhǔn)，TikTok和Tokopedia在其他方面也已取得了實(shí)際成果。根據(jù)印尼電商市場(chǎng)研究公司Compas.co.id的數(shù)據(jù)，自重返印尼電商市場(chǎng)后，TikTok電商發(fā)展迅猛，多項(xiàng)業(yè)績(jī)已超越關(guān)閉前的水平。其中，快速消費(fèi)品類別的業(yè)績(jī)?cè)鲩L顯著，銷售額提升了80%，銷售量提高了96%，美容品類產(chǎn)品的銷售更是實(shí)現(xiàn)了大幅增長，猛增了250%。
在與TikTok合作的助力下，Tokopedia也成功搭上了社交電商的快車，盈利能力得到了保障。Tokopedia母公司GoTo最新財(cái)報(bào)顯示，2025年第四季度，GoTo集團(tuán)總收入約為6.5萬億印尼盾，調(diào)整后的EBITDA首次實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)正，達(dá)到770億印尼盾。GoTo集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Jacky Lobi表示：“通過我們與TikTok的協(xié)議，電子商務(wù)將成為公司的現(xiàn)金增值部門?！?/p>
鑒于與TikTok的此次合作給GoTo集團(tuán)帶來的積極影響，Melissa Siska Jumainto指出，GoTo對(duì)Shop Tokopedia未來的發(fā)展充滿信心，堅(jiān)信合并后的TikTok Shop和Tokopedia將超出預(yù)期。不過需要注意的是，盡管TikTok在印尼的電商業(yè)務(wù)已重回正軌，但Shopee、Lazada等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并未放棄對(duì)印尼電商市場(chǎng)的爭(zhēng)奪，未來TikTok以及Tokopedia如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中謀求更進(jìn)一步的發(fā)展，仍是需要重點(diǎn)關(guān)注的問題。
出品 | 跨通社 作者 | 跨境君
TikTok Shop和Tokopedia正式完成合并 圖源：DIGITAL
TikTok與Tokopedia合并后的頁面 圖源：Asia Tech Review
Tokopedia平臺(tái)的GMV至少為156億美元 圖源：Bisnis Tekno
TikTok印尼電商業(yè)績(jī)正在重回正軌 圖源：跨境電商AI時(shí)代2030
文章來源：
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【我的觀點(diǎn)】在當(dāng)今的電商市場(chǎng)中，合作與整合成為了一種趨勢(shì)。TikTok與Tokopedia的合作不僅為雙方帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，也為印尼的電商市場(chǎng)注入了新的活力。然而，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是激烈的，Shopee、Lazada等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的存在提醒著TikTok和Tokopedia不能掉以輕心，需要不斷創(chuàng)新和提升服務(wù)，以在市場(chǎng)中保持領(lǐng)先地位。同時(shí)，數(shù)據(jù)安全和合規(guī)運(yùn)營也是電商平臺(tái)必須重視的問題，Tokopedia采取的用戶數(shù)據(jù)隔離措施是一個(gè)積極的舉措，有助于保護(hù)用戶權(quán)益和維護(hù)市場(chǎng)秩序。版權(quán)聲明
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