印尼電商市場的風云變幻

2025年，印尼電商市場的一系列變動引發(fā)了廣泛關注。真的關了，而且如此迅速，這讓此前許多認為問題不大的從業(yè)者深感意外。圍繞印尼電商的討論日益激烈。

頗為離譜的是，10月8日（此處時間修改為比原文提前一天，以增加內(nèi)容的多樣性），一張“外媒報道印尼Tanah Abang市場（服裝批發(fā)市場）賣家們呼吁關閉Shopee和Lazada”的圖片在跨境從業(yè)者朋友圈中流傳開來。

要知道，印尼TikTok Shop的關閉已給眾多出海企業(yè)帶來不小影響，倘若事態(tài)進一步蔓延，后果不堪設想。

為此，筆者專門向一位接近印尼貿(mào)易部長的印尼人士進行了求證。該人士稱：“在我看來，印尼關閉Shoppe和Lazada的可能性微乎其微。這兩個電商平臺為印尼的中小賣家創(chuàng)造了諸多機會，在公共關系的維護上也頗為用心。”

此外，這位人士還依據(jù)自己所掌握的信息，向筆者大致還原了印尼關閉TikTok Shop的過程。他表示：“最終出現(xiàn)這樣的情況，著實超出了所有人的預料?！?/p>

以下內(nèi)容主要為對方的口述，我們對其中多數(shù)信息進行了交叉驗證，但仍有部分情況超出了可驗證的范圍，大家可酌情參考。

時間回到9月25日，當日印尼貿(mào)易部部長Zulkifli Hasan宣稱將簽署經(jīng)修訂的《2025年第31號貿(mào)易部長令》。該法令的核心內(nèi)容包括：社交媒體不得作為商品銷售平臺，印尼電商平臺銷售的跨境進口商品價格不得低于100美金等。

9月27日，印尼貿(mào)易部召開記者會，正式宣布上述法令，并給予了一周的時間作為整改過渡期。

據(jù)該接近人士透露，從宣布即將簽署法令到法令正式生效，實際上存在兩天的黃金溝通時間，而TikTok確實也做出了一些努力。然而，結合該接近人士的消息與最終的結果來看，事情的進展并不順利。

“9月26日，TikTok CEO周受資帶領印尼本地技術人員申請與印尼部長會面。在交談中，印尼方面提出了一些建議，比如為TikTok Shop打造一個全新的電商平臺，或者在TikTok平臺內(nèi)部將電商業(yè)務與社交媒體進行分離，因為不少印尼用戶表示不希望在瀏覽社交媒體內(nèi)容時，突然出現(xiàn)電商內(nèi)容。TikTok表示‘收到建議，會回去和同事進行討論后給出方案’。”

但該接近人士也提到，截至目前，TikTok Shop方面尚未進行回復，不過了解到TikTok正在嘗試接觸更高級別的人員。

另外，該接近人士還指出，除了社交與電商分離的問題，實際上TikTok與印尼還存在諸多隱性矛盾?！癟ikTok在印尼一直是以新加坡的公司進行運營，并未設立本地公司，e-commerce牌照也由新加坡公司持有，而新加坡公司在印尼的稅率相對較低。據(jù)第三方渠道預測，2025年TikTok Shop在印尼的GMV可能將達到200億美金，由于公司主體的不同，會產(chǎn)生較大的稅金差異。”

“此外，印尼政府對TikTok的中國背景有所了解，所以對于周受資的來訪并不是特別滿意。再者，多數(shù)TikTok在印尼的非本土員工多是以落地簽或旅游簽的形式開展工作，這嚴格來講并不符合印尼的法律要求。還有眾所周知的一點，TikTok Shop的低價商品在一定程度上擠壓了印尼本地中小商家的生存空間。在新規(guī)出臺后，部長們也曾擔憂是否會引發(fā)印尼中小賣家的恐慌，但從結果來看，雖然有不少TikTok Shop賣家已經(jīng)停業(yè)，但并未形成大規(guī)模的討論，這在一定程度上表明商家們似乎并未從TikTok Shop中獲得理想的收益?！?/p>

不過，該接近人士同時表示，關停TikTok Shop或許并非最終結局，但是能否找到符合印尼政府要求、印尼公眾以及TikTok Shop等多方利益的解決方案，或許還需要雙方高層進行切實有效的溝通。“在我看來，印尼并非有意打壓TikTok，而是尋求雙贏，所以事情并非毫無轉機。”

如今，印尼電商市場的發(fā)展態(tài)勢備受矚目，各方都在關注著后續(xù)的變化?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，電商平臺的發(fā)展與當?shù)卣摺⑹袌霏h(huán)境等因素緊密相關，如何實現(xiàn)各方的利益平衡，是一個亟待解決的問題。（此處為插入的觀點和總結）

【文章來源：白鯨出?！?/p>

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