商品標(biāo)題的命名方式及重要性

在2025年的電商環(huán)境中，商品標(biāo)題的正確命名至關(guān)重要。首先，商品標(biāo)題有自動(dòng)命名和手動(dòng)命名兩種方式。自動(dòng)命名標(biāo)題是默認(rèn)方式，其標(biāo)題結(jié)構(gòu)為：類目+品牌+型號(hào)+對(duì)商品類目別重要的特征，會(huì)按照強(qiáng)制性規(guī)則來命名，基于產(chǎn)品的強(qiáng)制性特征形成名稱。手動(dòng)命名標(biāo)題則允許您自己指定在商品卡上顯示的標(biāo)題，但為通過審核，手動(dòng)輸入的標(biāo)題必須符合商品標(biāo)題要求。

正確命名的商品標(biāo)題好處多多。它能幫您在上傳商品和審核階段避免錯(cuò)誤，從而節(jié)省大量時(shí)間。而且，您的商品在Ozon搜索結(jié)果中會(huì)有更高的位置，在客戶眼中也會(huì)更具吸引力。因?yàn)樗阉鹘Y(jié)果和商品類目的頁面上通常只顯示標(biāo)題的第一部分，所以這部分只應(yīng)包含最重要的信息。比如說，全名為““Green Line” 枕頭，填充物：竹纖維、滌綸，50 x 70厘米，白色”的商品在Ozon上的顯示方式就遵循此原則。

這里要重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)一下商品標(biāo)題命名的強(qiáng)制性規(guī)則。若商品標(biāo)題不符合強(qiáng)制性要求，商品將無法上傳或無法通過審核。一個(gè)正確命名的標(biāo)題，要包含商品類目，明確這是什么樣的商品，像玩偶、衣柜、智能手機(jī)、垃圾桶等。標(biāo)題要與商品相符，并且以大寫字母開始。它可以包含俄文和英文字母、數(shù)字以及一些特定符號(hào)，如.,:; () - / & "; 而“！”和“？”等符號(hào)只有在極端需要的情況，比如它們是商品標(biāo)題的一部分（像書名含有感嘆號(hào)）時(shí)才能使用。標(biāo)題不包含不間斷空格，最大長(zhǎng)度為255個(gè)字符，要文理通順、沒有錯(cuò)誤。同時(shí)，不包含以音譯或大寫字母寫的單詞，不過允許使用縮寫詞（例如： “ГОСТ”）或生產(chǎn)者使用的名稱（例如：“SEGA”）。另外，標(biāo)題不能包含多余信息，像“活動(dòng)”“減價(jià)出售”“折扣”“僅限今天”之類的詞語和短語，商品的價(jià)格，“最好商品”“獨(dú)特商品”“優(yōu)秀商品”之類的短語，也不包含指向其他來源的鏈接或信息，如“請(qǐng)參閱手冊(cè)并了解詳細(xì)信息”，更不能包含HTML標(biāo)簽。

一般建議商品標(biāo)題按照商品類目（這是什么樣的商品）+品牌或者生產(chǎn)者（若適用）+商品名稱（名稱和主要的特征（若適用））的順序命名。例如準(zhǔn)確的命名方式是：Пазл для малышей(類目)Step Puzzle(品牌)Попугай Кеша（名稱)。錯(cuò)誤的命名方式像Step Puzzle Попугай Кеша（若沒有類目則賣家無法理解您銷售什么樣的貨品），Пазл для малышей Попугай Кеша(沒有品牌)，Step Puzzle Пазл для малышей Попугай Кеша(品牌站在前面，類目站在后面)。對(duì)于美容與健康類商品，標(biāo)題應(yīng)該按照品牌+商品名稱+類目+其他重要的特征（若適用）的順序命名，且商品標(biāo)題不應(yīng)包含太多特征，輸入最重要的一些即可。